【流媒体网www.lmtw.com】6月以来，OTT领域的整顿一轮接着一轮，政策持续收紧。主要针对视频APP的整顿让此前异常活跃的OTT盒子市场陷入低迷，而其他各环节包括权利被重新强调的牌照商也是低调行事，整个产业弥漫着观望、迷茫的态度。而另一方面，电视游戏及其他应用被寄予厚望。

　　其实，电视游戏热并非自整顿始，电视应用开发也已有一定时日。那么，他们的实际落地情况如何呢?哪类游戏或者应用最被看好?什么样的电视游戏是大家心目中真正的大杀器?电视游戏或应用，从开始做到赚钱有几步?

　　流媒体网主题策划系列访谈“当下是不是电视游戏、应用最好的时代?”，采访业界专家、游戏厂商、平台商、硬件厂商、应用商店、牌照商、投资人、终端用户等各个环节，以期呈现最全面、真实的业界现状以及他们对产业的判断。

　　本期采访嘉宾：欢网科技有限责任公司产品部总监宋舰

 

　　公司简介：

　　广州欢网科技有限责任公司，简称欢网科技，是由TCL集团、长虹集团、宽带资本(CBC)共同投资的，从事三网融合、智能多媒体终端业务的高科技公司。

　　公司的运营中心设在北京，在广州有全国独树一帜的3C融合中心，并在深圳、上海、杭州、绵阳等地设有研发基地。目前，公司已经为国内超过半数的互联网电视终端提供技术支持和内容服务。

　　2011年5月6日，TCL、海信、长虹，三家家电巨头在深圳宣布联合成立智能多媒体终端技术联盟。欢网将在此联盟的旗帜下，承担更为重要的产业联盟工作，同时也获得了更大的发展空间。

　　一、现在是不是最好的时机?

　　宋舰表示，自总局发文及相关通知后，欢网已按照要求下线了相关视频应用，并向流媒体网记者透露，受到广电政策的影响，视频应用下载数量迅速下降，在智能电视用户数量逐步提升的情况下，其他非视频应用下载量在稳步上升，但也没有特别明显的突变。

　　视频方面，以爱奇艺视频客户端为例，2014年1月某机型下载182831次，在9月上旬下线后，当月下载只有66839次。

 

　　注：除周末下载会有波动外，未见明显异动

　　此时为非视频应用的发展良机

　　宋舰认为不合规的视频应用受限制，应该说大家都有机会，但是从电视大屏的属性、电视的特定用户群体来讲，只有能抓住上述两个要点的应用，才会有好的前景。此外宋舰认为视频应用是一个大投入的产品，只会有极少数企业进入，所以当前契合政策管制的因素，正好是非视频应用发展的一个机遇。并且他认为从目前电视终端的软硬件看，足以支撑绝大部分应用。

　　另外宋舰表示，互联网电视的发展是必然的趋势,目前看来主要是终端厂商在发力，但还没有一款所谓“杀手级”应用诞生，但是这跟PC互联网、移动互联网一样，终端软硬件基础平台搭建好，随着终端的覆盖量变大，必然会有令人“意想不到”的应用百花齐放。

　　宋舰特别强调了个人认为，2015年是电视应用爆发的节点，并认为那时真正的智能电视终端活跃用户会过千万，只有达到这个用户量级，才有可能诞生一款叫好又叫座的互联网电视应用，只有第一个挖到金子的“人”出现，才好吸引更多的掘金者。

　　二、哪个是大杀器?

　　健康、游戏、教育会是下一波有前景的业务

　　在视频应用受到政策限制后，各界人士都在预测着下一会爆发的电视应用。电视游戏的呼声是最高，最近也有人觉得教育是行业内的黑马。宋舰对此认为健康、游戏、教育会是下一波有前景的业务。

　　他表示各类电视应用想要有好的前景必须具备三个关键因素：1、已经在互联网证明了自己的商业模式;2、这个应用针对电视终端做了特定的改造，特别是人机交互;3、这个应用适用于电视的用户群体。不过，不排斥在电视上诞生新的产品和模式，只是需要时间。

　　提到电视游戏，在基于电视应用人机交互和用户群体的两点限制上，宋舰更看好简单操作(遥控器)的游戏，针对老年人可能是棋牌类，针对儿童可能是结合教育因素的游戏。而且他认为无论如何，将游戏体验结合到应用中(如健身、教育)，会是下一个发展的方向。

　　宋舰表示结合视频内容的游戏是他心中的电视游戏大杀器，但一定是在电视端进行，而不是现在在移动端进行(如一站到底、爸爸去哪儿等)，宋舰认为这样可以将游戏与视频紧密捆绑在一起，因为70%以上的电视用户还是以视频为主，但一定要简单易操作;进一步就是跨界的游戏，和其他业务捆绑，使用户在游戏的过程中既愉悦了身心，又学到了东西。

　　三、从开始做到赚钱有几步?

　　2015年能在OTT市场找到现金流

　　电视游戏日益火爆，但实际如何呢?宋舰认为：“当前还是雷声大雨点小，用户下载多，但真正的活跃少、黏性低。”

　　问及欢网是否已赚到钱,宋舰表示从增值业务的前向收入看，欢网还处于摸索阶段(业务方向、商业模式)，期望能够大家一起努力，把这个行业做起来。同时宋舰透露在2015年能在OTT市场找到现金流。

　　在商业模式上，宋舰表示欢网的整体定位是智能电视服务商(智能电视一体化解决方案专家)，可以分两个层面：

　　一、平台服务商：主要针对TCL和长虹等，重心在于平台/launcher/垂直门户的运营服务。此时的商业模式更偏向运营商模式。

　　二、技术服务商+应用服务商：针对其他CE厂商和运营商，重心在于平台模块的技术服务以及垂直门户的应用服务。此时的商业模式是技术服务费、应用广告收入、用户前向收入。

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