中央电台总工钱岳林:由广告数据看新媒体时代广告发展
方珍| DVBCN数字电视中文网| 2014-08-26

  【流媒体网】摘要:BIRTV 2014主题报告会上,中央电台总工钱岳林作了题为“由广告数据看新媒体时代广告发展”的报告。钱总首先指出,广告总量是经济发展的晴雨表、广电的占比是媒体价值的度量衡。


  

  图为:中央电台总工钱岳林

  钱总首先指出,广告总量是经济发展的晴雨表、广电的占比是媒体价值的度量衡。

  那么,在技术发展、新媒介不断涌现的今天,广电媒体的地位如何?外界挤压下,广电媒体的状况到底如何?如何发展?钱岳林接下来进行了分析。

  新媒体即使快速发展,也对广电等传统媒体形成不了威胁,钱岳林总结了2008年到2013年的GDP数据,得出的结论是,现在,广电广告收入的增长速度明显快于GDP的增长。

  虽然互联网的用户越来越多,但是在互联网广告收入方面,工商总局的数据显示,2013年的国内互联网网络广告收入仅有26亿多,且在2011年到2013年时一直下降的!

  实际上,广电广告在所有广告中的份额情况是,据中国广告协会最新统计数据显示,2013年中国广告经营额首次突破5000亿元。这一数字约为2013我国GDP的0.88%。而美国接近3%,欧洲在2%左右,显示广告的总额还有很大的增长空间。根据近几年的统计,广播广告一直占广播电视广告总额的10%-11%。

  消费更适宜广告的发展,所以,中国的广告市场在接下来将会有着很大的发展空间。

  从2008年到2013年,广电与广播的广告所占市场份额基本稳定,互联网广告在此期间所占市场份额虽然有上升,但是挤占的是报纸、杂志的广告份额。所以,实际情况并不是媒体所宣传报道的那样(传统广电媒体已经日落西山)。

  

  图为:2008-2013中国GDP、广电收入、广电广告额数据

  2008年,全国广告1900亿元,其中电视广告501.50亿元,占比26.4%;报纸广告经营额342.67亿元,占比18.04%;广播广告经营额68.34%亿元,占比3.6%。

  

  图为:2008年各类广告所占份额

  据中国广告协会最新统计数据显示,2013年中国广告经营额首次突破5000亿元。这一数字约为2013我国GDP的0.88%。而美国接近3%,欧洲在2%左右,显示广告的总额还有很大的增长空间。根据近几年的统计,广播广告一直占广播电视广告总额的10%-11%。

  

  图为:2013年各类广告所占份额

  从2008年与2013年发展相比较,可以发现:尽管广电广告的增长高于GDP的增长,由于整个广告市场的增大(由1900亿增加到5000亿),占比略有缩小,电视占比26%变为24.9(501.5亿增长至1247亿,200年电视广告占比为25.44%),广播由占比3.6%变为2.8%(68.4亿增长到140亿)。互联网广告的占比扩大,一方面是用户数突破临界点使新媒体广告得以快速增长,另一方面是由于媒体格局发生变化,报纸等纸媒的广告减少了。但并没有像外界舆论炒作的那样,是处于快速下降的媒体。

  回顾2013年度电视、报纸、杂志、广播四大传统媒体广告市场,无疑这一年是让人印象深刻的。在经历过2012年的广告增长瓶颈后,2013年首季以14.8%同比增长高点拉开年度序幕,虽然后续三个季度拉升幅度回落,但2013全年传统媒体广告市场同比增长9.8%,明显高于2012年同比增长0.9%的数值,在一定程度上突破2012年停滞期,2013年四大传统媒体广告市场,电视以13.3%的同比增幅领跑,带动拉升整体广告市场年度的正增长,是唯一增长超过整体广告市场同比增长均值的媒体类型。广播电台打破多年来高增长的惯性趋势,以2.9%微弱增幅位居第二,这与广播电台以往广告客户经营结构单一有关系。

  接下来,钱总指出,目前,广电媒体仍然是具有很大优势的,尤其是其在公信力与影响力方面,而且,看电视也并非只是老年人的“专利”。但是,如何保持优势,利用好互联网这个信息传播手段,是当前广电面临的发展课题。

  目前,广电的网络视频方面的发展形势较好,国家队实力较强,但是网络广播的发展缺乏盈利模式。

  钱总最后指出,无论如何,CNR已经认识到了新媒体发展的大势所趋,开始结合自身特色与优势发展新媒体业务,推介媒体融合,一次制作多渠道分发,开发云端业务等,主动拥抱互联网是广播发展的一条道路。

责任编辑:lmtwadmin

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