华谊兄弟张磊:创新梦想 娱乐无界
流媒体网| 2015-10-30

   【流媒体网www.lmtw.com】2010年,华数成为首批获得互联网牌照的三家牌照商之一。2015年,恰值华数互联网电视业务满五周年,是继往开来的重要转折点。

  值此五周年之际,华数携手流媒体网在10月14日下午在深圳论道高峰论坛开设“大屏归来,开启家庭互联网娱乐新时代”分论坛,分享自身经验,并邀请各界合作伙伴现场与业界互动,畅谈“大屏电视智能化”、“电视支付新体验”、“T2O边看边买”与“互联网+时代粉丝经济”等新媒体经营模式。

  在会上,华谊兄弟创星娱乐有限公司副总裁张磊发表了题为《创新梦想 娱乐无界》的演讲,以下为演讲全文。

  

  华谊兄弟创星娱乐有限公司副总裁张磊

  一、华谊兄弟的新媒体探索

  我今天给大家分享华谊兄弟在新媒体方面的尝试,华谊兄弟2012年7月成立了新媒体事业部,今年上半年做了股改,今年九月初挂上新三板,华谊兄弟是我们最大的股东,新的名字就是“华谊兄弟创星娱乐”,今天给大家分享的主题就是“创星梦想 娱乐无界”。

  PPT上这两位是我们华谊兄弟集团的两位老板,王中军和王中磊,他们在21年前创办了华谊兄弟,原来做广告,在中国电影最困难的时候,进入了电影行业。2009年上市,是第一批的创业板公司,第一家上市的影视公司,股票代码是300027,市值500多亿。

  

  图1

  主要的业务板块有三大业务:一块叫传统影视娱乐事业群,一块叫IP授权及实景娱乐事业群,一块叫互联网娱乐事业群,我们华谊兄弟创星娱乐是属于互联网娱乐事业群里的一分子。传统影视娱乐包括电影、电视剧、艺人经纪、影院、音乐、娱乐营销等;实景娱乐,主要是主题乐园和影视城,去年开业了海口“冯小刚电影公社”,因为有“冯小刚电影公社”,海口的旅游人数已经超过了三亚,目前已经在全国的十几个城市,跟当地的合作伙伴签约,要建华谊兄弟的主题乐园等实景娱乐场所,我们未来希望有更多的华谊兄弟的主题乐园开业。

  互联网娱乐事业群,这两年发展非常迅猛,每年的收入增长是百分之几百,我们有还有在线票务,还有游戏的成长也非常快,我们收购了中国最大的手游公司开发商之一银汉科技,为我们带来每年几亿的利润,这个事业群还包括多屏互动增值业务等等。

  现在在整个影视公司里面,华谊兄弟应该最具有互联网基因的,因为BAT两大互联网公司,腾讯和阿里巴巴都是我们第二大的股东,都是占超过8%的股份。

  艺人经纪,最有名的艺人大多数出自华谊兄弟,有范冰冰、李冰冰、周迅、黄晓明,冯绍峰等等,有些艺人后来独立出来成立了自己的工作室,跟华谊有非常深入的合作,对于艺人经纪,华谊也做出了许多探索性的事情。

  整个华谊兄弟有十五家以上的电影院,电影院本身投资也比较高,因为座椅、设备什么的,房租什么也比较高,电影院是离观众最近的地方,通过电影院能够收集到很多用户消费的信息,对我们前期的制作和发行有很大的帮助。

  在游戏上的投入也是比较早的,2010年花了1.5亿人民币,投了掌趣,现在挣回了超过40个亿的回报,因为老板们的战略布局比别人要靠前一些,所以这个战略还是比较好的。2013年的时候,我们投了一家在游戏开发比较强的公司,银汉科技,我们占了50%以上的股份,今年的流水应该超过20亿,给华谊兄弟带来很大的利润。

  这是银汉科技的一个游戏叫“神魔”,为了神魔这个游戏,我们把未来拍的一部电影的名字也改名叫神魔,有一个影游互动的战略,AngleaBaby代言,影响还是蛮大的。

  

  图2

  去年收了在线票务的网站卖座网,现在整个中国电影票房里通过在线票务出票已经占了50%以上的份额,所以我们要进入这个市场,手机更多用户的需求,用户喜欢看爱情片,还是动作片,所以我们收购了一家在线票务的网站,在院线的发行也做了很多尝试。

  二、华谊的新媒体业务

  下面要重点介绍的是我所在的华谊兄弟创星娱乐,我们的口号是 “有屏幕的地方,就有华谊兄弟”。

  这个是我们的新媒体业务,一块是在线的数字内容发行,所有华谊兄弟自己出品的电视剧和电影的新媒体版权,都是我们公司发行,现在的新媒体版权费非常高,一部电影动辄版权费就是两三千万,还有IP游戏的输出,我们还有微电影网剧的出品和发行,现在新环境下,用户在转移,从电视台,转到在网络上看网剧,现在网剧的制作成本也越来越高,水平越来越好,未来我们可能跟华数合作,在强IP的开发上会做相关的合作。粉丝经济等一下再重点说。

  还有一块O2O的在线娱乐营销,是今年上半年开始做的。

  这几年,中国的短片也就是微电影发展迅速,华谊创星已经成为中国大陆最大的微电影发行商,去年独家发行了奥斯卡入围的一部短片,投资的一部短片也拿了台湾金马奖,我们设立了青年导演培养计划,和腾讯发起的文学基金,我们和国内比较大的影视院校合作,比如,北京电影学院、中央戏剧学院、中国传媒大学、上海戏剧学院,我们致力于挖掘有梦想和能力的年轻人,从短片拍摄开始,另外,每年都会和北京电影学院合作国际学生短片展,从中间发现比较有能力的电影导演,已经合作了三年。我们还和上海国际电影节合作做了一个国际学生短片评展,我们和这些获奖导演都开展后续的深入合作。

  我们跟中国移动、电信、联通都有合作,IPTV的牌照方比如百视通、芒果TV等也都有合作,我们会在相关的平台开始“华谊兄弟”专区,跟国外的也有合作,比如YouTube、Apple iTunes,建立了华谊兄弟专区,我们是唯一和三大运营商都有直接运营的影视传媒公司。

  下面说一下明星粉丝的社交网络,这是和腾讯手机QQ来做的合作,产品名叫”星影联盟”,合作的明星有两百多位,这里面很多明星都不是华谊兄弟自己的艺人,在这个产品里这里面有很多虚拟的衍生品,有明星的头像,表情、气泡什么的,大家用手Q的话,在手Q有一个专区,大家可以看到。

  现在星影联盟超过1.3亿用户,应该是手Q中最大娱乐内容合作伙伴,我们配合这个产品,也做了很多的社交的尝试,线上和线下,形成明星和粉丝之间线上和线下的互动的平台,以前明星线下互动可能一两百人,但是做线上互动,可能就有上千万人来参与这个互动。

  过去两年里,我们上线有100位艺人的专区,合作的机构有105家机构,我们举办了几百场的线上和线下的活动,我们现在也和其它机构在合作粉丝型产品,包括百视通、中国移动咪咕文化,接下来我们也会和华数合作,从手机屏到电视大屏来做。

  

  图3

  今年7月,我们中国移动旗下新媒体公司“咪咕文化”也做了新的尝试,包括联合出品电影等,第一部合作的是华谊兄弟投资,好莱坞团队制作的《摇滚藏獒》,我们也在咪咕平台上也会有粉丝经济的产品, 9月30日,产品测试已经通过了,产品暂定名叫“星影汇”。

  以上是华谊兄弟创星娱乐这几年做的工作,我们希望下一步和华数能够有进一步的合作,今天也是很高兴,我们双方合作,为大家呈现了一场娱乐活动的直播,下一步希望两家“华”字头的公司能够有更进一步的合作,非常感谢大家。  

责任编辑:lmtwadmin

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