【流媒体网】摘要：随着网络和电视制造业的发展，全国电视市场已经进入“大航海时代”，手握遥控器的观众收视渠道多样化，选择余地多元化，市场注意力变得相对分散，考验各大卫视频道实力的时候来临，剧场血拼抢收视，明星综艺成主流，虽然会暂时引起关注热点和收视高潮，但未能产生深远影响，也不可能成为卫视的品质保证。

    暑期市场向来是各大频道必争之地，2014年争夺更加激烈，而不同往年的是，卫视割据势力发生不小变化，榜首不再被湖南卫视一家霸占，7月至今山东、江苏、浙江都轮流坐庄，拔得魁首。尤其是山东卫视表现抢眼，在原本不占优势的三季度，收视率一路走高，进入九月连续三天在城市网和全国网排名第一，2014年1月1日-9月14日，山东卫视全天排名第四名，黄金剧场排名第四名。

　　随着网络和电视制造业的发展，全国电视市场已经进入“大航海时代”，手握遥控器的观众收视渠道多样化，选择余地多元化，市场注意力变得相对分散，考验各大卫视频道实力的时候来临，剧场血拼抢收视，明星综艺成主流，虽然会暂时引起关注热点和收视高潮，但未能产生深远影响，也不可能成为卫视的品质保证。除了精品的节目资源保障之外，卫视资源布局、内容编排和播出模式也成为必不可少的手段。

　　山东卫视收视飞涨 内容制胜编排有道

　　根据索福瑞收视数据，7月份省级卫视黄金时段电视剧场排名中，山东卫视排名第三，仅次于湖南卫视和江苏卫视。9月，山东卫视再度逆袭突围，全天收视连续三日拿到省级卫视冠军。山东卫视是如何在卫视大混战中，撼动湖南、浙江、江苏此前割据的三甲势力，争得一席之地?

　　选剧恰当，编排巧妙是助力收视的关键因素。三季度播出的《错儿》《杨七巧》《产科医生》等都属女性励志剧，而《产科医生》与《神犬奇兵》又都是青春励志剧，从《神犬奇兵》到《勇敢的心》则是军事题材的巧妙过度，题材接近性高、关联度高、承接性强，有益于收视的持续性。题材迎合其受众主体，主推乡村、情感、女性、军事相关类型的电视剧，并在此基础上丰富选剧题材，借助自身在北方市场的影响力，稳固北方受众并扩大收视版图、吸引南方市场。

　　在编排方面大胆创新，采用“2+1套播”模式，即借由先前电视剧的高收视，将剧集的大结局放到新电视剧的2集后，来拉动新剧的首播收视。《错儿》大结局将《杨七巧》的首播推到0.765，《杨七巧》大结局将《产科医生》第一集推到0.82，第二集1.13，《产科医生》力压《离婚律师》占据电视剧收视榜首，在其带动下《神犬奇兵》二轮首播都达到了0.981。接下来播出的《勇敢的心》更是一路飘红，称为年度剧王，山东卫视与江苏、天津、北京等平台的竞争中拔得头筹，连续占据电视剧收视榜首。

　　在综艺节目方面，定位准确不跟风，围绕最男人最中国定位，制作的《中国面孔》、《金声玉振》都有不错的收视表现。

　　各卫视回归理性创新作战 或进入轮流坐庄时代?

　　近年来，江苏卫视、浙江卫视不断创新，使湖南卫视一家独大的卫视格局发生变化，三足鼎立局面初显，山东卫视、东方卫视等后起之秀冲劲十足， 再次促使一线卫视格局二度改版，省级卫视一级阵容竞争激烈，湖南卫视霸主地位多次松动，江浙两家排名此消彼长，呈现出湖南、浙江、江苏、山东轮流坐庄局面，如同四强掰手腕。

　　就卫视的争霸格局，华南理工大学新闻学院院长、电视批评家李幸教授认为，一家独大的卫视格局再不会出现，第一梯队湖南、江苏、浙江组成的三足鼎立局面也不会长久，最后大致会形成十个八个强台，并且大家都咬得很紧。而观察上半年CSM50城数据，除了山东卫视收视和座次相对稳定外，安徽、东方、天津、北京等多家卫视也多次轮流晋级省级卫视TOP5，大有进补卫视“春秋五霸”的势头。

　　为在全国的收视中占有一席之地，各卫视拼尽火力争夺市场注意力，当下市场资源公开、透明的规则下，除了懂得借势而为，更要结合自身的特色开辟符合自身发展的道路，从品牌栏目打造、节目编排、宣传推介等多方入手，不断创新出奇制胜，而在此方面，以人文见长的山东卫视不失为一个好榜样。

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