【流媒体网】摘要：近日，快乐购全资子公司芒果生活(湖南)电子商务有限责任公司和汽车之家全资子公司车聚互联(天津)汽车销售有限公司拟成立合资公司芒果生活汽车之家(湖南)汽车销售有限公司，共同开发经营整车销售业务、汽车保养服务、汽车金融和二手车等业务。芒果汽车注册资本为1亿元。

　　近日，快乐购全资子公司芒果生活(湖南)电子商务有限责任公司和汽车之家全资子公司车聚互联(天津)汽车销售有限公司拟成立合资公司芒果生活汽车之家(湖南)汽车销售有限公司，共同开发经营整车销售业务、汽车保养服务、汽车金融和二手车等业务。芒果汽车注册资本为1亿元。

　　据其介绍，芒果汽车设立后，主要经营整车销售业务、汽车保养服务和二手车等业务，打造一个多媒体(mobile、PC、TV)、多通路(网络、电视、报纸、广播)、跨平台(互联网、电视台、呼叫中心、线下实体)的“互联网+汽车”的销售新模式。 芒果汽车的运营，将使公司介入汽车电商市场，拓宽了公司业务范围。同时新的汽车销售模式推出有利于公司整合不同平台和媒介资源，促进转型战略实现。

　　传统购物下的转型选择

　　根据快乐购招股说明书的数据显示，目前其主营业务主要包括电视购物、网络购物和外呼购物等，其中电视购物一直占着70%左右的营收份额。但是在电商，特别是移动电商纷纷兴起的背景下，快乐购也坦言转型的必要性和紧迫性，其在募投项目设计中也投入了近4亿元开展“快乐购智能电视交互购物系统建设项目”和“快乐购新媒体项目”。

　　从业务布局和产业链整合层面来看，快乐购其实拥有不错的机会。

　　首先是在互联网和移动互联网已经拥有一定布局，下一步需要的就是更加互联网化的组织架构、激励机制和运营体制的调整，真正成为一家大家眼中的互联网企业;

　　其次是母公司集团湖南广电的强大背景，不仅拥有中国最为强大的节目制作能力，更是拥有有线(湖南有线)、IPTV(湖南IPTV)、OTT(芒果TV)等多元渠道，这些无论是在基于传统电视购物基础之上的新媒体电视购物渠道拓展，还是开展T2O等整合式营销创新，都具有得天独厚的条件。事实上，快乐购已经跟芒果TV在新媒体平台上进行了诸多购物新尝试，今后这样的案例会越来越多。

　　从资本市场的反映来看，芒果TV的积极转型还是得到了认可。其股价已经从上市之初的9块钱涨到目前的近70元，即使从打开涨停板的30多元来看，股价也基本翻番。

　　资本整合平台渐现

　　汽车之家作为我国最大的汽车类行业媒体网站，拥有大量的优质用户，其本身也拥有汽车电商业务。此番与快乐购结盟，可以说很大程度上是看上了快乐购的渠道资源和资本实力。由于快乐购占据合资公司的控股权，汽车之家的互联网用户将逐渐变现为快乐购的用户，这可以视为快乐购转型的一大步。

　　电视购物企业完全转向京东、淘宝等类型的互联网电商是不现实，也是没必要的，人家已经抢先一步卡住了位。但在互联网与电视深度融合的趋势下，电视购物企业完全可以作为其中的桥梁和杠杆，发挥自身在电视领域和电商领域的复合优势，比如T2O，就有很大的商机。

　　纵观全国比较领先的电视购物公司，东方CJ已经打包装进新的百视通公司，家有购物和中视购物均未上市，只有快乐购是独立上市。从这个层面来说，快乐购作为资本整合平台的优势尽显。可以预见的将来，快乐购向互联网转型的力度和进度只会越来越快，而资本将在其中发挥巨大的作用，具有非常大的想象空间。

责任编辑：lmtwadmin