万明:新媒体新趋势新业务
佚名| 流媒体网| 2012-04-25

    【流媒体网】4月25日消息 流媒体网举办的“融合、开放、智能、服务——2012论道中国电视大趋势高峰论坛”在成都开幕,为期两天的峰会(4月19到20日)以IPTV、互联网电视为会议重点,结合三网融合的产业政策及最新进展,广泛邀请来自电信、广电运营商、家电厂家、设备厂家来等共同围绕 IPTV和互联网电视的政策走向、商业模式、业务应用、技术趋势展开深入的探讨,以期为中国的电视大趋势的可持续发 展提供更多的借鉴和参考。

 


    以下是上海帕科网络副总经理万明的演讲:

    一、广义新媒体趋势

    首先讲一下广义新媒体趋势。在座的很多人士是微博控。CCTV在315晚会上爆了麦当劳的各种问题,而麦当劳立刻通过他的官方微博发了一条道歉信息。而这条微博大约在两三天之内就覆盖了大约1亿以上的微博用户,后续还会影响更多的用户,这就是新媒体的传播能力。今天,微博已经是一个不容忽视的力量。315晚会也爆了家乐福、中国电信,两家也也在其微博上发布了道歉内容,大家通过新的媒体形式了解新的社会趋势。从我个人来讲,我已经很少通过电视或者报纸获取新闻信息,基本是通过微博。我想说的就是社会化的媒体,包括Facebook,中国开心网、人人网等等这些力量已经变成新生的媒体力量。有人可能称作新媒体,也有人称作自媒体,也有人称作全媒体。

    薛蛮子的“蛮子文摘”在2月21日上线,下载量四天飙升至新闻类免费应用的首位,薛蛮子用自己的理性为网上大众做了一些独立的判断。传统媒体从生产到组织到消费的这样一个过程,其通过微博,通过新媒体的一些平台已经融为一体了。我们每个人都在参与一个新闻的传播以及消费的过程,甚至我们自己就可以去生产新闻。

    另外一个要提到的就是自媒体的一些新的传播推广方式。玩iPad的人比较熟悉,推送的形式已经变成传播内容的加速器。

 

    图1是我从一个网站上找到的新闻,专门为C罗打造的引文,这样一个APP应用,把C罗的信息都加上去了,在上面做了一个粉丝交流的功能。也就是说如果你是C罗粉丝,当你有这样一个应用的时候,你便可以通过这个应用跟与你有相同兴趣的人做更方便更快捷的交流。媒体跟社交已经更加紧密的融合在一起了。

[NextPage]    Storify也是我们找到的应用,而且被誉为iPad上第一款用来创造内容的优秀应用。其可以让媒体记者从社交媒体的海量信息中获取有价值的内容并直接撰写新闻。

    新媒体趋势
    我们通过这样一款应用已经可以把原来内容消费的终端变成用来创造内容和生产内容的终端。围绕内容的生产、传输、消费、组织这样一些过程,我们可以看到一个趋势:沿着互联网的发展特征来看,早期门户互联网的特征跟广播电视是一样的,单向的广播式的;后来出现了搜索,其特点是交互主动式的;再后来随着SNS等概念的发展,其特点也发生了变化,对等及碎片的特征占据主要位置。新媒体的发展也经历了从广播电视-IPTV-智能电视的转变。而在智能终端发展起来之后,其特点也随之变化,目前来说就是人与人之间是对等的,大家都在同时生产内容,也在同时传输、组织以及消费内容。通过这样一个比较,我们能够看到:电视的若交互性必须结合互联网业务的强交互性以及手持终端的用户体验。最终我们得知多屏互动类业务成为大的发展趋势。

    二、多屏互动趋势


    让我们看一下多屏互动的趋势。首先看一看最近出现的一些新的终端,数码相机标配WiFi,Nokia4100万像素手机,苹果第三代平板The New iPad,华硕Padfone,富士通概念平板电脑等等。


    再看一下李开复博士在两个月前的一个演讲内容,他在此演讲中谈到移动互联网蔓延到普通用户。现在的移动互联网可能跟前两年的互联网有不同。2000年,互联网用户多是一些电脑从业者或对新技术新设备有追求的人。2004年以后,移动互联网的用户主要是高端的人士,或是手上有较强智能设备的人士。今天,随着智能终端成本的下降,移动互联网的覆盖范围越来越广,移动互联网已经从早期的高端用户逐步蔓延到普通用户。但是,从智能电视产业来看,今天的智能电视更多的是是从业者在使用。我们相信,在未来智能电视会逐步蔓延到普通用户的。

 

    根据DCCI的统计数据显示,2011年中国有3.6亿网民,2013年将到7.21亿。这么多的智能移动终端他们都在玩什么?先来看一下国外的调研数据,2011年美国的3.15亿人口有3.28亿部手机,在过去12个月中,移动互联网流量翻番37.4%的美国人拥有智能手机,用户的数量每周增长65万。预计到2012年9月,智能手机在美国的普及率将达到50%。这些智能移动终端在美国的推及数据里面用得最多的是收发短信(图2),拍照和发送照片或视频紧随其后。其中,根据KPCB调查报告显示,视频逐渐成为移动互联网主要流量,移动数据网上66%的流量都是视频流量。而且未来5年内,全球移动数据流量有望增长26倍。根据思科一项数据称,五年以后将会有91%的流量是视频流量。

[NextPage]    在国内,很多厂商都在做社交电视或者电视社交的应用,例如,卫视通可能做一些用户的评论和分享,其优势在于除了可以评论,甚至可以用手机直接播放;电视E族主要有一些玩法晃一晃手机便可捕捉当前的电视画面,渔玩、蜗牛,miso等也都在从事电视社交应用或社交电视的工作。根据 KPCB调查报告认为,多屏互动带会来新的商机。例如,看电视剧时通过手机可以做到:获取优惠券/交易信息;了解更多产品信息;与朋友分享内容等等。

    总的来说,多屏互动市场拥有巨大的发展潜力,英国有80%的被调查者使用Twitter等于朋友就电视节目展开互动交流,62%的设焦点是用户同时使用Twitter、Facebook和移动应用。在美国,70%的平板电脑用户和68%的智能手机用户在观看电视节目时使用手中的移动设备,有30%的时间同时使用平板电脑与观看电视,20%的时间同时使用智能手机与观看电视。再看中国,中国的电视普及率为97%,关于电视节目的讨论内容位列中国社交网络话题排名前五。

    三、电视新媒体
   
    上面介绍的是广义的新媒体以及对于社交类新媒体来讲它的大的趋势,下面讲一下我对电视新媒体的一些理解。

 


     当下,不管是智能电视还是IPTV还是数字电视都会面临这样一个困境,用户在看电视时,可能手上还会使用其他的设备,手机或者是其他。百万的APP,海量内容或导致用户无从选择。图3是我从网上找到的图片,其清晰的描述了电视新媒体的产业链的现况,有不同的公司和企业,包括牌照方以及互联网视频公司、电视参与者以及电信业的参与者等等。虽然参与企业很多,但大家还是处于各自为战的局面,很少有真正意义上的合作。所有人都在抱怨这个产业,大家只顾自己的生存,看不到产业链的生态环境,没有人愿意去打造一个真正健康的产业链。

    不管是电信还是广电还是互联网,他们都在竞争,而大家争抢的焦点是用户。大家都在考虑我怎么去发展更多的用户并且留住用户。

[NextPage]    接下来和大家分享一下我对新媒体业务阶段的理解。我把它分为四个阶段:项目初建、试运营、规模运营、精细运营。初期的时候我们更关注的是网络建设以及CDM建设;试运营阶段考虑的是培育更多的业务,挖掘用户更多的需求;规模化运营的时候,我们则要尽力扩充自己的优化业务以及用户规模;在最后一个阶段是,我们需要精选业务,并对用户行行为及需求或其他进行分析。总之,系统建设和投入的中心会随着业务发展阶段的不同,不断的向地区化/差异化的运营手段集中,EPG以及用户行为分析更为重要。

    提到新媒体业务就不得不说到新媒体业务成功的关键:1.用户体验。创新、舒适的用户体验是留住用户的关键,而多屏联动则通过手机等终端拉动电视业务的增长。2.量身定制的平台和运营方案。技术平台能随着业务发展快速迭代更新,本地化、创新业务的快速部署,新运营思路的快速尝试。3.各取所需,各司其职的产业合作。新媒体业务绝不是产业链1、2个环节可以独立完成的,业务初期尤其需要具备较强的业务整合和创新能力。

    最后从电视业务的发展角度来讲一下我们对未来的思考:1.如何在海量内容库中让用户快速找到内容,我们提供多种技术手段,如排行、更新、推荐、关联、社交及多屏等。2.如何方便快捷用户的操作,为用户提供更舒适的服务和体验。我们希望通过多屏互动、悬浮式的EPG等其他手段提升用户的体验。3.在“注意力经济”的时代,如何吸引和留住用户?通过什么样的渠道去获取更多的用户,我们可以通过技术手段完成一部分,但是更多的需要产业链的共同努力。4.什么样的渠道能获取更多的用户,我们可以提供一个灵活的运营平台去支持多种经营手段。

    四、上海帕科产品简介
    根据以上对于市场的分析和一些理念,我们打造了一些具体的产品。一、IPTV整体解决方案,我们能够提供端到端IPTV整体解决方案,包含业务管理、服务能力、增值业务平台等行业或企业专网等IPTV衍生产品。二、多屏互动,我们可提供多屏互动以及多平分享的业务平台。三、EPG平台,为用户提供EPG的制作、管理、服务等EPG定制开发服务。四、我们能够为用户提供悬浮式EPG及其业务管理。

    关于我们对于多屏互动营销的看法如下:互动不仅仅是为了好玩。很多人认为多屏互动更多的只是为了好玩,我今天可以用手机拍一段视频,马上用电视可以看到,但是我们已经跨越了这个阶段,我们已经把它延伸到可以形成收益的业务,我们可以通过触摸屏去做预览、推荐、推荐、互动,在大屏上实现内容的观赏和内容消费。再和大家分享一下关于EPG的制作管理和服务平台这一话题。我们把EPG作为一个标准化的产品去实现在管理后台由编辑人员作简单的拖拽的操作,实现最终的EPG,这个系统在国内已经有实际应用和部署。其主要的特点就是工具化制作、模板化管理、集中式发布、分布式服务。针对平台的多级管控,能够满足多级管控的要求,针对用户群去做信息的收集分析,针对用户做实时的互动。

    今天的数字电视跟IPTV,其实业务越来越类似,一眼看上去就像一对双胞胎,根本分不出来谁是谁,大家的业务无非就是直播、点播、回看,已经出现非常严重的同质化。这种情况下我们怎么办?我们提供一个新的电视看法:悬浮EPG便是一种电视新看法。我们做了一个悬浮EPG的功能,其体现的是一种差异优势。

    帕科的经验优势
    核心团队多年专注于流媒体、IPTV、互联网电视等相关领域,具备极为丰富的行业经验。我们也拥有众多成熟的运营案例:四川电信“宽带星天地”平台;上海联通“宽带我世界”平台;泸州老窖企业文化平台;成都台多屏互动平台、深圳台IPTV EPG等等。当然,我们也拥有众多的优秀客户及合作伙伴,包括运营商、牌照方、媒体等领域,也包括一些比较大的通信设备商,终端芯片厂商等。除此之外,我们也深度参与了中国电信IPTV系列规范的制定等等。最后,我们还拥有IPTV、EPG、三屏互动等数十项专利以及软件著作权。

    今天和大家分享的内容就这么多。谢谢大家!

责任编辑:lmtwadmin

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