中国电子视像行业协会彭健锋:2015年零售量大概4570万台 4K已成标配
流媒体网| 2015-10-14

  【流媒体网】消息:2015年10月14日,由中国电子视像行业协会、奥维云网(AVC)和流媒体网联合主办的“2015年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在深圳顺利召开,第三季度已过,电子信息产业有什么大的变化?彩电行业又有什么新进展?听听中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋为大家带来的最新报告。奥维云网(AVC)黑电事业部总经理董敏也在此发布了9月中国OTT系列指数,用大数据反映并指导行业发展。传统家电厂商和互联网电视企业对客厅经济怎么看?有什么占据客厅的新方法?听听智晟——客厅新时代论坛上各位大咖的声音。

  中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在“智晟——客厅新时代”论坛上做了中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究的详细报告,为大家带来了最新的彩电出口及内销情况,并提出彩电市场存在的问题、提出合理化建议等。

   以下为演讲速记:

  尊敬的各位来宾,各位企业的领导、媒体朋友:

  大家下午好!我们这次的“2015年第三季度彩电行业研究发布会”是第37届,所以在座的大多数的都是我们行业的老朋友,整个显示行业或者电子视像行业已经是我们国家的电子行业的基础和核心产业,我们经过这么多年的发展,整个产业的国产化以及在市场上的影响力也非常好。目前我们还面临着一些新的发展机遇,比方说整个彩电行业面临着向互联网化转型的机遇。这个机遇会给我们带来更大的需求以及更多的产品变革的机会。

  下面,我给大家介绍一下前三季度市场的概况,同时今天也是抛砖引玉,希望在座的各位专家能够借这个论坛有更多的交流。

  首先,我们回顾一下行业的发展情况。我们说整个经济还是比较低迷的,影响到彩电行业的几个因素:一是整个经济的增长率,GDP已经从8到7,现在进入6的时代,我们的整个宏观经济也进入了全面的深化改革时候,在改革中也会有一些新的机会,比方说像减政放权,还有整个国企改革,包括京津冀一体化、环渤海地区合作线上线下互动。影响彩电行业的还有一个板块是房地产行业。但是这些因素经过这么多年来应该说对整个消费的刺激趋于平缓。但是也没有必要太悲观,因为即使经济不好,彩电需求仍然是非常稳的,因为当经济不太好的时候,大家可能在别的娱乐方面会减少,但是会回归到客厅,电视的需求应该还是比较稳定的。

  另外,我们其实是需要抓住整个政策的东风,去推进整个彩电行业的转型升级。我们现在对转型升级当中有几个机会,一个是智能制造,智能制造本身能够提高彩电行业整个生产效率,同时也会提高品质。另外,互联网+给我们带来最大的机遇就是增量,因为互联网+之后我们的显示将会无处不在,原来没有用到显示、没有出现电视的地方,以后会有更多的地方、更多的应用带出来。另外,创新创业就更加直接了,因为智能电视需要大量的后台应用方面的创新,释放大家的创新动力,会给整个显示行业乃至智能显示行业带来更大的创新和机会。

  同时,“一带一路”的机会也非常重要,借此机会可以把我们的产品更好地推出去,把自主品牌推向“一带一路”的发展中国家。

  从整个市场情况来看,根据1-8月的数据,有小幅的增长,产量是9800万台左右,同比增长4.5%。这个增长率是比较趋于平缓的但也是比较稳定的。

  另外是我们的内销市场也是进入了平台期,内销分两块去看,一个是整个内销是B2B+B2C的部分,另外是零售市场,就是B2C的这部分,大家关注比较多的还是零售市场。我们预测今年的零售量大概在4570万台。1-8月增长了3.1%,到9月的数奥维云网稍后会给大家做详细介绍。

   从整个销售的渠道结构上我们可以看到,电商的增长还是非常快的。像传统渠道目前进入减少阶段。1-8月整个线上同比增长65%,渗透率已经达到24%,也占到1/4。我们觉得突破20%几的渗透率下一步的关键是O2O,也就是说线上的销售实际上还是需要线下体验的,很多消费者还是需要在线下体检一下产品、比较一下产品再去购买,线下的渠道如何去铺体验店是个非常重大的课题。另外,我们原有的线下渠道如何提高效果也是非常重要的,因为原有的渠道目前来看它的客流量、利用率还是有很大的提升空间的,所以我觉得未来肯定是线下渠道往线上走,线上的渠道需要更多的体验店。未来两个有没有合作、结合的机会也是我们比较期待的。

  另外是市场结构,目前整个城市市场是处于下降的趋势,一级市场的占比由最早2013的24%到今年的21%,是下降趋势。为什么?因为城市里该买电视的大部分已经买了,该换的也换掉了,但是农村市场还是有很多机会。所以现在不管是线上的渠道还是线下渠道都在农村布局,尤其做电商的,大家都要打通到家的最后一公里的距离去把产品送到家,方便更多的市场消费者购买。

  另外一个比较显著的结构是尺寸的变化,我们把尺寸放成小、中、中大和大,32寸以下的目前很少了。32寸的占比下降。中等尺寸的像39-43寸这个区间也在下降,增长比较快的是50段和60段。像48-50段的占比将近25%,也就是1/4了。再往下的是50寸以上也奔着1/4的趋势在走。未来50+的尺寸会很快突破一半的量。

  另外一个是尺寸的降价,目前大尺寸的降价还是比较明显的,主要是得益于我们的面板厂的效率的改善以及产量的提升,因为大家也知道面板行业是个规模经济行业,只要达到一定量的时候,它的整个硬件成本会降下来,比较明显的是65寸的价格降得比较快。

  从新产品上,4K现在渗透非常快,整个4K的渗透率在24%左右,但是不能看整个,因为我们的4K电视主要是在大尺寸上,在50或者以上的尺寸。50以上尺寸的电视基本上4K已经是标配。这会给我们品牌带来新的机会,因为我们现在有这么多的存量、这么多的消费者需求,我们就可以给消费者提供4K的体验比较好的服务。这对我们未来的内容服务收费模式和服务结构等等的也是一个比较大的机会。

   智能的渗透率也非常高,目前来说已经到了80%左右,我们预测未来整个电视机会全面地实现智能化。

  实际上在产品推广上做得也非常好,目前来说全球比较主流的几个新产品,分别是曲面电视、OLED电视、超薄电视等几个类别,曲面电视今年的出货量全球大概450万台左右,国内就占了33%,大概150万台,像曲面现在做得比较好的TCL、海信都走在潮流,包括3三星在这个方面也是做得非常好的。另外一个是量子点,能够提高产品的色域,也是需求量比较大,今年全球也是过百万的需求,其中有一半将在国内,量子点目前也有几个品牌做得比较好,像TCL、三星、海信都在做量子点的东西。还有OLED也开始逐渐上量,今年大概有30多万台,有1/3也是在国内。像超请薄产品也是在中国推广占得比较多的,占到全球的60%。所以现在中国国内市场不再是一个低端市场,我们已经成为引领全球消费潮流的市场。

   然后看出口情况。出口经历了比较大的波动,因为出口持续了多年的下跌和低迷,在2014年比较大的增长,增长24%,到今年又有回调。但是看整个趋势,出口还是增长的趋势,整个前景依然是看好的。1-8月,彩电出口4385万台,同比降了9.3%,大家不要看它暂时的下降,如果把这个曲线拉长一点的话,实际上出口还是在增长的。全年我们预计出口量在6890万台左右。在出口当中比较值得关注的是自主品牌的出口,我们统计了国内6家彩电企业的出口情况,我们可以看到,像六大品牌1-8月出口是大概接近1800万台,其中有500多万台是贴自己牌子出口,占了总量的1/3。看各家企业,红线是BP的部分,一个是这六家出口的BP,今年大概在2800万台左右。自主品牌大概会做到900万台的量,这是一个起步阶段,整个彩电产品一直以来都是以代工为主的,我们现在要走出去,要面对我们强大的对手,包括三星、LG,实际上压力还是非常大的。大家也在不断地出货,当然也有一些很好的机会。包括现在的日系相对做彩电有所萎缩,这个市场空间也是大家比较关注的。

  实际上我们做品牌出口有很多有利因素,我们的厂商积极地走出去,包括最近发生的创维在收购美兹等等的举动都在反映我们厂商积极地在往外走的布局。有几个因素,一个是整个彩电的整机制造已经具备了国际的先进水平,因为现在全球的65%的电视都是在国内制造的,而国内市场也在高端产品的渗透率上是最高,另外产业链已经具备优势了,以前我们是买面板回来组装电视,但是现在有自己的玻璃、面板,所以我们在成本上具有掌握产业链的优势。同时企业也在不断强化国际化的战略。种种的因素都会促成我们的自主品牌走出去。

  大数据,像国务院也在发布大数据的行动纲要,在重点推动大数据。大数据应该说对彩电行业的影响也是非常大的。因为我们现在的电视都是智能电视或者互联网化的终端,利用大数据,我们可以更好地在后端的服务以及新的商业模式的拓展上有所作为。

  内销的情况,零售大概同比增长1.8%左右,出口全年是6890万台,下降7%,自主品牌出口900万台左右。另外机会点是在一些细分市场,包括大尺寸、新技术、线上市场、自主品牌出口等等都会是一些新的亮点。

  另外想跟大家探讨的是我们国内的市场容量到底有多大,或者说还有没有潜力。因为现在各家咨询机构看我们国内的零售市场,大家基本上预估在4500-4700之间,觉得不太可能突破这个天花板,因为量就这么大,但实际上我们做了一些实证研究发现还有机会,比方说2012年我们看到129台,日均只有3台左右的电视,而且年均增长非常缓慢,每年只增长5.01台,别看那个数字那么小,我们只要把每年增长变成0.02台,那么一年的市场容量就会增加400万台。

  看看整个彩电的消费的关键因素,彩电消费有购买能力和购买意愿两方面共同决定。但现在购买能力问题已经不大了。55寸的均价目前是5600元,占了城镇家庭月收入不到一个月工资,32寸均价在1400块钱,占农村家庭的月收入也不到一个月的收入。但是消费者购买电视的预算是比较硬的,我们做了一些调研,比如城市家庭很多买一台客厅电视预算大概在4000-6000元,但是电视每年以10-20%的价格在下降,所以大家其实彩电都买得起。但是一个重要的因素:购买意愿、为什么要买电视、为什么要换电视、为什么需要多一台电视,或者为什么要在客厅去看视频而不是手机或者PAD上,这是我们要解决的瓶颈,解决了这个问题,其实从购买力上并没有太多的障碍。

  另外存量市场也是一个巨大的机会,彩电保有量在5.5亿台左右,CRT还有2.5亿台还放着。大家一般会把彩电用12年才会扔,CRT可能还会更久,但实际上我们行业协会和检测机构和企业一起做了一个标准,平板电视安全使用寿命期我们定了7年,因为7年之后这个电视的电路会老化,会存在一些潜在的风险等等的,我们觉得7年是比较合适的,但是现在是12年。所以即使我们把整个废弃的年限降下来一点也会带来非常大的市场规模,如果我们降到10年,整个市场规模就会达到6000万台。但是现在其实还存在认识问题,也就是说我们买手机大家可能觉得一到两年就该换了,买PAD可能两三年该换了,买笔记本电脑用个四年也该换了。实际上我们几种产品从技术结构上、硬件结构上基本上是相类似的,为什么电视要用十多年呢?消费者可能并没有意识到这个电视实际上也是要换的,换了之后能带来更安全、更环保的使用体验。同时,也会减少很多的潜在风险以及对环境的污染,这是我们行业共同要去推动的。

  我们协会最近比较关注一些新技术的发展情况,为了推动OLED技术的快速发展,我们在9月份成立了一个中国OLED显示产业联盟,在联盟成立之后,现在也在开展一些工作,包括对OLED整个国家的产业政策的研究以及技术标准的制定、产业链的交流合作,我们会做大量的工作。目前联盟的发起单位一共有27家,现在的理事长单位是创维。

  同时协会也在推一个新的项目叫中国好电视。现在实际上产品的门类非常多,但是消费者在购买产品的时候实际上非常困难的,因为有太多的技术指标,从认识上每个消费者不可能变成电视专家,所以我们也和企业一起在努力推进这样一个品牌,希望对我们的产品在使用体验、在硬件配置等等方面做一个综合的、比较客观的评价,推荐一些优秀的产品,让消费者更加简单、更加快捷、高效或者更加准确地找到自己想要的产品,我们也是和厂商一起推动,也欢迎大家积极去参与。

  另外,我们协会最近还有两个活动,我们11月13号准备在北京举办2015第十一届中国音视频产业技术与应用趋势论坛,也是一个老品牌了,也是在音视频领域大家比较关注的风向标,同时11月12号我们在上海举办第三届中国国际智慧家庭产业创新与应用的峰会,也欢迎大家到会议上来做更多的交流或者宣传活动。

  以上是我的介绍。感谢大家!

责任编辑:lmtwadmin

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