创投融资收紧,移动视频直播行业洗牌提前到来
宿艺| 壹观察| 2015-09-10

  【流媒体网】摘要:全球资本市场已进入持续动荡期,中国资本市场正首当其中,风险蔓延或将逐渐逼出创投领域的融资泡沫。而创业公司此前通过虚报融资,甚至造假用户数据等更是让投资人更加理性与谨慎。


  

  奇酷手机发布会前一晚,周鸿祎的座驾宝马730突然自然。业内对于此次“事故”是否为刻意炒作争论不一,但周鸿祎采用的手机视频现场直播方式,却引发了业内对视频直播APP的新一轮关注。

  实际上,随着社交媒体、智能手机、4G网络等迅速普及,年轻用户群体已不再局限于文字、表情、图片、视频分享等形式,一种可以通过社交媒体进行视频直播的分享形势,正在成为新一轮互联网巨头和创业者们争夺的新战场。

  国际互联网巨头进入视频直播争夺战

  在国际市场,游戏直播网站 Twitch 以 10 亿美元被亚马逊收购,同时参与这场收购争夺战的还有互联网巨头Google。公开数据显示,截止2015年初Twitch全球月均访问量高达1亿人,平均每月在线主播达到150万人,每月直播视频数量达1100万,累计观看时间160亿分钟,在巅峰期同时观看游戏直播的人数突破了100万。成立于2011年的Twitch已成为继Netflix、Google、苹果之后,第四大网络流量来源,10 亿美元对于亚马逊来说显然是个非常划算的生意。

  而在收购战失败之后,Google不得不另寻方式弥补,其于8月26日宣布推出“Youtube Gaming”试图对抗亚马逊旗下的Twitch,并宣称提供2.5万个游戏的视频直播服务,每一个游戏除了直播内容之外,还将有游戏介绍视频等内容。

  而继游戏直播网站之后,依靠智能手机和社交媒体的视频直播应用已成为市场新的追逐热点。如在今年3月美国德克萨斯州奥斯丁举办SXSW大会上,Meerkat成为科技界大佬和艺术界明星的“宠儿”,甚至麦当娜也选择通过Meerkat 发布了自己的最新 MV《Ghosttown》,5 分钟后观众已超过10万人。

  Meerkat的迅速爆红也引发了互联网巨头关注。2015年3月,Twitter宣布以接近1亿美金的价格收购Periscope,作为应对Meerkat的主要竞争对手。根据Twitter发布的数据,在Periscope上线10天之内,Periscope新增用户达100万人。

  与欧美市场相比,与中国文化较为接近的韩国近年来视频直播网站也快速崛起。以Afreecar TV为例,在5000万人口中有超过330万网络主播每月都会在Afreecar TV上更新节目,同一时段Afreecar TV有大约5000个直播节目。网络主播已经成为韩国的新兴职业,顶级人气主播年收入过百万元人民币。

  中国视频直播APP领域缺乏巨头

  在中国市场,视频直播网站也同样首先在游戏领域崛起,如大家比较熟悉有YY 直播、KK直播、9158、斗鱼、战旗、17173 等。总体来说,在电子竞技产业迅速发展的趋势下,游戏直播平台在PC端和手机端快速成长,目前国内的游戏直播平台有几十家,处于前期竞争阶段。根据艾瑞咨询报告,2014年中国游戏直播市场规模为2.7亿元,预测2015年将达到11.7亿元,市场规模在不断扩大。

  与国际市场步调一致,视频直播网站和APP应用近期也在国内市场迅速崛起,比如花椒直播、趣播等。随着市场热度提高,之前已在游戏直播平台布局多年的竞争对手也开始进入这一市场,意图通过引导积累多年的用户群迅速占领市场份额,比较有优势的有KK、YY两大平台。

  其中,花椒直播为今年5月奇虎360公司推出的一款手机直播APP,这也是周鸿祎直播烧车事故被业内批为恶意炒作的原因。花椒直播定位于用户手机直播社区,目前主要背靠奇虎360进行资源倒流,目前处于刚刚起步阶段。

  趣播Android APP于今年4月26日上线,与花椒直播时间点相似,同样也是基于将手机视频直播技术应用于泛交友社区。为了保持内容的新鲜度,趣播视频在24小时后自焚是产品特色之一,并打通了与QQ、QQ空间、微博、微信、朋友圈的结合,主推直播中的设计互动。趣播创始人廉洁认为,直播应用在社交领域,具有高时效性,可以快速地让陌生人建立起联系

  与花椒直播和趣播相比,KK和YY创立时间较早,并且之前在不同领域布局多年,拥有稳定的用户群和内容制造体系。YY成立于2005年,其YY语音是国内最早用于网游玩家语音通话的工具,随后进入视频直播领域,目前主要内容分为娱乐表演、游戏直播、财经直播和交友互动等。

  KK目公司米络科技科技创立于2012年,目前注册用户超过7000万,产品主要分为KK唱响、KK直播、kk世界说和KK开播四大系列。与市场新进入者相比,KK直播更希望延续在游戏资本和唱响秀场等用户运营经验,意图打造一个覆盖足够多的视频直播领域,整合用户、账号资源和丰富内容的移动互联网直播互动平台。米络科技CEO刘琼认为,KK的优势在于有之前两个成熟产品,种子用户可以从内部其他平台引流,用户品牌粘性会比较强。

  总体来看,中国视频直播APP领域刚刚兴起,还处于跑马圈地的“野蛮生长”生长阶段,缺乏巨头企业。但随着移动视频直播在市场火爆,特别是国外互联网巨头给出的高收购溢价,国内创业者和互联网巨头们也开始将新目光瞄准这一领域,一场新的移动视频直播争夺大战正在酝酿爆发。

  移动视频直播行业洗牌或提前到来

  那么,对于新创业者或已经目标打造平台型的现有企业来说,都不得不面对一个在互联网时代延续多年的难题:当腾讯移动QQ+微信、新浪+微博等巨头企业一旦进入移动直播社交领域,是否会迅速改变目前的现有市场格局?

  《壹观察》分析认为,从以往经验来看,巨头企业并不会所有业务都能做到优势覆盖,对于现有的企业和新进入者来说,在目前的市场混战的情况下必须抓紧布局,时间点宝贵。具体来说,有以下几个方面:

  1、加强社交功能。视频直播在核心爆发点之一在于社交互动,在国内目前的社交平台中,。微博的槽点一直在社交性偏弱而媒体性太强,微信在非熟人社交功能方面偏弱,而陌陌则正在努力摆脱陌生人“约炮”工具的传统认知。而作为一款用户互动产品,未来去中心化将会成为必然趋势,如何在社交时代,让用户习惯成为视频直播APP使用的首先平台,将成为各家企业争夺的重点。

  2、内容差异化运营。未来的直播社交关系将不以人为主,而是以内容联系为纽带。内容的差异化优势运营以及审核将是成败的关键。从目前来看,虽然国内各家视频直播网站都有UGC内容存在,但侧重点显然有所区别,如花椒直播在内容上类秀场的美女秀内容偏多,初期用户增长较快,但对于内容审核的安全性将是一大考验。YY直播则偏重游戏直播和美女秀场,但在其向在线教育平台布局上已然受挫。而KK开播则在美食、旅行上占有很大比例,与PC秀场在内容上完全隔离,差异化运营开始凸显。

  3、移动化决定未来。作为全球最大的智能手机市场,中国手机用户接近13亿,智能手机渗透率超过90%,4G用户占比超过10%。在目前的视频直播企业中,趣播等全部依靠移动用户,而对于兼顾移动端和PC端的企业来说,主要的用户增长点也几乎全部来自手机用户。来自KK开播的数据显示,KK目前每月新增用户移动端占比超过90%。

  4、平台化布局。在移动互联网时代,每家企业都希望自己成为平台型企业,但这对运营商在用户积累、内容运营、品牌传播、技术构架、商业模型上等方面都必须具备相当实力。在目前国内的视频直播企业中,真正有实力的只有YY和KK两家,但显然都处于平台化初期,其他新进入者对于市场的风险抗压能力显然偏弱。

  5、盈利与融资。全球资本市场已进入持续动荡期,中国资本市场正首当其中,风险蔓延或将逐渐逼出创投领域的融资泡沫。而创业公司此前通过虚报融资,甚至造假用户数据等更是让投资人更加理性与谨慎。如果公司自身造血能力过差,或者资金链过弱的话,恐怕很难再找到下一轮融资。对于YY来说,作为赴美上市公司,在退市与回归国内资本市场的背景下资金链将会受到考验。而花椒直播、秒怕等背靠360、新浪等巨头企业暂无资金之忧,KK则在2014年刚刚完成B轮融资,储备好了过冬“弹药”。如果资本市场不景气并最终影响到创投领域的话,未来的2-3年视频直播领域的行业洗牌将提前到来。

责任编辑:lmtwadmin

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