【流媒体网】消息：史蒂夫-乔布斯曾经告诉过传记作家沃尔特-艾萨克森，他已经想好了如何开发“集成电视，”但是这项产品随着乔布斯的逝世，一直被搁置，虽然谣言一直不断，但苹果电视显然还有一些路要走。苹果一直以来都是厂家们追随并模仿的对象，对于苹果电视，家电厂商们更是翘首以盼，苹果的粉丝们也一直等待该公司推出苹果电视的那一天。而对于苹果是何模样？何时熟？在2013年被大家争相讨论，有关苹果推智能电视的传言可谓此起彼伏，但传言终究只是传言而已。

    如果真的推出一款苹果电视，那么它的市场有多大呢？
 
    一项调查结果显示，11% 的家庭表示对购买苹果 iTV 十分感兴趣，36% 则是有点兴趣。Huberty 指出 2007 年 2 月调查，23% 的消费者表示有兴趣购买 iPhone，而 2010 年 4 月调查显示 21% 消费者想购买iPad。也就是说，对苹果电视十分有兴趣的 11% 的消费者（美国）就可以带来 1300 万销量，而另外 36% 的消费者则能带来 4300 万销量。

    对于电视的售价，消费者暗示愿意为苹果电视支付额外费用，46% 表示愿意支付超过 1000 美元的价格，另有 10% 则愿意支付超过 2000 美元的价格。调查显示消费者愿意为苹果电视支付的价格平均值为 1060 美元，比目前的电视平均售价（884 美元）高出 20%。另外 18-29 岁人群是最愿意为苹果电视支付额外费用的。

    对于设备的硬件，消费者希望屏幕是高清的，而软件则要是易用的，特别是内容搜索方面。

    这个调查针对的是美国家庭用户，那么中国用户期待苹果电视吗？早在2012年的时候，南方日报3C周刊曾经做过“你会更换苹果电视吗？”的微调查，有66.7%的网友表示将会在苹果电视推出后果断地更换掉现在的电视机。而有33.3%的网友则认为，即使苹果再次“革了电视的命”，也无法说服其继续关注电视这个产品。有参与投票的网友表示，由于电视的形象在消费者心目中留存的印记太深，苹果到底如何来对其进行“革命”，将会对众多发展处于滞缓的家电行业带来不小的启示。

    近两年，中国的互联网电视市场可谓是发展迅猛。据易观国际最新发布的报告显示，2013年三季度，中国智能电视销量达到544.1万台，占整体电视市场的49％，且还在继续上升。而对于现在的智能电视产品，虽说销量惊人，但受其功能体验等方面也经常饱受诟病，各家电厂商也纷纷在软硬面加强自己的产品竞争力。而苹果电视也一直被国内的家电厂商设为假想敌，苹果电视真的能颠覆电视产业吗？苹果电视在大家的心中是什么样子？我们来看看2013年关于苹果电视的那些传闻。

    外形篇——概念图

     这是概念设计师Andrew Ambrosino对AppleTV（苹果电视）的概念设计图。这款电视延续了苹果一贯的极简主义风格，并将iOS 7系统集成到一块46英寸的曲面显示屏上。

 
    设计师马丁•哈耶克（Martin Hajek）设想的两款苹果iTV概念机，不免让人眼前一亮。未来的苹果电视会是怎样的？银色、金色？曲面屏？

     概念设计师Martin Hajek设计的Apple TV，Martin Hajek设计的这款使用全黑外观设计的Apple TV与目前的iMac外观有几分相似之处，在接口方面，四个HDMI、一个RJ45、一个Thunderbolt、一个USB和一个光线音频输出接口的设计也是非常奢华的。

[NextPage]    功能篇——几大猜想

    究竟苹果电视有何出众之处，传闻中苹果电视将具有那些魅力？

    操作系统

    iTV最有可能使用的操作系统应该是iOS，因为只有这样它才能更好的同其他iOS设备实现兼容。目前，苹果机顶盒已经可以通过AirPlay实现流媒体传输视频并访问分享过的iTunes数据库。相信iTV发布后，苹果也会为其发布相应的应用来扩展功能。

    AirPlay

    在开发者预览版的OS X 10.8 Mountain Lion中，用户已经可以利用AirPlay将Mac上的内容同步传输到苹果机顶盒里。因此可以预见，未来的iTV也会允许AirPlay将Mac或者iPad上的显示内容通过无线连接的方式展示在电视屏幕上。而之前消息也表示，iTV原型机的确具备了AirPlay功能。目前，AirPlay已经可以实现将1080p的内容从new iPad上传输到新的苹果机顶盒中。

    节目内容

    虽然iTV可以从iTunes和iPad获取播放内容，但苹果应该不会让其同现有的电视广播完全独立开来。分析人士指出，用户还是需要将iTV同有线电视网以及解码器连接，因为仅仅凭借iTunes，苹果无法创造足够的可观赏内容，有线电视则可以极大地丰富用户的选择。传闻一直表示，苹果希望能在流媒体音乐服务和流媒体电影服务领域寻找合作伙伴，这意味着他们的确不完全指望iTunes填充iTV的内容服务。

    2013年8月，苹果公司收购了Matcha.tv。后者是一家内容整合公司，用户可以通过该公司网站搜索从互联网观看视频的渠道，比如选择通过iTunes、Netflix或亚马逊(Amazon)旗下视频服务观看《Moneyball》节目。这应该也是苹果公司涉足电视领域的准备工作。

    苹果还陆续拿下ESPN、HBO、维亚康姆、时代华纳等视频内容供应商，毫无疑问，一旦苹果iTV电视发布，这些已经活跃在Apple TV盒子上的内容资源，也会成为iTV电视取悦潜在用户的“武器”。

    游戏和应用功能

    库克曾经表示他们同游戏平台Steam有着不错的合作关系，这意味着苹果可能在iTV上允许该平台游戏的运行。

    手势识别

    2013年11月，苹果公司支付了3.6亿美元收购PrimeSense公司。这家以色列公司曾经为Xbox的动作感应器Kinect提供的一些技术支持。这家公司的技术可以帮助苹果实现客厅家电的未来，而PrimeSense是手势技术的全球先驱和领导者。分析师称“该交易可能意味着苹果在为电视产品或者现有的Apple TV机顶盒重大功能提升作早期准备。”

    iPhone充当iTV遥控器

　智能手机充当智能电视的遥控器并不新鲜，iPhone同样可以控制iTV智能电视，但iPhone并不支持红外线技术，因此连接的方式应该是蓝牙或者WiFi技术，尽管苹果iTV依旧有可能配备一个专属红外线遥控器，但苹果以往的风格告诉我们无数种可能，也许苹果iTV会成为终结红外线遥控器的开始，蓝牙和WiFi遥控器成为新的解决方案。

    iCloud云服务

　　史蒂夫•乔布斯在他的传记里提到，他想创造一台集成式的电视机，易用性史无前例的优秀，能够和其它苹果设备进行iCloud无缝数据同步，并且有着难以想象的简约界面。因此，苹果iTV智能电视将会拥有许多iCloud云服务。

    内置摄像头、支持Siri
 
　　苹果高清电视看起来像当前LED背光Cinema系列显示器，但是体积会更大，内置iSight摄像头，可通过WiFi连接进行FaceTime视频聊天，更高级的是可以进行面部识别，并放大用户面部，用户在房间内走动时可以进行追踪。

　　除了内置“高级摄像头”，苹果电视还集成Siri允许用户使用无线语音控制。

    4K超清液晶面板

    苹果和LGDisplay就55英寸和65英寸超清4K液晶面板进行洽谈，与此同时，夏普IGZO超清4K液晶面板也是苹果考虑的对象，值得一提的是，早在2013年5月份，就已经有苹果iTV将采用4K超清分辨率的消息：《富士康代工苹果电视机采用4K分辨率》。

    跳过广告功能

    苹果下一代智能电视服务将为用户提供跳过广告的选择。如果苹果智能电视添加了跳过广告功能，为了补偿电视频道在广告方面的收益损失，苹果公司将会为内容提供方提供补偿。跳过广告功能对于消费者的吸引力可以想象，如能实现，必将成为苹果电视的杀手锏。

    3D

    苹果收购以色列3D传感器技术公司 PrimeSense，苹果以3.45亿美元的价格收购这家公司，觊觎的当然就是其3D传感技术，而这一技术最有可能被应用在电视产品上。不过，PrimeSense的技术并不仅限于电视应用，它还可以使用到更广的范围中。PrimeSense的最新3D技术成果就是Capri，它能以3D形式扫描环境，并以地图形式画出，创建一个虚拟的空间。这些数据可以在交互式游戏、室内地图中使用。

    有了这些功能的猜想，接下来我们关心的就是产品什么时间发布了。

[NextPage]    何时落地？——2014……

    分析师普遍认为，苹果将会在2014年正式推出iTV电视产品。

    康和证券分析师郭明池研究报告中称：“我们预计苹果将于2014年推出搭载A7处理器的新版苹果电视，我们预计2014年苹果电视总出货量将为820万台，出货量增长可能会受限，除非苹果能够找到方法，把更多的电视内容、服务和苹果应用商店整合起来。我们认为，苹果电视出货量增长放缓也表明了苹果公司在整合电视内容和服务方面面临挑战。鉴于各个国家电视内容生态系统不尽相同，因此，苹果如果想推出iTV，那么在整合内容和服务方面将会面临更大的困难。另外，建立一个iTV供应链的成本也非常昂贵，因而我们认为，iTV的发布最早可能要推迟到2015年底或2016年初。”

    美国著名投行派杰的分析师基恩•蒙斯特（Gene Munster）预计苹果将很快推出苹果电视，而且时间可能就是2014年。

    根据台湾产业链最新信息反馈，苹果正与富士康、群创光电和康宁等厂商合作探讨iTV电视产品，并预计2014年正式发布。详细信息如下：苹果iTV电视将采用类似iMac式的一体式设计，极致简约一直是苹果的设计理念，液晶面板供应商为群创光电（富士康下属液晶面板厂），康宁将在液晶面板外层加上一层保护玻璃，最终会以“硬屏”的形式上市，产品代工则由富士康全权负责。苹果iTV电视将有很大的可能采用如上所述的供应链结构，但必须要说的是：与此同时，苹果公司也在积极的和多家设备供应商进行谈判，不排除核心部件的更替，比如液晶面板供应商由群创光电改为友达光电（AUO）或者LG Display，考虑到苹果全系列显示设备均采用IPS液晶面板，这种可能性还是存在的。

    日本市场研究公司Advanced Research分析师根据其掌握的大量情报分析，苹果公司将于2014年正式发布iTV电视产品，上市时间则锁定于2014年第4季度，苹果iTV电视产品将有55英寸和65英寸两种版本，分辨率高达3840×2160。

    苹果CEO蒂姆•库克曾表示，将在2013年末至2014年初推出“更多出色的新产品”，这番话结合行业内的动态走势来预测，苹果iTV智能电视发布时间很有可能2014年初。

    然而，并不是所有人都对推出苹果iTV电视信心十足，美国有线电视巨头Liberty Global Plc执行长Mike Fries先生显然有不同的看法，他站出来唱反调，认为苹果公司不会推出苹果iTV电视产品，在他看来，苹果选择与美国有线电视服务商合作，才是最正确的决定。

    另外，根据知名科技博客提供的信息，苹果已取消其2014年发布iTV的计划，而是将重心放在可佩戴计算机领域—也就是我们一直称呼的iWatch。报道还称苹果将在今年推出升级版Apple TV机顶盒，配备A7处理器，但是iTV电视机最早也要等到2015年底或2016年初。

    现任苹果CEO Tim Cook（蒂姆•库克）则在2013年5月29日表示，电视已成为苹果公司越来越关注的新领域，并希望继iPhone、iPad、Mac之后，苹果能在更多的领域取得成功。所以苹果iTV的存在已经是板上钉钉的事实，我们在意的是它无可比拟的功能以及体验，至于何时能看到其真面目，2014？2015？只要产品够出色，我们还等得起。

    苹果电视面临的最大问题

    苹果电视自谣传之日起，到现在一直迟迟未推，究其原因，相关分析人士称：如果苹果希望发布iTV，那么整合内容和服务的挑战将更为巨大，因为不同国家有着不同的电视内容生态系统。而且，建立一条iTV供应链成本巨大。但这并不代表苹果公司会放弃电视机产品，业内仍期待这款电视机(而不是现在的AppleTV机顶盒)在发布会后成为与iPhone和iPad一样改变行业的产品，它的魅力不只在外观设计或功能，而是能为用户提供丰富的内容，但内容从哪来？

    互联电视市场正在快速发展，越来越多用户通过Netflix、Hulu和HBOGo等电视应用来观看流媒体电视。调查发现，有许多受访者提到，他们希望以更方便的方式找到想看的内容。此外有许多报道称，苹果电视机计划的一个主要障碍在于，媒体公司不愿向观众提供按需求自选的模式。在这种模式下，观众仅为希望观看的内容付费，而不必被搭售大量不感兴趣的频道。

    相关媒体报道，苹果想要推出一款成功的电视机产品，必须要完成三个目标：第一就是销量要足够多，以生成足够的内容购买点，这样可以吸引那些没有使用过Apple TV机顶盒的家庭。第二，苹果iTV需要有与众不同的地方，这样才能从三星Vizio等顶级电视厂商那些争夺份额，这样也能更高价的销售产品，提升产品毛利润。最后，苹果还需要创建后续购买计划，这样可以使消费者继续购买新款iTV产品。

    苹果CEO库克在接受采访时说过：“我们要重新定义电视机，计划将推出一款电视机产品。” 他认为，现在市场上的电视有点过时。2014年，我们能如愿看到这款“被重新定义的电视机”吗？

责任编辑：lmtwadmin