爱奇艺段有桥：“有线网+”融合电视战略

流媒体网| 2015-03-27

　　【流媒体网】消息：3月27日，流媒体网“互联网时代的融合电视之路”沙龙在北京举行。湖南芒果TV总经理成洪荣、欢网科技产品部总监宋舰、优朋普乐董事长兼CEO邵以丁、爱奇艺高级副总裁段有桥、蓝汛通信副总裁李震宁等参加了此次会议并发表了讲话。

　　以下是爱奇艺高级副总裁段有桥的演讲内容：

　　大家下午好!我今天和大家分享的题目是有线网+融合电视战略。

　　今年李克强提出互联网+，最近我和很多有线网同仁交流，有线网未来怎么做，我想到有线网+融合电视战略，最近和几位一把手分别交流这方面的话题，有很多的感触，有很多新的一些想法，今天借着这个会议和大家好好分享一下。

　　《老段说：有线网迷失的十年》这篇文章是我在去年的年初写的，写完了很多几个老朋友或老客户都纷纷给我打电话，指责我，说你到视频网站了，就说有线网不好了。

　　我个人是02年进入有线电视这个行业，从互联网去的，开始做数字电视，回过头来到2014年整整经过了12年时间，在十多年的时间里，回头看有线网作为四大骨干，和电信、联通相比，他的网络的相对的能力，不但没有缩小，而且加大了。也就是说经过这十年电信、联通在宽带网络建设上面的速度超过有线网。

　　有线网干什么去呢?过去我们和有线网合作，卖设备、硬件、服务、运营等等，大家都知道，伴随着中国移动有很多SP公司上市了，但是在有线网没有一家SP长大，我和有线网交流的时候，感同身受。在这个行业里，有线网太垄断了，把所有的业务都抓在自己手里，做了一个丢西瓜拣芝麻的活儿。当年我们寄予厚望的股票、天气等等一件事都没有做好。

　　站在今天的时点我们可以看到，到目前为止，包括爱奇艺和三大网络运营商，我们惊喜的发现整个网络的节奏、技术架构开始以视频云网端为核心，在互联网上家庭的介入，现在有一百兆的等等，什么有一千兆的接入，必须有更高的视频，4K只需占几十兆的带宽。

　　未来大家买的是视频的服务，宽带网络的套餐。这是视频和整个宽带网络未来长期发展的趋势。

　　什么才是最好的电视体验呢?我觉得就是我现在要和大家交流的，融合电视，也是我讲的互联网+的核心的主旨。现在我们能看到和我们相关的电视类产品和服务有三个，数字电视，从92年开始到真正进行数字电视的平移，分别过去二十年和十几年。第二，从05年开始的IPTV，第三最近几年非常火的互联网电视。他们各自的特点都是什么呢?

　　一提到有线电视，就是直播频道，IPTV也是在IP网络上传输的，OTT更多是点播，因为政策的原因不可以开直播频道。在我眼里看，什么才是家庭用户最好的视频体验呢?在大屏上有更好的用户体验呢?

　　我觉得首先我们看数字电视，有特别强的直播，现在很多的网络都在点播，未来我想点播被OTT取代。在数字电视上，未来一定是走有线网直播走OTT的点播。

　　IPTV，最近看到的中国电信推的盒子，有各种各样的问题。但是可以看到月米退出来，最核心用本地的IPTV的直播和能遍布全国OTT点播。回头看OTT，现在我们在很多的运营商网络里看到的一些类似直播或接近点播形态的各种栏目或各种各种各样的伪直播，我们费了这么大劲做这件实，说明什么呢?只有点播的用户体验是不足够的。所有的视频用户需要直播的体验，综合来看数字电视、IPTV和OTT，未来的电视体验都是融合电视。

　　融合电视包括什么呢?最好的直播最好的点播最好的互动。最好的直播，我们做过非常详细的测算，未来和中短期的发展，依然还是有线电视的直播频道。

　　点播，主要竞争对手是IPTV和VOD，有各种各样的原因，包括版权的成本、技术、产品，后期的运营和推广。前面欢网介绍的核心也是未来的电视体验互动，在春节的时候，腾讯的微信送红包把整个市场的节奏打乱了，突然觉得和电视屏和移动联系在一起变得更有体验。

　　在今天的时点上无论我们探讨数字电视还是IPTV、OTT未来一定是融合电视的体验。

　　有线网未来是什么，宽带+融合电视，最近我和三家公司交流，感受非常不一样，有线网到目前为止看到主要的业务三个，传统的有线数字业务，宽带网络，未来的融合电视。

　　宽带网络是什么?目前为止能够看到的家庭网关，有几个省有线电视公司做家庭网关的产品，以一种市场冲击力非常大的类似平移的方式推到有线电视网络。

　　融合电视，这张图的产品非常小，去年爱奇艺一起推的融合电视伴侣，他的成本非常低，可以利用所有安卓的电视结合在一起，用一个电视机摇控器把直播点播作在一起。最近和有线网交流的时候，有线网的改变代表着在大屏、电视、视频产品的未来。无论是在资本的层面、产品的层面、运营的层面，大家都非常非常关注宽带网介入的业务。

　　比如前几天我去重庆有线电视网络公司，现在宽带用户七十多万，年底会成为重庆境内第二大宽带网络运营商，第一大是电信，第二大是重庆有线，超过了重庆联通。

　　融合电视，我觉得我们无论是从DVB还是OTT、IPTV，未来大家共同面向的一个方向，条条道路通罗马，就是融合电视的客户的体验。

　　2015年开年我们看未来的电视视频，无论是前面说的三个模式哪一个模式，未来应该是什么样的?在我们看来，视频的未来一定只有电视和移动，PC上的视频会消亡。我在2012年加入爱奇艺的时候，移动屏占我们的流量接近三分之二，有的天数超过了三分之二。这个比例变化是非常大的，但是到目前为止，在整个的视频行业，大家好象一谈视频还在谈PC，现在发生改变。

　　电视这件事情为什么觉得有线网有机会，大家都在谈有线网各个弊端，他的体制机制问题等等，在电视视频上有线网有一个优势，大家知道，实际上在网络带宽，比如目前在电视上播的，直接的带宽的成本和占比是普通手机的十倍。我们要为一个电视的用户每天付出带宽成本，第一个指标就是十倍。另外电视每天播放时间集中度非常高，手机集中度同时在线人数最多的人数大概是10%，而电视占30%。这么计算起来，一个普通电视1080P的用户占整体带宽是手机三十倍。也就是说，目前为止在OTT行业，大家没有收入的情况下，所有的视频网站牌照商提供视频服务的SP们为电视用户提供的带宽是手机的三十倍。

　　做内网模式运营的互联网电视，机会是比较大的。去年五月份曾经写过一篇文章，去年开始，OTT的市场不算直播，现在在监控，到2018年整个这个行业里，广告费有多少呢?我们算到2018年中国的OTT的市场整个的广告库存584亿，能卖到50%的广告库存，就有290多亿的收入。目前有线电视整个的收入750亿，有线电视介入的部分基础的收视率600多亿，2013年整个全中国的广告在1302亿，大家都知道，这到底是一个多大的蛋糕。

　　下面我和大家简单分享一下，在电视视频未来发展方向，和手机、PC屏有几个不一样的地方，归纳四点：

　　门户化，互联网电视未来会成为我们家庭视频门户，或媒体的门户，不在是以前DVD也不是VOD，是一个门户。门户的概念是什么?我们以前打开电视开新闻联播，七点半天气预报，非常主流的信息希望从门户屏幕获得。一直在这个行业存在两个PK，门户网站门户化，门户网站的视频化，无论是PC端还是手机端，一打开手机一定是电影或电视剧，甚至是综艺，现在一打开首页全是飞机逝世的报道，变成门户了。新闻类的放在首页，即使没有看电视也希望打开看一看。

　　频道化，我在很多场合都说，有人说有线电视会灭亡，我觉得不会。从电视发展整个的带宽超过一路之后，我们现在习惯频道的直播，我觉得有两个非常重要的，第一我们每一天习惯看直播的有四个非常关键的内容，比如新闻、综艺、体育、习惯。这四类习惯一定变成直播效果更加好。比如体育比赛，知道足球比赛的比分，没有办法把内容点播看完。这也是在主流的视频网站目前在体育节目上的投入都比其他的投入少的关键原因。第二，电视屏上有一个关键的用户行为，其他屏上看视频，找视频看视频分享，但是电视屏上有一个逛的需求，非常详细的统计，几乎所有的观众在看一部电视剧的时候，只要按着脑袋看了两集，基本会本35集的电视剧看完，这是用户习惯的基本习惯。

　　平台化，大家在PC端和手机端上看到爱奇艺，手机屏幕有很多的爱好，其中有一个就是爱奇艺，但是回家看看电视，会发现电视上有一个视频Launcher，也就是说在电视屏上视频不在是一个应用，而是一个整个的平台，这个特别像微信。以前微信也是手机上的应用，现在微信成为手机上的平台。我相信不远的将来会出现手机一打开就是微信。干其他很多事情可以在微信里做，包括购物、玩游戏。

　　现在看电视屏幕非常明显，现在出现很多应用商店，帮助别人推应用。我们在和很多牌照商合作过程中，也已经惊喜发现，不仅仅用户会分发APP，会在视频里使用这个应用。比如前面嘉宾说的购物就是很典型的应用，看视频的时候购物，视频将贯穿整个电视的从开机到关机一系列的时长。

　　目前为止国内主流的电视机厂商前二十个应用全部是视频，视频的时间覆盖远远是超过我们想象的。

　　个性化，到目前为止，我们能够看到中国电视机，无非是摇控器键盘少一点，在我看来产品创新还不足够。未来一定会有各种各样的创新。这个里面有一个特别关键的个性化。

　　大家认为电视是一个家庭的产品，不需要个性化，我觉得是伪命题。在家庭里不同的成员在不同的时间看电视，应该是有个性化需求的。你的遥控操作方式界面呈现方式包括内容有个性化的产品和个性化的体验。

　　最后想说的，在电视屏未来，比如在今年或明年，我们一定会看到有一些新的产品，给我们新的体验，会创造新的互联网电视上的模式，到目前为止，电视被发明以来，最伟大的产品创新就是几个，摇控器，这个东西已经有很多年的没有做非常重大的改变了。频道，电视有了技术的发展之后，出的先是频道化，技术提供可能，在任何一个时点来看视频的内容，出现了点播。在OTT产品发展，现在怎么合作的模式，怎么在市场圈地，在我眼里看，OTT产品需要创新，不能只是现在的截面、摇控器，远远低于成本的卖电视和机顶盒的方式，挣的是股票的涨停。

　　互联网电视必将推出新的产品新的体验新的模式。

　　下面我想在有线电视行业，最近我也在和很多有线网交流，我们提出的概念，有线网+，有线网是什么，传统的有线电视和高清的频道，不管是免费付费的服务，基本的收视费，还有增值的服务包的钱。我觉得未来的有线网如果能真的和电信联通移动在家庭网络介入能够在一个牌桌上打牌，就是宽带网络一定得做好。

　　我们看到有的比较前沿的有线网公司已经在宽带网的投入非常高。融合电视，最好的用户体验才会打动用户，用户才会在你的平台上有忠诚度。所以我觉得有线电视会基于目前在直播奥频道上的优势，打造出来直播频道加上点播互动的体验，我把这件实归结为有线网+。

　　从现在往后看，或往前看，中国最早喊OTT不是互联网公司，是有线网。但是四五年过了，有线网起了大早赶了晚集。目前OTT市场有线网是少数民族。

　　有线网OTT的关键是合作能力，如果像前些年的发展，过去的模式是没有前途的，呼吁有线网开放自己的平台，真的变成平台，上面各个业务让业务的真正的玩家去玩，蛋糕做大，拿其中一部分，不是整个的蛋糕。　　