2014年1月中国液晶电视市场分析报告

徐鹏| 中关村在线| 2014-02-12

【流媒体网】摘要：2014年1月，中国液晶电视市场上市售产品数量共计2219款，分属32家主流电视厂商。整体来看，以海信为首的本土品牌占据品牌关注榜前三甲，而韩系品牌和日系品牌则继续下滑，纷纷跌破两成。

2014年1月，中国液晶电视市场上市售产品数量共计2219款，分属32家主流电视厂商。整体来看，以海信为首的本土品牌占据品牌关注榜前三甲，而韩系品牌和日系品牌则继续下滑，纷纷跌破两成。从电视类型来看，本月智能电视和4K电视的关注占比保持稳定上涨趋势，而3D电视的关注占比虽然有小幅下滑，但依旧达五成以上。

报告要点：

•品牌关注格局：本月本土品牌的关注占比继续走高，达65.1%。

•品牌关注排名：海信继续领跑电视市场，TCL入围前三甲。

•产品型号结构：TCL L48A71夺得本月产品关注榜冠军。

•智能电视结构：本月智能电视的关注占比持续上涨。

•3D电视结构：本月3D电视的关注占比有小幅下滑。

•超高清电视结构：超高清电视的关注占比已超过高清电视。

•产品尺寸结构：55英寸的液晶电视最受消费者关注。

•背光灯结构：LED背光灯类型占据市场统治地位。

•液晶面板结构：本月IPS硬屏的关注占比超1/4。

•价格段数量结构：各价格段的产品数量呈递减趋势。

•价格段关注结构：超过三成的消费者关注度集中在3001-5000元内。

•价格段关注对比：本月消费者关注重心向5000元内价格段转移。

•案例分析——海信：本月海信电视的关注占比呈上升走势。

一、品牌关注格局

•本月本土品牌的关注占比继续走高

2014年1月，中国液晶电视市场上本土品牌的关注占比继续走高，由上月的60.1%上涨至65.1%，涨幅达5.0%。与此同时，韩系品牌和日系品牌则继续下滑，关注占比纷纷跌破两成，分别为18.6%和16.3%，较上月分别下滑了2.0%和3.0%。

(图) 2014年1月中国液晶电视市场不同区域品牌关注比例分布

•海信继续领跑电视市场，TCL入围前三甲

从具体品牌的关注比例来看，本月中国液晶电视市场上，海信以16.4%的关注比例继续领跑，创维和TCL随后，关注占比分别为12.9%和12.2%，位列本月亚军和季军。另外，本月关注占比在10.0%以上的还有三星，为11.1%。

(图)2014年1月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

型号：智能电视上榜机型达到七款

•TCL、康佳的关注排名上升，长虹跻身榜单

同12月相比，从关注排名来看，TCL和康佳分别上升至第三位和第五位，同时，三星、索尼和乐视TV分别下滑至第四位、第六位和第十位。值得注意的是，本月长虹跻身品牌关注榜，名列第九，关注占比为4.9%。

从关注占比的变化来看，本月各主流品牌的关注占比均有所下滑，以索尼的降幅为最大，达2.4%；而关注占比上涨的品牌有海信、康佳、长虹和乐视TV，其中，长虹的涨幅相对最大，达3.4%。

表 2013年12月-2014年1月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

•TCL L48A71夺得本月产品关注榜冠军

2014年1月，中国液晶电视市场上，TCL L48A71以2.4%的关注比例取代索尼 KDL-50R556A成为本月最受消费者关注的产品，这款48英寸、1920*1080分辨率的3D、网络、智能电视产品本月末报价为4567元，与上月持平。

(图) 2014年1月中国液晶电视市场产品关注排名

•上榜产品的平均屏幕尺寸达48英寸

[NextPage] 可以发现，关注比例靠前的十款产品分属七家品牌，其中，TCL、海信和乐视TV均有两款产品登上榜单。

从产品尺寸来看，此十款产品的屏幕尺寸基本在40寸以上，平均电视尺寸达48英寸；从电视类型来看，智能电视的数量高达七款，其中更有两款超高清电视登上榜单——康佳 LED55K60U KKTV与TCL L55E5690A-3D；产品报价也跨度较大，由1499元到8990元不等，平均报价为4594元。

表 2014年1月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

类型：智能电视关注占比持续走高

(二) 产品类型结构

1、智能电视结构

•本月智能电视的关注占比持续上涨

2014年1月，中国液晶电视市场上，智能电视持续升温，越来越多的消费者开始将注意力转移上来，其本月的关注占比达44.4%，较上月上涨了2.3%。

(图) 2014年1月中国液晶电视市场智能电视产品关注比例分布

2、3D电视结构

•本月3D电视的关注占比有小幅下滑

2014年1月，中国液晶电视市场上，3D电视的关注比例始终稳定在五成以上，其本月关注比例为53.5%，较上月有一定程度的下滑，降幅为2.7%。

(图) 2014年1月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

3、超高清电视结构

•超高清电视的关注占比已超过高清电视

2014年1月，中国液晶电视市场上，全高清电视依旧是市场主流类型，其本月关注比例为75.2%，远远高出高清电视和超高清电视。值得注意的是，本月超高清电视的关注占比继续上涨，达到13.2%，较上月上涨了1.8%，首次超过高清电视。

(图) 2014年1月中国液晶电视市场高清电视产品关注比例分布

尺寸：本月55英寸最受消费者关注

(三) 产品参数结构

1、背光灯类型结构

•LED背光灯类型占据市场统治地位

2014年1月，中国液晶电视市场上，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型依旧统治着市场，其本月关注比例高达98.0%，较上月下滑了0.4%，而这部分关注占比转移至OLED有机发光二极管上。CCFL冷阴极萤光灯管已基本被淘汰，其关注占比仅为1.1%。

(图) 2014年1月中国液晶电视市场不同背光类型产品关注比例分布

2、屏幕尺寸结构

•55英寸的液晶电视最受消费者关注

据ZDC统计数据显示，2014年1月，中国液晶电视市场上各大电视厂商市售产品数量共计2219款，实际平均电视尺寸为41.54英寸，较上月增加了0.05英寸。

从关注占比来看，大尺寸的液晶电视继续受到广大消费者的重点关注，可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上。其中，本月55英寸以17.0%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，42英寸与50英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为11.8%和11.5%。

(图) 2014年1月中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

3、液晶面板结构

•本月IPS硬屏的关注占比超1/4

[NextPage] 2014年1月，中国液晶电视市场上，IPS硬屏继续成为本月最受消费者关注的液晶面板，其关注比例超过1/4，达26.0%；A+屏和VA软屏则分别以24.8%和16.5%的关注占比排在第二位与第三位。值得注意的是，本月有更多的4K面板登上榜单，其中，4K UD屏幕和4K A+屏分别以2.6%和2.1%的关注占比排在第六位和第八位。

(图) 2014年1月中国液晶电视市场不同液晶面板产品关注比例分布

价格：近九成电视集中在8000元内

(四) 价格段结构

1、产品数量分布

•各价格段的产品数量呈递减趋势

据ZDC数据显示，2014年1月，中国液晶电视市场上在售产品数量为2219款，平均电视报价为5950元，较上月上涨了6元。

从不同价格段的产品数量分布图上，可以发现，目前中国液晶电视市场上，8000元内价格段集中了接近九成的电视产品，其中3000元以下、3001-5000元和5001-8000元价格段的产品数量分别为859款、702款和374款。而在10000元以上的高价格段产品数量相对较少，累计为181款。

(图) 2014年1月中国液晶电视市场不同价格段产品数量分布

2、关注占比分布

•超过三成的消费者关注度集中在3001-5000元内

2014年1月，中国液晶电视市场上，与数量占比的趋势不同，消费者对价格段的关注重心集中在3001-5000元，关注占比超过三成，达32.4%。此外，关注比例超过两成的还有3000元以下和5001-8000元价格段，关注占比分别为25.2%和22.6%。其余价格段的关注比例均相对较小，均不足10.0%。

(图) 2014年1月中国液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布

3、关注占比对比

•本月消费者关注重心向5000元内价格段转移

2014年1月，中国液晶电视市场上，对比2013年12月与本月各价格段的关注占比可以发现，5001-8000元价格段的关注占比下滑了2.3%，而这部分关注占比转移至5000元内，其中，3000元以下和3001-5000元价格段的关注占比分别上涨了1.3%和1.7%。其余价格段的关注占比变化不大，变化值均保持在一个百分点以内。

(图) 2013年12月-2014年1月中国液晶电视不同价格段关注比例分布

分析：海信的关注占比呈上升走势

三、案例分析——海信

(一) 关注走势分析

•本月海信电视的关注占比呈上升走势

2014年1月，中国液晶电视市场上，海信电视在1月的关注占比波动不大，整月均保持在15.0%-18.0%之间。具体来看，海信的关注占比在月初为16.3%，随后呈现波浪状走势，分别在12日降至最低值15.5%以及在22日达到最高值17.4%，最后在月末保持在16.2%，基本与月初相持平，但从趋势线来看，本月海信电视的关注占比呈小幅上升走势。

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