【流媒体网】消息：BIRTV2014主题报告会观点综述

    中央电视台总编辑、副台长罗明——《抓住机遇，推动台网融合发展》

    当前形势：第一，网络，手机等新媒体形式发展迅速。青年一代正成为网络作为获取信息的主要途径；第二，传统媒体与新媒体融合发展是必然趋势，新媒体广告价值越来越得到广告主认可，新媒体能力日渐增强，传统媒体面临挑战；第三，新媒体大发展既是挑战更是机遇。中央提出要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，所以要把控时机，奋发有为，实现跨越发展。

    新媒体发展总目标：实现新兴媒体与传统媒体优势互补、一体发展。以产品建设为根本；以先进技术为支撑；以视频内容为核心。

    具体包括六方面内容：第一，建设跨媒体的一体化采编播运营体系；第二，打造影响力巨大的多媒体产品集群；第三，构建先进统一的技术支撑体系；第四，建立跨媒体的多屏传播平台；第五，建立市场化的产品经营模式；第六，建立稳定多元的投融资渠道。

    央视新媒体发展经历了3个阶段：第一阶段是，传统媒体建设新兴媒体，“你是你，我是我”的阶段；第二阶段是传统媒体和新兴媒体互动发展，“你中有我，我中有你”的阶段；第三阶段是传统媒体和新兴媒体融合发展，“你就是我，我就是你”的阶段。

    方向和路径：第一，要加大投入，提升新媒体竞争力。从资金，内容，技术，渠道建设，产品来创新等方面加大投入，扶持新媒体业务的发展；第二，推进台网融合，实现流程机制等方面的打通；第三，统一技术支撑，加快重点平台项目建设。

    中国国际广播电台副总编辑任谦——《努力打造广电传媒升级版》

    3.0版本广电媒体特征：内容极为丰富、传播极为迅速、终端极为多样、受众极为主动（主动权不再在媒体受众）、广电媒体的收益及其多远（目前的收益主要是在广告，未来则主要是来自于为用户提供的服务）、广电媒体的影响极为广泛。

    广电媒体升级面临的难题：（1）宏观方面，前瞻性的理论准备尚不充足；（3）微观方面，大多数广电媒体的危机意识很弱；（3）体制方面、人才方面等存在亟待解决的一些问题。

    媒体融合方面的努力方向：（1）加强顶层机制设计；（2）打通横向渠道，广泛合作，融合多方资源，形成规模；（3）以用户为导向，以技术研发为核心，为用户提供个性化服务；（4）呼吁行业主管部门对主流媒体的发展多给路标、管住导向，而不要设置障碍，希望有更宽松的政策环境，时不我待，机不可失！

    中央电台总工钱岳林——由广告数据看新媒体时代广告发展

    中国的广告市场有着很大的发展空间：

    2008年，全国广告总额约1900亿元，其中电视广告501.50亿元，占比26.4%；报纸广告经营额342.67亿元，占比18.04%；广播广告经营额68.34亿元，占比3.6%；期刊广告经营额为31.02亿元，占比1.63%；网站广告经营额为27.76亿元，占比1.46%；其他广告经营额928.71亿元，占比48.87%。

     2013年中国广告经营额首次突破5000亿元。这一数字约为2013我国GDP的0.88%。而美国接近3%，欧洲在2%左右，显示广告的总额还有很大的增长空间。根据近几年的统计，广播广告一直占广播电视广告总额的10%-11%。

    相比较尽管广电广告的增长高于GDP的增长，由于整个广告市场的增大（由1900亿增加至5000亿），占比略有缩小，电视由占比26.4%占比变为24.94%，广播由占比3.6%变为2.8%。互联网广告的占比扩大。一方面是用户数突破临界点使得新媒体广告得以快速增长，另一方面是由于媒体格局发生变化，报纸等纸媒广告减少，但并没有像外界炒作的那样，是处于快速下降的媒体。

    方向：广播的特点是移动，广播的优势是分钟，广播的趋势是碎片化。广播具有其他媒体不具备的不可替代的特性：伴随性，应急性，资源优势等。结合自身特色与优势发展新媒体业务，推介媒体融合，一次制作多渠道分发，开发云端业务等，主动拥抱互联网是广播发展的一条道路。

[NextPage]    苏州广播电视总台总工程师郭昌雄——城市广电新媒体转型发展

    移动互联网发展趋势：移动互联网市场呈现快速发展的态势，互联网公司、创业型公司加速移动端布局，商业化进程加速，移动产业链进一步丰富和完善，智能手环、医疗健康等可穿戴设备，车联网概念兴起。

    传统媒体面临的挑战：新媒体的挑战加剧；广告进入透明天花板状态；如何巩固我们的阵地？如何开拓新的发展方向？

    方向：拥抱变化、顺应趋势，面临移动互联网的迅速发展，传统媒体要寻求突破。

    无线苏州：城市移动互联网APP——CICI城市信息云平台，结合城市信息化基础，融合城市运营理念，利用LBS和LOCAL属性而打造的城市信息集成平台。产品定位为自主研发城市新闻生活3G手机应用客户端，具local属性的城市生活信息化应用客户端和具有LBS属性的无线城市联盟应用客户端。

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