高焕堂:Android 智能终端产品与市场策略
高焕堂| 流媒体网| 2011-08-01

    【流媒体网】8月1日消息 7月21日,由流媒体网举办的“智能、开放和发展——2011产业链各方齐聚论道电视新产业”峰会以IPTV、互联网电视为会议重点,结合三网融合的产业政策及最新进展,广泛邀请来自电信、广电运营商、家电厂家、设备厂家等来共同围绕IPTV和互联网电视的政策走向、商业模式、业务应用、技术趋势等展开深入的探讨。亚太Android论坛主席高焕堂的演讲主题是:Android 智能终端产品与市场策略。

 

 

   谢谢各位关注我的议题,我想讲的部分早上侯教授已经帮我说得差不多了。其重点是开放,Android的平台是开放的,它肯定对电信、广电的运营商的未来会产生巨大的影响,下面我从产业的角度来对此做详细的说明。

    智能终端——“偏爱”

    首先介绍一下Android。2007年,谷歌从一家小公司把Android买过来,以开源开放的方式提供给用户、给全世界使用,2008年,台湾的HTC做出了第一支Android手机。对此,我们就在思考,接下去谁来打第二棒?我认为是大陆的互联网服务商、还有电信运营商等等。

    下面就来谈谈智能终端,今天大家对智能手机比较“偏爱”,都在讨论它的问题,却都从运营商网络的角度来看整个产业,但是我比较偏重于从端的角度来看整个产业,也就是从不同的角度来看未来。

 

    我的看法是:整个产业的发展是从智能手机、智能平板一直到智能电视,再来就是智慧家庭,智慧城市,智慧生活。在整个的发展过程中,开放平台和封闭平台两者对端,以及对运营商都会有截然不同的影响。其中Android是一个开放的平台,必然会有积极的影响。

 

    在对影音视频方面,其影响包括3D的视频,3D互动等等都会影响到整个产业,包括医疗、太空及GPS都会受到Android的影响。

    这些就是刚刚所说到的,从Android的角度来看整个产业,发展的主轴是从智能手机-智能平板-智能电视-智慧家庭-智慧城市-智慧生活。此外,还会从开放的软件迈向开放的硬件,例如2011年,Goolge推出Android@Home硬件平台,就是这个趋势。虽然今天的会议大家谈的都从运营商等的角度,而我要讲的主题则是:在开放的潮流中,智能电视是未来的主轴,居于核心位置。相对的,从相关的运营商身上我们发现一点,运营商对于内容非常的关心,内容为王。但是,软件扮演的角色呢?

    “软件”的重要意义

    为什么Android影响这么大?在今天的会议里,大家所谈的都是内容,但Android不是内容,它是软件。我们为什么不把软件也当成重要的议题?今天会不会是软件为王?我的答案是:YES。
   
    今天最重要的课题是软件跑到哪里去了?我们在电视画面所看到图标(icon)到底是软件还是内容?我发现运营商们几乎都分辨不出来,所以我认为运营商在软件技术上的应用还不错,但是在概念上的认识并不成熟。为什么?因为运营商对端的差异化采取讨厌、屏蔽的心态,在今天早上会议上,侯自强教授也鼓励运营商不要再透过软件去屏蔽硬件的差异化。回想两个礼拜之前,工信部奚国华部长到台湾去访问时,他说:两岸的电信运营商要合作,否则钱被苹果赚光。其透露出,目前终端的差异化是主流,如果运营商主管在面对终端差异化时还是呈现一种不喜欢的态度,只想透过软件去屏蔽,这样是不合理的,如果还坚持自己的行为,那么运营商们未来会面临极大的困境。

[NextPage]    接着,我们来想一想,智能电视关心的是内容吗?不是,今天我们最关心的是软件。内容来自提供者,软件则在终端里跑;内容就等同于水库,运营商等同于水管,终端是厨房;换句话说,终端是百花齐放的餐馆,而不是单纯的客厅,只有餐桌而已。过去,我们对云的认知就是:在云里把节目做好,例如央视的节目;也如同必胜客把Pizza送到你家,所以你的家里只要有客厅和餐桌就行了。但是我认为:我们要有够多的应用软件,五十万支还不够,一百万支也不嫌多。它们就像食谱,终端硬件就像厨房,做出香喷喷的菜肴来。
   
    因之,今天我们要关注的焦点不在内容,而在于如何分辨内容和软件。透过软件来创造内容的多样化,透过软件来呈现硬件的差异化。这也是整个产业的未来发展主流,但我发现运营商们并没有注意到这样的趋势。

    让我们来看看Android智能电视,为什么在国内的智能电视里所使用的都是Android系统?并不是因为我在这里鼓吹Android,而是终端的差异化是主流,越高端的终端,质量越高,价格越贵,获利也会越高。高档的手机获利最大,所以苹果的iPhone、宏达电(HTC)的Android手机赚了很多钱,反观:1000多块钱的低端手机就难以挣到钱,如果运营商还是坚持手机的价格是1千块人民币,结果就是:这里的各个终端厂商,都将被搞得无利可图。所以我们未来产业发展的关键在于电信运营商的思维。

    当然,内容也是重点,但是内容只是一个必备条件,如果我们只是一直在内容上打转,软件应该去哪里呢?软件产业的盈利从何而来?既然做低端手机,其终端硬件获利就低,在终端跑的软件获利就更差了,在这种利润得不到满足的情况下,电信运营商又如何蓬勃发展呢? 这就不难理解为什么奚国华部长要到台湾去找台湾的电信运营商合作,来帮大陆运营商解围。
   
    其实,韩国三星很早就注意大软件是重点。在2010年,其推出了应用软件大赛,目的就是要推出形形色色的应用软件。大赛给予优胜者奖金,可见三星对应用软件的重视度。紧接着,三星又继续推出了各种软件开发比赛,并给予优胜者1000美金至20万美金的实质奖赏。这就是三星智能设备能走在各厂商前列的原因之一。

    为什么要软件,因为大家心里清楚,只是在内容上打转的效益已经不大了。重视用户体验倒不如重视应用软件(AP)开发者的体验,就如同,一位爸爸重视小孩是“不对”的,一个爸爸要重视的是老婆(即AP开发者),由老婆重视小孩(即用户)。所以,运营商每天谈的是用户体验,我认为这一点是不合理的。因为它已经侵犯到终端AP开发者的利益,就如同,“爸爸”已经侵犯到了“母亲”的利益,其太关注小孩,则“妈妈”怎么办?

    开放API潮流不可檔,“智能”才是硬道理
   
    在两年前,我去腾讯作培训上课时,我就建议腾讯:一定要做API,不要再抓终端,不要再抓应用了。现在,马化腾先生终于说出:客户端不再重要了。但是,并非客户端真的不重要;而是,爸爸对小孩子不要那么关心,应该多关心自己的老婆,让老婆好好关心小孩,这样所有的小孩会过得很好。这么简单的道理,运营商哪一天才会明白呢?

    做法也很简单,首先我们要把软件和内容切开。例如,电视上屏幕上的图标是软件而不是内容,可是许多人都分辨不开,这也带给广电许多困扰。广电的要求是:可控可管。然而,它没有分清础内容和软件、硬件,所以全部都管,连IPTV都管。对此我建议:把软件和内容分开,也就是从API切开,要求各内容提供商提供软件的API,让全球的API开发者都能来帮忙开发各式各样的AP软件;此外,还可以要求内容厂商拿出钱来鼓励第三方AP开发者。
   
    今天,我提出一个概念,希望广电可以接受,就是:软件(AP)可控,内容可管。所谓AP可控,意味着,只要经过工信部的管理部门的对各AP所用到的API进行审核,只要API是正确的,这款软件就是合格的,就可以放在合法的应用商城里,让众人下载使用。
   
    当合法的软件下载了,用户使用它的过程中,可能会呈现了非法的内容,例如从优酷上下载了一个法律上不允许的视频,这是属于内容的审核,而不是AP的审核;虽然内容非法,但是软件还是合法。只有揭开这层膜,软件产业才能蓬勃发展,把终端带动起来。只有这样,才是对内容厂商、运营商都有益处的,这样才不会被苹果的乔布斯再欺负了。

    那么,什么是开放API呢?过去大家都认为应用(AP),就是与应用领域有关,而与平台无关,这其实是不对的,属于过时的想法。这些个错误导致了我们对开放API有很多的误解。
   
    让我们举个例子,新潮的做法是把一个应用切成两块:一块是应用框架(Framework),一块是应用子类(Subclass)。一般写应用的时候都是写应用子类,很少写应用框架。为什么呢?因为苹果的iPhone应用框架是没有开放的。然而,Android的应用框架上则是开放的,可以从API通到底层的3D的硬件模块等,还可以通到科大讯飞的语音辨识服务网络,我们可将这些服务做进去Android框架里,然后放在创维公司的电视机里。在这种潮流下,运营商们仍然一直希望Android和iPhone一样,于是对Android来说,它的特性没有办法被充分发挥出来。过去多年来,我在推广Android过程中,深深体会到运营商对Android的心态:运营商都希望Android和iPhone是一致的平台。但是这个思维会被Android的潮流所淹没。
   
    为什么我们要把服务做进去框架呢? 也就是为什么要把服务做进去平台里呢?。传统上,API是位于AP与平台之间,平台与应用领域无关,例如偏重于通信、网络等相关的。在今天潮流下,API则位于框架与应用子类之间,框架归于平台,可以将领域知识做进框架里、做进平台里。但是iPhone做不到,黑莓做不到,Android则做得到。所以我们可以把各种各样的框架纳入到运营商的平台里、纳入腾讯的Q+平台里,进而减轻广大AP开发者的负担。一个运营商应该把框架做好,例如把费用支付的框架做好,把API提供给众多AP开发者,这样会大幅节省AP开发的工作量,对于运营商而言是非常重要的。
   
    大多运营商觉得,云服务是归于AP,这种观点很可能是过时了。现在,我们要把各式各样的应用切成两段:框架与应用子类;然后将框架部分纳入平台里。当今,连芯片厂商都致力于把很多云服务纳入平台里。但是运营商们一直都以诸如上网本等简单傻瓜的终端的角度来看这个世界,而造成了我们远离了整个潮流:智能终端。所以,运营商的观点在我看来是反智能的。为什么如此呢?我也不清楚。运营商的所有的从业人员都是高级智能的,但却常常希望终端是非智能的。非智能的端完全是靠云才有智能,这是不合理的,这也是上网本无法成功推展的原因之一。过去5年多来,两岸都在推上网本,跟着运营商跑,大家认为傻瓜终端是有利可图的,事实并非如此。反观太平洋另一边的苹果乔布斯在做什么?答案是:做智能终端。我们认为端可傻瓜到只有一个浏览器就可以了,我们是反智能的,乔布斯才是智能的。
   
    因为平台的开放性,可以丰富运营商平台的很多服务,例如把很多硬件服务呈现于平台的API中。甚至把科大讯飞的语音云也放进平台里,这不就丰富了运营商的服务平台吗?这样运营商可以节省很多软件的开发,全国只要有一个框架去满足各个开发者的需要,现在是很多运营商做了很多框架,造成了运营商的整合难度。当我们把一个框架整理出来,并不要求有统一的标准,随着AP开发者的使用,自然会变成通用的开放API,这样就节省了很多AP开发者的负担。这就是框架的魅力,试想,为什么Android是框架,为什么乔布斯的iOS平台也是框架,为什么十年前微软推出的.NET也是框架呢? 然而,请问我们运营商的框架在哪里?开放API在哪里? 我们比微软落后了十年,甚至二十年了。

[NextPage]     什么是“开放”API?
    
    首先,让我们来看看什么是API呢?API只不过是基类(Super Class)和子类(Subclass)之间的接口。那么,基类和子类到底是什么呢?基类就是软件的抽象类,所有的内容提供商写基类来提供API,让第三方AP开发者来写子类。当运营商把这些基类加以集合起来,就成为框架了。通常,平台或服务端都会开发基类(即框架)来赠送给客户端(Client)。

 

    我们现在需要的是:运营商的支持,一起要求像新华社等各内容提供商来提供开放API,让众多AP开发者来写子类,然后子类继承基类的代码,这是一种非常简单的软件技巧,但是大家都不愿意这么做。

    其实,传统方法对运营商是不利的。例如下图:

 

    简单的说明一下这个传统API,提供服务的是Server,而Client是用户,它来使用Server。从软件上来讲,Client是老大,而Server是服务者。其实这种情况对于服务商(即Server提供者)来说是不利的,是受制于人的。
   
    反之,在新的潮流里,我们要求服务商、内容厂商提供API是对它们非常有利的,因为其提供的是基类,基类控制了子类,如下图5所示。这是软件基本知识,大家都知道的,运营商也知道,只是不重视而已。

 

    由于平台提供基类来控制了AP开发者所写的子类,这等同于运营商平台控制了客户端,例如腾讯的Q+平台通过API控制所有的AP。这相当于,一位爸爸对妈妈好,妈妈就会对小孩好,小孩就不会离家出走。这是众所周知的哲理,目前Android就是这种机制。这些是从软件的角度来看的,从运营商的角度是常常看不到这些东西。然而,互联网业的腾讯看到了,今天腾讯只是做了云端的框架,而手机端的框架还没有出来,接下来也会把端的框架做出来。

    再想想,为什么Facebook要提供开放API呢? 为什么谷歌要提供云端API呢? 为什么谷歌也在电视端,手机端都提供API呢? 因为它要透过API控制一切,人家掌握API而控制了全世界,我们只想通过AP来拉住所有的用户,结果呢?所有的钱被别人挣走了。太重视用户体验反而是害了自己,太重视小孩反而失去老婆。
   
    所以,智能终端的特性是:差异化,因为差异化越大的产品越挣钱,所以终端产业内的差异化潮流是挡不了的。中国古代有个大禹治水的故事,大禹的爸爸叫鲧,鲧想要屏蔽黄河的差异化和多变化,结果失败了。反观大禹治水,他采取了包容的态度,包容差异化和变化,结果他成功了,且留名千古。在未来的5年内,如果广电或电信运营商一直继续试图屏蔽终端差异化,很可能会和鲧一样的失败。成功的途径是,采取以框架API的方式,把框架视同长城,把API视同关口,运营商可以“好好守护山海关,好好地平定塞外”,懂得这个道理,你才可能明白腾讯的马化腾先生所说:<客户端不再重要了>的含义。如果运营商采取这个方法,它就会成为大禹治水式的成功典范。

    寄语运营商:“有容”乃大

    最后,我期待运营商能够包容,怎么包容?非常简单,只有一句话:把轮胎拔掉。过去,运营商总是希望平台有标准,让其AP可轻易地在不同的平台上跑,降低AP开发的麻烦,但是这个想法是不对的,AP不应该在所有的平台上都可以跑,就像一部车子不可能既能在沙滩上跑,又能在山上跑,这是人人都知道的事,但是运营商一直不愿意接受这个现实。运营商希望沙滩和山上的道路是标准的,所以一支AP在所有的平台都能跑,这是运营商的想法。但是成熟的产业,如汽车产业内,大家不会期望一部车子可以在沙滩和雪地里都可以跑,其做法非常简单,就是把轮胎拔掉而已。运营商要懂得和软件厂商好好合作,让软件人员把AP里的轮胎拔掉,然后要在沙滩上跑时就换上胖胖的轮胎,想到山上跑时就换上铁链轮胎,所以雪地和沙滩不需要有统一的标准,不需要一条的柏油马路。

    昨天晚上我和广电相关人员一起吃晚饭时,大家还是在谈平台标准。对于这一点(统一的标准)我并没有太大兴趣,因为我们不需要统一的标准。反而,我们需要的是把轮胎拔掉,留下轮胎接口(API),让我们随时更换轮胎;我们需要的不是在沙滩、山上、雪地里铺上标准的柏油马路,让汽车(即AP)能通行无阻。今天的交流,只是提供我的看法,不代表真理,谢谢各位!

责任编辑:lmtwadmin

分享到:
版权声明:凡注明来源“流媒体网”的文章,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。非本站出处的文章为转载,观点供业内参考,不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理,仅供学习交流,版权归原作者所有。如涉及侵权,请及时联系我们删除!