CCTV总编罗明:加强新媒体建设,推动台网融合
方珍| DVBCN数字电视中文网| 2014-08-26

  【流媒体网】摘要:BIRTV 2014主题报告会上,中央电视台总编辑、副台长罗明作了题为“抓住机遇推动台网融合发展”的报告。  


  图为:中央电视台总编辑、副台长罗明

  BIRTV 2014主题报告会上,中央电视台总编辑、副台长罗明作了题为“抓住机遇推动台网融合发展”的报告。  

    一、当前形势进行分析

  罗总编首先分析了当前的形势:网络、手机等推动新媒体快速发展,传统媒体与新媒体的融合已成为发展趋势,新媒体大发展对于传统电视媒体不仅是挑战,而且带来的是黄金发展机遇期,这个绝好时期不容错过。

  第一、网络、手机登新媒体形势发展迅速。年一代正在将网络作为获取信息的主要途径,传统媒体的垄断局面正在逐渐被打破,PC、平板电脑、智能手机正逐渐成为观看视频的新手段。

  第二、传统媒体与新媒体融合发展是必然趋势。新媒体的广告价值越来越得到广告主的认可,新媒体能力日渐增强,传统媒体面临挑战

  第三、新媒体发展不仅是挑战更是一个黄金机遇期。电视台的实力和影响力将成为一个绝好的窗口。传统广电肩负着责任和使命,把控时机,奋发有为,实现跨越发展。

  二、加强新媒体建设,推动台网融合

  罗总编表示,其次要加强新媒体建设,推动台网融合,CCTV早在2006年就开始实践,但现在已满足不了需求。为此,央视将采取6条措施:建设采编播一体化,二是打造影响力巨大的新媒体产品集群,三是要构建先进统一的技术支撑体系,四是要建设跨媒体的五屏传播平台,把电视观众转化为央视新媒体用户,五是要建立市场化的模式,六是要建立稳定、多元化的投融资渠道。

  1、建设跨媒体的一体化采编播运营体系:节目生产过程已经实现新媒体人员派驻,新媒体首发、全媒体采编、多媒体传播互动等各项新举措,实现统一的运营管理。

  2、打造影响力巨大的多媒体产品集群。

  3、构建先进统一的技术支撑体系:构建跨媒体统一的数字化管理流程及技术平台,是实现台网融合发展的根本支撑。

  4、建设跨媒体的多屏传播平台:要求“5屏”覆盖(电视屏、电脑屏、手机屏、PAD屏、户外电视屏),5A效应(Anyone、Anytime、Anywhere、Anyway、Anyterminal)

  5、建立市场化的产业经营模式:充分运用市场手段,实现台网广告一体化经营,拓展全媒体广告营销空间

  6、建立稳定多元的投融资渠道:在新兴媒体与传统媒体的融合发展的转型过程中,必须建立稳定多元的投融资渠道。

  三、台网融合方向与路径

  那么,融合的方向与路径如何?罗明指出,需要加大投入,推进台网融合!

  第一,加大投入,提升新媒体竞争力,从资金、内容、技术、渠道建设、产品创新等方面加大投入,扶持新媒体业务的发展。

  第二,推进台网融合,实现流程机制等方面的打通,发展新媒体,推进台网融合,加快机制体制创新,形成全台办新媒体的工作格局。

  第三,统一技术支撑,加快重点平台项目建设,以新台址搬迁为契机,加强电视与新媒体的技术融合发展,全面做好台网统一的技术发展规划与转型,统筹电视与新媒体的统一大发展。

  四、推动台网融合要敢于创新

  罗明最后总结到,推动台网融合要敢于改革创新。

  以中央电视台为实例,罗总编介绍央视新媒体发展经历了三个阶段,从“传统媒体建设新兴媒体”到“传统媒体和新兴媒体互动发展”再到“传统媒体和新兴媒体融合发展”。如果我们自己动自己的蛋糕我们将有更好的发展,但如果我们自己不动,别人就会动我们,

  罗总编最后希望,所有广播电视媒体人都要有为行业谋未来的使命担当和创业激情,积极研究,团结协作,推动台网深度融合,推动广播电视新媒体大发展!

责任编辑:lmtwadmin

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