海视云王端方:智能电视内容探索之路——大视所趋
流媒体网| 2015-10-14

  【流媒体网】消息:2010年,华数成为首批获得互联网牌照的三家牌照商之一。2015年,恰值华数互联网电视业务满五周年,是继往开来的重要转折点。

  值此五周年之际,华数携手流媒体网在10月14日下午在深圳论道高峰论坛开设“大屏归来,开启家庭互联网娱乐新时代”分论坛,分享自身经验,并邀请各界合作伙伴现场与业界互动,畅谈“大屏电视智能化”、“电视支付新体验”、“T2O边看边买”与“互联网+时代粉丝经济”等新媒体经营模式。

  在会上,海视云技术支撑部总监王端方发表了题为《智能电视内容探索之路——大视所趋》的演讲,以下为演讲全文:

  我今天从硬件谈得不是太多,我想主要分享一下和华数合作以来海信在整个智能电视内容探索上在一些数据上的分享,可能没有太多的理论或者畅想的东西。主要分享一下,这几年和华数摸索的一些数据的东西。

  基于电视来看,现在对视频的需求,我们用四个字来概括一下叫“大视所趋”,我们基于大数据的用户产品体验,再就是智能电视主要是高清的视频盛宴,呈现非常丰富的视频内容,大屏也是趋势所在,我们和华数一起打造中国内容最丰富的影视追剧平台。

  海信的关键性数据

  分享一下海信的关键性的数据,截止到2015年9月底,整个激活量已经突破1200万,2017年会突破1300万,视频用户增长模式非常迅速,到9月份已经突破了1000万的视频用户,用户的使用率已经达到90%的使用率,所以整个增长是非常迅速的。

  

  基于大数据的调研

  基于大数据的体验分析,我们也做了一些调研,结合我们的产品体验,比如说用户期待的互联网电视内容质量是怎么来定义,怎么来需求,经过访谈之后,发现95%的用户需求高清的视频,尤其是在电视上,对于用户,比如说我前面的剧好看统计来看,用户最常用的需求在搜索和UI的操控体验,所以我们和华数一起打造了整个一系列的剧好看,在体验效果上面,最被关注是搜索和UI的操控体验,最能够吸引用户是播放流畅度和内容的丰富度,用户最为期待的,尤其是大屏高清电视上,是更高的清晰度,结合视频用户的储备和用户对视频的认可,整个商业模式,我们认为是在基于视频商业模式最先成熟,2015年的9月,海信内部数据调查显示,视频已经成为行业用户最大的需求,内容占87.3%,基于视频、游戏、广告的模式,用户接受度更高,用户付费率在十一期间有很大的提升。

  我分享几个比较有意思的数据:

  从暑期来看,用户的活跃速度非常迅猛,仅次于春节的高峰,春节是24.6%的峰值,暑期是23.6%,海信人均单日的点播日常已经超过了3小时,是在暑期,达到了全年的最高。视频一周的点播趋势2015年的9月份,我们看UI打造了52.2%,用户每周有3.7天是点播视频的,节假日也能看得出来,用户在非节假日的趋势周五到周日也是一个高峰期,但是在节假日,一周都是保持高的点播水平。整个用户的点播数据,在我们的终端上也是一致对应的,基本上现在来看,节假日非常明显的两个高峰,一个是中午11点左右,一个晚上晚八点,叫黄金的八点档。

  

  资源丰富,用户对这种资源的需求可能更集中一点,点播最多的视频,在海信是电视剧、电影占了总点播时长的80%以上,再就是国产影视剧,仍然是点播的主流,比如说《花千骨》《捉妖记》带来了一波又一波观剧的高潮,国产影视剧,还是有非常大的用户需求,对海信电视用户来看,一个是年轻化,一个是家庭化,适合家庭用户观看,我们看一下Q3的TOP10,主要是老中青三代喜欢看的电视节目都有,比如说《捉妖记》、《熊出没》等等,熊出没基本上是长期占领这个TOP10的,从电视来看,偶像剧引领追剧的潮流,用户明显感觉年轻化,从《花千骨》《克拉恋人》引领整个追剧的潮流,整个用户群体比较年轻化,趋于比较年轻化的用户前提。

  再就是院线大片,Q3整个VIP用户付费的视频,TOP10,在视频点播的吸金能力也非常强,比如说《道士下山》,《捉妖记》都是刚刚下线的片子,点播也非常大,尤其是电视刚刚下线的电视剧也是呈长尾的趋势,从8月7日,很多大批量VIP的内容上线,带动整个VIP用户的点播热情,特别是下线不久的片子,是用户非常热播的片子。

  这就是我们的调研,吸引客户回归到客厅,95.4%的用户,在开通智能电视之后,减少了其他途径观看视频的模式,基本90%多用户回归到使用大屏电视来使用整个的网络电视。

  我们和华数一起打造了基于这几个纬度,一个是智能推荐的,高清品质,快速起播,丰富的内容,更新快,来一起打造播控平台的影视追剧平台,基于我们新的产品理念,多维度的个性化推荐,也加入到整个平台上来,不同的用户具有不同的栏目,不同的栏目内容又不是说各自相同,也是根据用户的使用习惯,来各不相同。

  智能电视结合以上分享的数据来看,基本上从2012年开始到2015年现在三年的探索发展,其他刚才各位老总也分享了,多种商业模式的出行,基本上围绕硬件的收入,内容收入,四大方面进行展开,不同的企业侧重点也不同,在客厅经济上,我们也希望整个大屏时代的归来,整个用户的收入,前向、后向收入上,和我们合作伙伴一起,来打造整个健康的增值服务的平台。以上就是我的分享。我分享在海信整个平台上和华数一起打造的用户圈和用户的体量数据。谢谢大家。

责任编辑:lmtwadmin

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