【流媒体网www.lmtw.com】消息：6月以来，OTT领域的整顿一轮接着一轮，政策持续收紧。主要针对视频APP的整顿让此前异常活跃的OTT盒子市场陷入低迷，而其他各环节包括权利被重新强调的牌照商也是低调行事，整个产业弥漫着观望、迷茫的态度。而另一方面，电视游戏及其他应用被寄予厚望。

　　其实，电视游戏热并非自整顿始，电视应用开发也已有一定时日。那么，他们的实际落地情况如何呢?哪类游戏或者应用最被看好?什么样的电视游戏是大家心目中真正的大杀器?电视游戏或应用，从开始做到赚钱有几步?

　　流媒体网主题策划系列访谈“当下是不是电视游戏、应用最好的时代?”，采访业界专家、游戏厂商、平台商、硬件厂商、应用商店、牌照商、投资人、终端用户等各个环节，以期呈现最全面、真实的业界现状以及他们对产业的判断。

　　本期采访嘉宾：TVPLAY CEO周琨

　　深圳欢创科技TVPLAY简介

　　深圳市欢创科技有限公司(TVPlay)是一家于2014年2月成立的专注于电视游戏技术和游戏内容研发领域的高科技公司。TVPlay专注于FPS类和体感类电视游戏的技术研发和内容研发，是世界上第一家提供智能电视4k游戏的公司，也是世界上第一家支持精确瞄准技术的FPS游戏公司。

　　主题对话

　　一、 现在是不是最好的时机?

　　视频应用遭严管 游戏应用应抓住此次发展机会

　　对于视频应用的“不幸”是游戏应用等其他电视应用的发展良机这一观点，TVPLAY CEO周琨则有着自己的看法，广电总局对视频应用的严厉监管是一把双刃剑。一方面，由于视频应用纷纷下架，导致产品吸引力大打折扣，使得消费者购买和使用盒子的意愿降低，这对好不容易从手机等娱乐途径拉回来的客厅娱乐来讲，肯定是个打击。但另一方面，对于非视频应用来讲，这也存在着非常积极的一方面。由于视频业务被限制了，所以现在不少盒子终端厂商在谋求业务重心的转移，而游戏，成为大家重点关注和聚焦的领域。

　　虽然此消彼长理论确实存在，游戏应用也会在目前相对较为沉默的视频应用面前加速前行，但对于视频应用是否会彻底归于沉寂，周琨则表示，“视频应用必然会经历一个相对低潮，包括产品、资本投入和用户活跃度等，至于这个低潮期会有多长，未来会有哪些变化，现在还不好说。”而且周琨指出，视频应用从之前的风光无限到今天的低调万千，这一变化对电视游戏会带来积极影响是毋庸置疑的。如果说，大家目前还需要在客厅里使用智能电视、智能盒子来享受娱乐的话，除了视频以外，电视游戏一定是最佳的选择了，因为“其它的电视购物、教育等不够成熟”。与此同时，周琨认为，既然有了这个机会，电视游戏行业应该紧紧抓住。现在当务之急是要有好的内容出来。如果没有优秀的内容，那么说得再多也是无源之水，无本之木。

　　二、 哪个是大杀器?

　　游戏应用还不足以支撑互联网电视繁荣：视频应用依然是老大，游戏应用第二

　　对于除视频应用之外的电视应用的发展前景，哪家可以成功上位，周琨表示，“按照用户的娱乐需求，以及产业规模来讲，客厅娱乐产业一定是视频第一，游戏第二，至于第三和第四的排序可能都不太重要了，”因为其份额可能就不大了。但是现阶段而言，游戏应用还不足以支撑互联网电视的繁荣发展，主要原因还是优秀内容太稀缺了。至于未来，只要大家踏踏实实的做事，不要心态浮躁，一步一个脚印的，将优秀的内容不断的提供出来，那前景肯定不可估量。

　　周琨表示，“游戏应用是有可能代替视频应用的成为电视上的第一应用的。”因为现在移动端对电视端的冲击实在太大了，不管直播还是点播，基本所有内容都可以在移动端看到(除了世界杯等有特别版权限制的以外)。为什么现在电视开机率下降，其实正是因为大家娱乐方式多元化和移动端的冲击造成的影响。因此，如果视频业务没有创新，移动端必然成为电视端视频的大的分流渠道。在这种情况下，如果电视游戏能够提供用户独一无二的体验，那么是有可能承担起电视上第一应用的重担的。

　　周琨预计，电视应用的爆发时间点是明年下半年。他指出，今年以来，已经产生了一些苗头，第一，硬件已经越来越强大，比如现在智能电视已经出现4核CPU，8核GPU的了，性能比起以前来讲，已经有了很大提高，可以基于此做出画质不错的游戏;第二，今年下半年以来，越来越多的公司和企业投身这个行业里面，开始尝试根据自身优势，来制作不同的内容，虽然现在诞生的优秀内容还是稀少，但假以时日，更多优秀内容的涌现只是时间早晚的问题;第三，经过几年的耕耘，现在电视机端的支付已经开始变得越来越便捷了，特别是移动端的支付打通后，在电视上付费购买已经变得越来越容易了。电视游戏爆发是自然而然，水到渠成的事情，周琨说，“从业者们不必太过心急，只要产业做的大做得好，不愁没有成功的一日。”

　　射击、赛车和格斗游戏最受欢迎 射击类游戏有望成为电视游戏中的大杀器

　　周琨坦言，最符合电视屏幕的游戏无外乎五大类：射击、赛车、格斗、休闲以及体感。其中，射击、赛车和格斗是最受欢迎的三大类，在XBOX和PS两大平台上占据70%以上的市场份额。而在这些受欢迎的游戏应用中，TV PLAY也在积极推新，比如今年同创维联合推出的真人射击类游戏《未来英雄》，以及日前同康佳联合推出的舞蹈题材的体感类游戏《4K Dance》等。

　　大杀器是什么呢?周琨表示，类似于PS/XBOX上的Kill Zone，使命召唤，侠盗飞车手等游戏，毫无疑问是杀手级的电视游戏。但由于国内电视游戏产业成熟度不够、积累不够等原因，未来一两年之内，国内还难以做出类似效果的产品。可以称之为大杀器的电视游戏产品，国内游戏行业还在摸索研发中，希望不久的将来可以带给用户惊喜。周琨告诉流媒体网，未来，TVPlay会将精力进一步聚焦到射击游戏上，并在这个领域中持续不断的耕耘和积累，从而打造出精品游戏。有朝一日可以将射击类游戏打造成为电视屏上的杀手级游戏类别。

　　三、 从开始做到赚钱有几步?

　　电视与游戏发展现状：雷声大雨点小及原因分析

　　周琨直言，现在中国的电视游戏市场，确实是雷声大过雨点。表现在三多三少：谈概念的多，做事情的少;做硬件的多，做软件的少;做平台的多，做内容的少。

　　他认为出现上述现象的原因在于：大家都希望赚快钱，都不想做苦力，所以大家都希望看到别人先做出一个模式之后，自己再跟进。殊不知，等大家都看明白怎么做之后，机会也就不属于你了。另外，手游产业的惯性思维对电视游戏从业者的误导还是很大。其实，电视游戏完全不同于手游，包括很多方面，比如屏幕大小，机器性能，用户使用习惯，游戏题材，操控方式等等。而这个行业的一些先行者沿袭手游固有思维，借用手游产品，企图走捷径，从实践来看，这个根本行不通。比如，现在在各家电视和盒子上能看到的所谓电视游戏大厅数量至少好几十家，每家里面的内容都非常雷同，大部分都是一些手游移植过来的游戏，或者模拟器游戏，而专属电视游戏寥寥无几。大家都深受手游影响，认为“渠道为王”，所以纷纷提前卡位，企图占据渠道。但是，在电视游戏行业发展初期，在专属内容极度稀缺的情况下，渠道是没什么价值可言的。另外，不少从业者还没有认识到，电视游戏其实是一个技术门槛比较高的领域，并且还依赖于上下游产业链。

　　与此同时，电视游戏支付、内容、操控体验等方面都急需从业者们去提升和优化，例如，付费流程繁琐、复杂，转化率低;画面粗糙，达不到1080P;终端适配不全，设备无法运行;可玩性低，留存率低;TV定制、独占游戏数量很少;大多数移植手游内容不适合电视;操控体验差;故事剧情空洞，代入感薄弱等问题都困扰着电视游戏的发展步伐。

　　电视游戏虽未带给TVPLAY大规模盈利 但已在路上

　　周琨认为，传统CP收取代理金+运营分成的模式，在端游、页游、手游已经很成熟了，在电视游戏领域，必然也会是一个基本模式。传统游戏CP是不会去碰硬件的，他们更多的是依赖现成的硬件。交互和操控一直以来都是电视游戏发展的瓶颈。所以，TVPlay希望不仅仅是提供游戏软件，硬件也是需要做的。

　　周琨表示，TVPlay是一个从核心技术优势切入电视游戏领域的公司。第一，TVPLAY团队在显示技术和交互技术上有很明显的优势。作为电视游戏来讲，显示和交互是两个命门，如果没有震撼的画质效果，没有优秀的操控体验，电视游戏要做好，很难!而TVPlay就是从这两点着手做起，另外，TVPLAY是世界上第一家，也是目前唯一一家在智能电视上提供4K画质游戏内容以及精确瞄准功能的射击游戏的公司。同时，由于TVPLAY团队在电视游戏行业积累了七年时间，同上下游产业链都建立了密切的合作。

　　周琨坦言，“现在TVPlay在电视领域的耕耘已经带来了收获，包括同创维等大的电视客户开展的独家合作，不仅为TVPlay带来了现金收益，另外，得益于电视厂家的大力推广，使得公司品牌以及产品的知名度在消费者和业内迅速提升。虽然现在为止，电视游戏还没带来大规模盈利，但已经在路上了。”

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