国广东方付强:专其所专 观所未观——全新互联网电视品牌CAN
流媒体网| 2015-10-14

  【流媒体网】消息:2015年10月14日,由中国电子视像行业协会、奥维云网(AVC)和流媒体网联合主办的“2015年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在深圳顺利召开,第三季度已过,电子信息产业有什么大的变化?彩电行业又有什么新进展?听听中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋为大家带来的最新报告。奥维云网(AVC)黑电事业部总经理董敏也在此发布了9月中国OTT系列指数,用大数据反映并指导行业发展。传统家电厂商和互联网电视企业对客厅经济怎么看?有什么占据客厅的新方法?听听智晟——客厅新时代论坛上各位大咖的声音。

  电视行业的发展始终是在遇到瓶颈和突破瓶颈中不断发展的,互联网智能元素突破了电视在视频内容上的瓶颈,而互联网智能电视在操作上的不“智能”,让其再一次遇到了瓶颈。互联网电视该如何突破瓶颈并创新?国广东方带来了独家“秘笈”。

  国广东方副总经理付强在会上发表了题为《专其所专观所未观——全新互联网电视品牌CAN》的演讲。

   各位同行、各位朋友们:

  下午好!很高兴有今天这样的机会跟各位分享CAN做电视机的一些心得和想法。一个激烈竞争的市场环境要做全新的互联网生态电视,是我们接下来到年底甚至明年非常热闹的一个话题,而且我相信肯定会有不断的丰富的事件、丰富的行业活动和新的爆点会出来。

  首先,有这么多的互联网电视的厂家都出来做电视机了,说是跨界也好、跨行也好、融合也好,有一个风口起来的就是宽带,宽带大提速、运营商提速降费,这可能是围绕着咱们国家整个互联网+的转型的一个重要推手和方向。所以当用户家里面都是高速宽带的情况下,它会给我们的家庭娱乐、家庭的设备、家庭环境带来显而易见的变化。

  下面是未来网络流量的分析,当我们把互联网的带宽提得这么高,未来的互联网流量来自于哪些?在2013-2018年,视频的整个带宽会有相对于2008年有200倍的增长,这里面70%都是视频,其次绿色的是云计算运用,蓝色的是在线游戏和在线服务。所以我们基本上可以看到提速降费,带宽提高了都去哪里了呢?都被视频拿走了。

   现在液晶电视的整个销量趋于相对平缓的增长,整个产业的结构在于品质和质量而不是数量。还有这么多CRT没换,这么多互联网电视还是有机会的。这点也是很有信心的一件事情,我们整个的增长还是有动力的。但是在中国咱们做互联网电视,现在出货的智能电视都要内容、都要连互联网,但是我们有一个政策叫181号文,这几年内还不会有太大的变化,一直是对互联网视频有严格的管理,就是要由牌照方在整个视频里面有非常重要的位置,整个内容要由牌照方进行供货,整个业务由牌照方来管,会是我们做互联网电视不能绕过的一件事,这是一个政策。

  基于这一点,无论是智能化还是数字家庭还是新的电视的应用、大数据、家庭娱乐、游戏等等,终归智能电视的市场会是一个全新的蓝海。作为做互联网电视的牌照方,作为产业的重要力量,我们认为这个风口指定是互联网这个风口,因为移动互联网是我们之前可以参照的,而移动互联网相对饱和之后,我们的智能屏幕,特别是这么一个有品质的智能屏幕在宽带提速、技术升级的情况下,这会是一个全新的风口,这也是为什么我们对这个事情非常看好而且是重金投入做这个事情,我相信也是很多互联网厂家投入这个市场的重要的想法。

  第二部分介绍一下CAN是谁,一个全新的品牌,我们的LOGO是由CAN组成的,有点像一个“HI”,是由国广东方和业界合作伙伴成立的一个全新子公司叫环球智达来做的一个产品,我们整个定位是以智能终端为支撑的互联网电视服务领域的生态平台的运营商。题目叫“专其所专,观所未观”,能够以我们的专业和专长做专业的产品,让用户得到前所未有的体验,这是我们的口号。

  我们的母体是国际广播电台,很多业界的朋友可能过去听华数、听百视通比较多,而国广东方这几年虽然有一些进步,但很多人还不了解我们在国际广播电台的背景。CAN是中国国际广播电台,是由广电总局直属的中央级媒体,每年的习大大新年致辞是中国国际广播电台、中央人民广播电台和中央电视台三家中央媒体联合向全球播出,也是中央媒体,也是距今历史悠久的中央媒体,也是向海外播出为主,最近也开始回归国内,做国内内容的一个中央媒体平台,全球覆盖65个语种。

  国广东方是国际广播电台整个新媒体业务的承载方,成立于2006年,包括我们旗下的新媒体资源是由国广东方公司来承载的。说到这儿很多人就想你做一个广播的平台在国内做互联网电视有什么优势呢?你们怎么做呢?其实对于国广东方和国际广播电台来说,我们的核心优势是基于目前业内有两个牌照,一个是OTT牌照,另外一个是IPTV的内容牌照,目前只剩下了央视和两家是这个两个牌照最齐全的单位。基于整个新媒体,我们在国内也做了布局,可能很多人耳熟能详,但其实不知道它是CAN旗下的。

  在一、二线城市常常听见的环球资讯广播,这是一个在北上广非常流行的广播频率在播出的。另外我们在2005年的时候中华网和环球奇观、天地电视,另外还有政府在线、世界新闻报、华商报都是我们旗下相关联的公司。

  CIBN互联网电视是我们新媒体的布局。同时手机电视也是国广东方旗下的公司,现在正式改名叫手机电视,这也是国广东方旗下的手机品牌。同时像甘肃卫视和环球购物都是我们的电视频道。

  基于这一块,CIBN互联网电视从去年发力做互联网电视,这一年多以来也是取得了很好的成绩,同时也完成了整个产业布局。在整个布局里面可以看到我们从内容、能力、运营商、应用形成了相对而言比较完整的能力,我们跟优酷战略合作,优酷成为了我们的股东之一,把优酷的内容资源整合到CIBN平台里面来。同时也在跟乐视等业界翘楚合作,最近也吸收了苏宁的一些投资。另外通过与三大运营商建立起良好的关系,包括业界伙伴华为等也建立了很好的合作,我们跟优酷的一家合资公司来承载了我们运营商业务。在游戏方面我们是跟业界第一大游戏引擎成立了电视的游戏平台,叫T联盟,具体是在电视上面玩游戏。结合我们环球购物和电视购物的能力,电视应用这块已经齐了。同时我们在智慧家居方面也有相对而言比较完整的布局。

  CIBN互联网电视在内容、应用、服务等等形成了相对比较完整全面的布局,而在最后的突破口是希望能有一款自己深度定制的好的终端,把整个CIBN互联网电视的业务布局和业务集成能力推给用户。所以我们也是定义了我们的服务的核心平台,在视频内容到应用,到电视购物,到智慧家庭,这是整个支撑我们CIBN互联网电视一套完整的平台,它能给用户提供视频点播到特色频道、电视应用等丰富的内容和套餐。基于这一点,我们是决定想做一款我们自己的终端,来完整地承载这个事情。

   这个项目是在去年的6月份启动的,经过完整的准备,我们在今年也完成了融资,是由华闻传媒和大华智能一起成立了全新的合资公司,第一期募资12亿来做电视这件事儿。

  结合我们丰富的内容来投到市场。关于我们的产品理念,刚才TCL做的产品的介绍确实是我们学习的榜样,非常优秀、完美的产品。我们对于做互联网这件事儿确实是新人,但也是有所准备的,在这一年半时间里面吸收到很多业界翘楚进入到我们这个团队里面来。首先,在内容、平台是一个相对而言比较完整丰富的情况下要做电视机,特点是什么、跟别人怎么区分、让观众看到我的电视跟别人不一样,我的电视是好的终端。首先一台互联网电视机在所谓的生态、所谓的应用之外,它的核心基础、承载基础是一台好电视,所以看这么多电视机,首先我们解决的问题是怎么做一台好电视,我们在同类里面也是吸收了很多电影大师包括广电总局、电影总局的很多领导人组织的一个团队,这种电影级的标准、电影级的画质、电影级的风格,来调教我们整个CAN特有的图象风格,它是接近于胶片的感受,细腻、生动、艳丽,但是真实自然、不会夸张,外面有一台我们的样机,大家可以去感受一下。

  同时我们也跟业界很多大师合作,我们在一年时间开发了CVS语音系统,每台电视机提供的是好图象加好的声音,然后请了很多的音响大师一起来调校,我们的声音风格应该是什么样的,在小喇叭里怎么发出最好的声音,这一点是我们一直在想的事情。好的画面、好的声音,CAN怎么来的,就是有魅力的、准确的、漂亮的,基于好的图象、好的声音来推出了这个品牌。

  机会在哪里呢?因为做互联网电视已经有快十家电视厂商了,经过深入调研,我们在想目前用户对于电视机的换代或者新购也好,在智能特性和电视特性带有均衡,在智能特性在满足用户看电视的基本属性基础上强调什么个性,所以我们画了一条线,CAN TV的定位是既满足看电视的基本要求又同时具备丰富的智能特点。我们希望既要有电视看得好、智能还要好,于是提出了品牌广告:专其所专,希望能够用我们的大师级的调校、电影级的画质,让用户买的电视是一个专业的产品,希望在我们的影音产品里面包括我们的电视机、音响、盒子,最终希望让用户看到、用到、玩到一个全新的体验,我们集成了CIBN旗下最新最好的特色业务,比如我们的特色频道、教育、智慧家庭、购物、游戏,包括我们和业界的合作,形成一个全新的大的套餐,让用户看到一个前所未有的好的体验。

  我们现在在很多品牌宣传上推我们的口号就是“专其所专、观所未观”。在产品方面,我们是在今年5月26号正式发布了产品,电视机、机顶盒和一体机。在售的43寸电视机是大师级的画质和高性价比的机器,目前在苏宁销售,价格是1999,前段时间9.15特价是1499,也卖了很多。同时通过我们的四核CPU、四核GPI和2核VPU提供了很好的体验。这次要发布的是49寸,会在这个月的月底发布,也是高品质的屏幕,好的画质,然后是我们全新的64位系统的全新电视机,是一个特别超高性价比的机器,目前价格还没有公布,我们会在月底发布这个产品。同时我们所有的电视机从49寸开始,全部贴CAN的音响,同时全部是我们的网卡。

  预报一下,我们明天上午11点在官网和苏宁抢购,目前预约可以折价300块,就是3699,高品质的4K电视,而且是不限量供应,全部现货供应,这是55寸的4K电视,是LG的RGB4K电板,也是64位四核处理器,2G内存。

  计划在这个月的月底会上市CAN的音响产品,目前是我们最高端的音响产品,我们用的是发烧级的海尔的扬声器,同时结合我们的低音,这款产品2000块可能比2万块版的BOSS效果还要好,内置了4K播放器,把一个四核处理器放在里面,同时把高品质的语音、高品质的音响、高品质的图象全部搞定。提供卡拉OK功能,在这样一个高保真的音响里面唱歌非常棒,可以直接卡拉OK。

   我们的盒子也在这个月月底全面上市,像C1的盒子非常高性价比。还有F1的盒子也是4K的,超高性价比,都会在这个月月底上市。

  对于我们的会员,我们提供的是会员360元服务费,覆盖了90%以上的院线大片,同时是高品质电视剧都能看到,在奥维的OTT数据里面国广东方的内容已经属于数一数二的,在电视剧里面我们是绝对领先,综艺绝对领先,总体的内容覆盖和内容的数量和质量不是第一就是第二,但是我估计再过几个月我们肯定是第一。

  我们整个销售是在苏宁和官网同步销售,后续也会开放更多的销售渠道,这点也想和媒体界的伙伴们介绍一下,很多人问为什么CAN TV是5月26号发布的,为什么卖要拖这么久,你们发布之后这几个月干什么去了,为什么产品一直迟迟没有上市。因为CAN TV做电视是非常严肃认真而且是准备做大做强的,所以相对于传统厂家来说,我们相对于起步比较晚,所以我们需要有一个更加全面、充分、丰富的准备,才对得起我们的用户,所以我们在发布之后用了相当长的一段时间完善了我们全国的物流覆盖和全国售后服务网络,能保证用户买到我们的产品在整个售后服务和整个物流、整个体验上是没有问题的,在这点保障之后才敢向用户发售,于是乎我们用了差不多三个多月的时间,专心致志地完善我们全国的售后物流服务网络,直到我们验证确定好这件事情是比较确定的情况下我们9月份正式发售电视机,实践证明这点也是非常有效的,因为在整个9月份的售后数据来看,通常行业里面到货不良率可能在1%以内,而我们在整个9月份的销售大几千台电视机里面仅有1台到货不良,所以对我们整个品质团队和售后团队也是非常点赞的,我们在价格提高性价比的同时,在品质上绝对不能输,必须要有高品质。

  在9.15这天我们在苏宁易购做了一次抢购,2000台很快抢完了,而且也是当天苏宁的销冠,在今年的“双11”和元旦也会有一些活动,会把我们高性价比的产品有非常大的促销活动,我们也会拿出性价比的标杆,我们不善于打价格战,但是作为一个互联网品牌我们需要有标杆和特色,所以相信在性价比方面我们会是这个行业里面非常有代表性的厂家。

  接下来讲我们的合作,因为在这个会议上有很多我们业界的合作伙伴,CAN TV也是延续了CIBN开放共赢的理念,我们做好电视机的同时也是欢迎业界的合作伙伴更多的在我们这个平台上大家共同来共享互联网+的客厅经济的机会,合作共赢,最终共同打造互联网电视的生态平台。

  最后我再做个广告,欢迎大家来到CAN TV.CN的商城和苏宁易购网站来购买CAN TV的产品,最近是精彩活动一直不断,我们的活动一直会做到明年的春节。而且11月会有一系列新品全面上市,值得各位期待。

  最后希望在全新的互联网电视的机会下,CAN TV和各位业界同仁一道,一起在全新的机会里面和大家合作共赢,取得共同的成功。谢谢!

责任编辑:lmtwadmin

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