【流媒体网】摘要：电视台的综合竞争力是靠电视剧和综艺这两块主心骨撑起的，二三线卫视纷纷加紧步伐，通过求合力、借外力、强自立的多方途径，由内而外强起来。

　　“一剧两星”可谓是给二三线卫视敲响了警钟，让其陷入一线卫视与视频网站的尴尬夹缝，财力让其在购剧方面落了下风，拼综艺也还未形成品牌化，进退两难，但并非死路，突破夹缝方见天日，电视台的综合竞争力是靠电视剧和综艺这两块主心骨撑起的，二三线卫视纷纷加紧步伐，通过求合力、借外力、强自立的多方途径，由内而外强起来。

　　电视剧：联手影视+独门自制

　　途径一：合作影视公司，获高性比资源

　　建议：共赢中谋发展，技能占为己有。

　　8月8日消息，厦门卫视与浙江华策影视就频道电视剧战略合作正式签署合作协议。协议签署后，厦门卫视《华策700剧场》正式启动，每晚七点三集连播。此前，华策影视的“华剧场”项目已在兵团卫视、青海卫视、天津影视频道、重庆文体娱乐频道等开播，再三合作卫视和地方频道无疑有效提升华策品牌，丰富影视产业链，而电视台也可依托华策的影视剧资源，强化晚间黄金档的电视剧竞争力。

　　购剧资金问题是二三线卫视发展的硬伤，但合作影视公司无疑助其有获得高性价比内容的可能，同时影视公司的数据体系、收视评估、营销服务等也能助电视台以互联网思维分析出目标收视群，也算是另一种方式的新媒体转型，但事事假手于人，会否成就了影视公司的品牌地位，削弱了电视台的自营能力呢?还请共赢中谋发展，技能占为己有。

　　途径二：团队跨界自制，“独”出品牌风格

　　建议：制作不在贵，有风格则灵;剧集不在“星”，有性格则名，团队跨界，值得尝试。

　　说道电视台的品牌效应，国内自然是芒果台和番茄台最早有这样的意识，但在自制剧方面，始终未有所成，但芒果台自制剧的雷基因倒是深入人心，这可不是什么好兆头吧。以英剧美剧为例，它们有稳定的季播模式，韩国电视台也试验性地引进了这样的模式，以OCN为例，该电视台以悬疑刑侦为特色，如《神的测验》、《特殊案件专案组TEN》、《吸血鬼检察官》等系列剧奠定了该台的悬疑剧品牌，除此之外的《看见鬼的刑警处荣》、《病毒》等周播剧也同样维持此类风格，内容确立频道气质，“要看悬疑剧就看OCN”，捆绑营销有效节省宣传费。

　　自制剧体现频道风格，芒果台多多少少做到了，但内容如何受认可?这也可以向韩国电视台学习，韩国人气剧目《请回答1997》、《请回答1994》系列和《花样爷爷侦察队》均为TVN的综艺节目制作班底打造，该台的背包旅行综艺节目《花样爷爷》、《花样姐姐》也为中国电视台所青睐，该团队制作的电视剧和综艺节目都有风格鲜明，电视剧透出综艺的喜感，综艺节目也时而夹杂着电视剧的浪漫节奏，串味混搭不仅创立了平台风格，同时也为电视剧和综艺节目创作注入新血液，用综艺和电视剧稳固了电视台的收视人群。

　　向外学习是一种方法，其实近在咫尺的香港电视台也有值得我们学习的地方，近几年香港电视台虽然发展瓶颈，但其长寿剧还是反而受到了观众的认可，甚至收获不少内地粉丝观众。Tvb出品的《同事三分亲》、《毕打自己人》、《天天天晴》、《谁家灶头无烟火》、《爱回家》等剧的制作班底就均有交集，同时剧中人物也有所关联，让动不动上百集的长寿剧也形成品牌效应，用低成本长线笼络观众。

　　电视综艺：综艺联播途径一：多星综艺联播，制播部分分离

　　建议：联播，求一气呵成;制播分离，王牌不撒手。

　　联播有多强，看《新闻联播》就知道，除了可以联手购剧，为何不来个“综艺联播”?贵州卫视与青海卫视双平台同步联播亲子益智挑战栏目《爸爸请回答》。其实双城联播的形式东方卫视早有采用，其午间资讯节目《双城记》系《环球新闻站》的周六特别版，节目集中了两岸三地的电视制作力量及主持资源，且在东方卫视和台湾中天电视同步播出。

　　一线卫视的早期战略，但未有深入，不过还是值得二三线卫视借鉴的，同节目、同名称、同时段播出，覆盖面和影响力加倍，三方招商利益升级的同时，也摊薄了成本，但不可否认弱化了各自的平台特色，且三方沟通以达成默契的成本还不可估摸，联手是为了经济效益，未必对品牌价值有多少作为。

　　与此同时，我们也看到了制播分离的趋势，二台联手其中还有作为第三方的制作公司。视频网站马不停蹄地追“自制”的进度，电视台倒往“撒手”的方向发展，能力在自己手上才是王道，对内容的把控更为精准，但部分节目制播分离还是值得推崇的，可以将更多精力集中在王牌栏目的打造上未尝不可。

　　途径二：媒体多方合作，宣传节拍合奏

　　建议：对的渠道触及对的人，聚散力累积影响力。

　　曾几何时，我们看节目预告是通过《每周广播电视报》，后来出了本杂志《上海电视》，宣传语是“出门第八件事，去买上海电视”，内容主要主要是围绕电视内容展开，同时和上海的电视频道形成联合宣传，有种组合套餐的意思。

　　如今纸媒的没落有目共睹，互联网时代，信息传播分分钟，谁还看杂志来预告，于是杂志可瞄准深度内容。以上海新娱乐频道和星尚酷频道播出的《淘最上海》为例，作为一档榜单类的上海生活资讯节目，其对上海人民的生活挖掘精细，不讲人文，讲资讯，所以节目中介绍的详细内容将会在某生活杂志中有所呈现，联动宣传，将节目内容放大的同时，也照顾到了节目中年观众的阅读习惯，纸质书刊还是他们的首选。

　　迎合年轻人发布微博榜单，配合中年人宣传纸质刊物，面对大众都需要的实用资讯，不同的媒体渠道响应，能有效发挥节目影响力。

　　虽说人多力量大，但是在求发展的阶段，要想跻身一线还是要扬长避短，王牌靠自力打造，弱势靠外力提升，散力也不可忽视，填补传播漏洞，不是上了星就真的全国覆盖，想触及更多的观众，还是要力争上游，才能发声嘹亮。

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