BIRTV2014主题报告会观点综述——电视台的新媒体时代
佚名| 流媒体网| 2014-08-26

    【流媒体网】消息:BIRTV2014主题报告会观点综述

    中央电视台总编辑、副台长罗明——《抓住机遇,推动台网融合发展》

    当前形势:第一,网络,手机等新媒体形式发展迅速。青年一代正成为网络作为获取信息的主要途径;第二,传统媒体与新媒体融合发展是必然趋势,新媒体广告价值越来越得到广告主认可,新媒体能力日渐增强,传统媒体面临挑战;第三,新媒体大发展既是挑战更是机遇。中央提出要整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,所以要把控时机,奋发有为,实现跨越发展。

    新媒体发展总目标:实现新兴媒体与传统媒体优势互补、一体发展。以产品建设为根本;以先进技术为支撑;以视频内容为核心。

    具体包括六方面内容:第一,建设跨媒体的一体化采编播运营体系;第二,打造影响力巨大的多媒体产品集群;第三,构建先进统一的技术支撑体系;第四,建立跨媒体的多屏传播平台;第五,建立市场化的产品经营模式;第六,建立稳定多元的投融资渠道。

    央视新媒体发展经历了3个阶段:第一阶段是,传统媒体建设新兴媒体,“你是你,我是我”的阶段;第二阶段是传统媒体和新兴媒体互动发展,“你中有我,我中有你”的阶段;第三阶段是传统媒体和新兴媒体融合发展,“你就是我,我就是你”的阶段。

    方向和路径:第一,要加大投入,提升新媒体竞争力。从资金,内容,技术,渠道建设,产品来创新等方面加大投入,扶持新媒体业务的发展;第二,推进台网融合,实现流程机制等方面的打通;第三,统一技术支撑,加快重点平台项目建设。

    中国国际广播电台副总编辑任谦——《努力打造广电传媒升级版》

    3.0版本广电媒体特征:内容极为丰富、传播极为迅速、终端极为多样、受众极为主动(主动权不再在媒体受众)、广电媒体的收益及其多远(目前的收益主要是在广告,未来则主要是来自于为用户提供的服务)、广电媒体的影响极为广泛。

    广电媒体升级面临的难题:(1)宏观方面,前瞻性的理论准备尚不充足;(3)微观方面,大多数广电媒体的危机意识很弱;(3)体制方面、人才方面等存在亟待解决的一些问题。

    媒体融合方面的努力方向:(1)加强顶层机制设计;(2)打通横向渠道,广泛合作,融合多方资源,形成规模;(3)以用户为导向,以技术研发为核心,为用户提供个性化服务;(4)呼吁行业主管部门对主流媒体的发展多给路标、管住导向,而不要设置障碍,希望有更宽松的政策环境,时不我待,机不可失!

    中央电台总工钱岳林——由广告数据看新媒体时代广告发展

    中国的广告市场有着很大的发展空间:

    2008年,全国广告总额约1900亿元,其中电视广告501.50亿元,占比26.4%;报纸广告经营额342.67亿元,占比18.04%;广播广告经营额68.34亿元,占比3.6%;期刊广告经营额为31.02亿元,占比1.63%;网站广告经营额为27.76亿元,占比1.46%;其他广告经营额928.71亿元,占比48.87%。

     2013年中国广告经营额首次突破5000亿元。这一数字约为2013我国GDP的0.88%。而美国接近3%,欧洲在2%左右,显示广告的总额还有很大的增长空间。根据近几年的统计,广播广告一直占广播电视广告总额的10%-11%。

    相比较尽管广电广告的增长高于GDP的增长,由于整个广告市场的增大(由1900亿增加至5000亿),占比略有缩小,电视由占比26.4%占比变为24.94%,广播由占比3.6%变为2.8%。互联网广告的占比扩大。一方面是用户数突破临界点使得新媒体广告得以快速增长,另一方面是由于媒体格局发生变化,报纸等纸媒广告减少,但并没有像外界炒作的那样,是处于快速下降的媒体。

    方向:广播的特点是移动,广播的优势是分钟,广播的趋势是碎片化。广播具有其他媒体不具备的不可替代的特性:伴随性,应急性,资源优势等。结合自身特色与优势发展新媒体业务,推介媒体融合,一次制作多渠道分发,开发云端业务等,主动拥抱互联网是广播发展的一条道路。

[NextPage]    苏州广播电视总台总工程师郭昌雄——城市广电新媒体转型发展

    移动互联网发展趋势:移动互联网市场呈现快速发展的态势,互联网公司、创业型公司加速移动端布局,商业化进程加速,移动产业链进一步丰富和完善,智能手环、医疗健康等可穿戴设备,车联网概念兴起。

    传统媒体面临的挑战:新媒体的挑战加剧;广告进入透明天花板状态;如何巩固我们的阵地?如何开拓新的发展方向?

    方向:拥抱变化、顺应趋势,面临移动互联网的迅速发展,传统媒体要寻求突破。

    无线苏州:城市移动互联网APP——CICI城市信息云平台,结合城市信息化基础,融合城市运营理念,利用LBS和LOCAL属性而打造的城市信息集成平台。产品定位为自主研发城市新闻生活3G手机应用客户端,具local属性的城市生活信息化应用客户端和具有LBS属性的无线城市联盟应用客户端。




责任编辑:lmtwadmin

分享到:
版权声明:凡注明来源“流媒体网”的文章,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。非本站出处的文章为转载,观点供业内参考,不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理,仅供学习交流,版权归原作者所有。如涉及侵权,请及时联系我们删除!