【流媒体网】消息：5月21-22日，由流媒体网主办的论道2015——IPTV OTT产业峰会暨“IPTV智慧化，OTT TV规模化”高峰论坛在南京维景国际大酒店举行。

　　2014，OTTTV在巨震中蜕变，由群雄逐鹿到集团作战，产业新格局形成中。2015年，寻求OTTTV规模化，其目的是要融合上下游产业链，形成有效的规模化用户，以期实现OTTTV商业化的突破。

　　中智盟秘书长、流媒体网董事包冉在5月22日主题是“OTTTV规模化”的论坛上，发表了题为《客厅经济与智能电视的逆向思维》的演讲。

　　以下是演讲全文：

　　包冉：先说个例子，假杨幂的视频大家看过吗?南航空姐的看过吗?毕姥爷的看过吗?我们在网上搜索的时候，就会有一句话，根据相关法律法规和政策，部分搜索结果未予显示。在互联网上，不管有节操还是没有节操，在很多的通路上或者入口上能找到。老毕的视频，空姐的视频，还有所谓的假杨幂的视频，家长敢放给自己的孩子吗?恐怕没有。即使没有相关的网络监管，我们大家只要是负责任，恐怕也不会把这个内容主动推送到电视上。在家里有盒子的话一不小心就到电视上了。引出的第一个思考，客厅经济是客厅政治，但是更是客厅的责任。己所不欲，勿施于人。

　　回到正题，我们谈论客厅经济，还有一个智能家居，或者智慧家庭，到底用户是怎么看智能家居智慧家庭的?图1的数据主要来自于腾讯网的调查，提到智能家居，你最先想到哪一类家电?果然是智能电视，18.97%的用户首先想到电视，13%的用户想到电灯，还有11.99%的用户想到了摄像头等等。当大家把智能电视作为一个象征性产品的时候，这对我们行业是好事还是坏事?正确的思考一定是好事，但是反过来，期望值越高，失望越大。我们行业众多的运营商，众多的产品，众多的像我这样的专家，孜孜不倦的在宣扬电视怎么样，大家说原来是这么回事。

　　我们看到在这个数据中，大部分认为智能电视远远没有达到预期。正向思考：智能电视是智能家居的第一入口;逆向思考：要将智能电视等智能家电/家居平台的体验做到超出用户的(高)预期有多么艰难。

 

　　图1

　　为什么用户不满意?因为创客越来越酷。nest在去年卖给谷歌的，现金收购32亿美元。欧洲人可以把智能菜板用在户外，还有智能的电饭锅，没有想出来怎么用。我记得前两天我看了一下国外的机器人，无人机，美国的叫Lily，无论你是在冲浪，激流还是探险，各种各样的媒介，各种各样的新产品已经被智能两个字搞的非常普及。

　　只选择一处智能化，你最希望在哪里?40%多的人认为在客厅，33%多的认为在卧室。如果选择一个竞争没那么激烈的呢?答案是在卫生间、书房、阳台和门厅。正向思考：都挤向客厅这一片红海;逆向思考：城镇中产化与农村城镇化，中国家庭平均居住面积和户型分布正在发生质变。为什么还要看一下这四个地方可能会有机会呢?这个与房地产行业相关。中国城镇居民的人均住宅面积，2009年到2013年是16.4、16.7、17、17.3、17.5平米在递增。小米一开始发布了39寸的年轻人的电视，再过三年五年呢，中国房地产市场供给大于需求，每个人的住房面积会持续改善，一些新的地方就产生了新的商机。这个商机目前进入的人很少，几乎是没有。

　　品牌在哪里?我们思考了市场的竞争在哪里，也思考了整个用户的需求，第一是苹果，第二是三星，第三是谷歌。

　　正向思考：学习苹果，一爆遮百丑。苹果失败的产品也很多。逆向思考：如果做不出神级爆款，那么该怎么办?我个人的建议是抓住协议和标准。国内的企业，中国市场的企业，我们实际上是可以积极的在产业的联动、配合、共同推进适时的产品上共同努力。

　　入口真的存在吗?很多的入口都是似是而非，我们要达到家庭互联网入口，真的存在吗?在桌面互联网和移动互联网时代，入口的概念发生多次变迁。从最早的网址搜索，到后来的集成内容服务，再到O2O连接，入口的背后，一定是开放平台，一定是基于统一帐户体系构建的生态系统，基于这样的逻辑，入口争夺是有意义的。

　　移动互联网时代，智能手机、苹果，手机成了一个入口，基本上这些都成为了一个新的入口。这个时候新的入口是干什么呢?一个是连接，它的背后都有两个共同点，这些入口都依赖于一个开放平台，就像美国的脸谱，它们都有一个ID。它能够连接各种各样的第三方的服务，各种各样的机构，这就形成了一个生态，再加一个互联网领域，我们有没有可能是一个新的入口机制?恐怕没有。在中国家庭为单位的体系是咱们的户口，户口管理非常严密，我不太相信国家真的能够胆大到把户口开放了。

　　测量：大数据不是大的数据，而是非结构化数据。

　　说到测量，不得不说到大数据，从内容的基础上就不得不提到传统的电视业主要商业模式就是测量，靠测量收视率才能够引发他们卖广告，哪个点哪个份额的广告费。在新的大数据时代，是不是像很多媒体描述的那样，大数据是分析出来的。　

  

　　图2

　　大数据的研究，《黄金时代》预测票房是2-2.3亿，实际票房是4870万;《后会无期》预测4.3-4.8亿，实际上6.23亿;《神偷奶爸2》，预计票房是1.53亿实际票房是3.2亿。大数据是真实的，我们并不否认大数据，而是要清楚什么是真正的大数据。没有互联网的时候也有大数据，50年代的时候，全世界的经济数值都是大数据。今天我们谈的大数据是结构化的数据向非结构化的数据升级。收视率统计样本的增加，甚至扩大到每一个受众的数据采集，也不是大数据，因为其依然是传统的“结构化数据”，而不是“非结构化数据”，后者才是真谛。在这个时候，我们看到采集的数据，百度在进行深度学习，实际说在这个领域还是市场。在目前的情况下，在若干年以内，大家还有一个心理安全暗示，我生活在别人的追赶之中。最后很重要的就是大数据的可视化。我见了那么多的中小企业，给最普通的编辑用的，一定要找人机界面的用户之上。

　　模式：什么样的广告模式?什么样的付费模式?

　　包括电信运营商的定费。以湖南台为代表，《爸爸去哪儿》第三季广告资源招标会在长沙举行。芒果TV推出“首席网络合作伙伴”广告溢价率达到45%，成为此次招标会的一大亮点，这也是中国视频行业首次对网络广告资源以独立标的物公开招标，引得行业高度关注。因为这个时候，最关键的是买单的人开始认这个市场。

　　最后简单介绍一下中智盟，中国智能多媒体终端技术联盟(简称“中智盟” )是由工业和信息化部主管并指导成立的社团组织，成立于2011年， 是由TCL、 长虹、海信三家智能终端企业发起、成立的行业性、非营利性企业联盟，围绕以智能终端为代表的智能家居产业链相关政策、技术和服务，开展支撑政府决策、联合研发、推广应用、产业标准化、 产业链建设等工作。

　　以倡导产业趋势、 支撑政府决策、 服务企业创新为主线，以高层次的技术交流、智库研究、项目对接为手段，以建立智能多媒体终端产业发展模式为目标，以智库为平台，注重产业发展规划、产业政策/科技/经济和产业上下游企业合作，致力为政府决策提供决策咨询和支撑服务，推行行业技术标准和服务规范，促进智能多媒体终端及智能家居产业的整体健康发展。

　　希望各位能够热诚的加入我们中智盟。谢谢。

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