【流媒体网】摘要：据悉，3月10日微信团队正式宣布,“摇电视”作为“摇一摇”的常规功能，正式对外开放。

　　3月10日，微信团队正式宣布,“摇电视”作为“摇一摇”的常规功能，正式对外开放。

　　从除夕夜央视春晚的“摇红包”，到2015年全国“两会”期间通过“摇电视”与央视新闻互动，微信“摇一摇”不断刷新着用户对于新入口的想象。

　　地方卫视春晚首批尝鲜“摇电视”

　　2015年春晚结束后，微信“摇电视”测试功能于大年初一低调上线。春节期间，用户只需打开微信“摇电视”摇一摇，就可以摇出电视节目相关的页面，并参与节目互动。大年初一开始，北京卫视、湖南卫视、江苏卫视等地方卫视春晚就已经了成为“摇电视”的首批尝鲜者。

　　据悉，参与过各地方卫视春晚摇一摇电视互动的用户数有1.6亿，其中北京卫视和湖南卫视的PV均过亿。目前，微信摇一摇已接入50多家电视台，有近百个电视节目开展摇电视互动。从互联网到移动互联网，微信正在成为电视屏和手机屏之间的连接点。

　　微信相关负责人表示，未来将持续对微信摇一摇的技术进行革新，也将向更多电视媒体开放接入权限，希望每家电视媒体、电视节目能根据自身的特色，实现与之相匹配的摇一摇互动方案。

　　让用户回到电视机前

　　补齐“弱交互的短板”，提升观众参与感，是微信“摇电视”为电视节目解决的主要问题。

　　今年全国“两会”期间，中央电视台新闻频道推出两会报道特别节目《两会解码·群策群力》中，观众通过“摇电视”直接与节目里的全国“两会”代表委员和专家学者进行互动。央视主播张泉灵在节目中说：“虽然在这儿摇不出红包，但是我们有很大的机会会摇出共识，而共识是未来社会最大的红包。”这是首次在“两会”报道中应用微信“摇一摇”功能，实现电视与手机端的24小时绑定与跨屏实时互动。受众对着新闻频道揺动手机，随时可以进入“两会解码·群策群力”等5款新媒体产品的交互页面。开播至今，已经有370万网友参与互动，共议国是。

　　现在观众在观看电视节目的同时，可以通过微信摇出各自电视节目互动：进行观点交流，抢赞助商发放的优惠券、代金券、体验资格，给喜欢的歌手投票，给心仪的主持送问候，给新闻节目爆料并发表评论等。

　　“摇电视接口的不仅创造了电视节目多屏互动的全新可能性，也帮助电视吸引年轻观众并提升收视率，”业内人士表示。在“摇电视”助力下的2015年首个周日上档的《超级战队》节目，首期收视率1.2%，为同时段第一。

　　电视与观众，另一种连接的可能

　　“摇电视”彻底打破了电视屏幕与手机屏幕之间的界限，实现了大屏与小屏的互连互通，创造了一个节目与观众的沟通平台。

　　据了解，每个参与了摇一摇的用户行为都能体现为数据：地理位置、观看长短、感兴趣的节目类型等等。基于数据沉淀，品牌商也可以把不同金额的红包、优惠券，实现精准化推送。“这里存在着巨大的商业价值，”业内人士表示，“基于微信的数据能力，节目可以提供制化的服务，也有精准营销的潜在空间。”以湖南卫视2015年春晚为例，提供百万现金红包的某品牌，在整场晚会中，该品牌LOGO展现次数也高达1.23亿，其官方微店的入口也有千万次的点击。

　　从春晚摇红包到全国“两会”“群策群力”，通过微信“摇TV”，电视和观众“分离”的困境在各种场景中被打破。而电视本身也因为融入了丰富的体验和内容服务形成了一种全新的“场景”。

　　微信团队表示：电视作为大众传播的强势媒体，本身具有巨大影响力。微信与电视的跨屏合作，重新搭建了电视与用户之间的桥梁，未来希望进一步挖掘和释放电视的巨大潜力，打造更多元化、更好玩的摇电视体验。

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