产业链共同努力  互联网电视才有机会
胡世良| 流媒体网| 2010-05-31

    【流媒体网】5月31日消息:5月25日,流媒体网和凤凰网联合主办了以“2010互联网电视的机遇”为主题的行业沙龙。以下是中国电信上海研究院总工助理胡世良在沙龙上的发言。

    非常高兴来参加由流媒体网和凤凰网联合举办的互联网电视产业沙龙,我所谈的仅代表个人观点。互联网电视发展需要在四个方面进行突破,而且在业界达成广泛共识:一个是政策,一个是技术,另外两个是内容和商业模式。今天,我从三个方面展开话题:网络视频市场的分析,互联网电视的发展状况,互联网电视的商业模式。

    首先把网络视频产业的发展状况和大家做一下分享:互联网电视是网络视频产业的一个重要组成部分,相关数字显示,网络视频市场的规模保持较快的平均增长速度,大概有19.5个亿的市场规模。现在信息产业远远低于同期的GDP,也就是说,网络产业增长大大高于信息产业,成为我国经济发展一个新的增长点。因此,产业链各方都要发展它。

 

    从市场角度讲,目前上海IPTV视频用户已经突破了100万户,成为全国拥有IPTV用户最多的一个城市。
    2009年我国有线电视有1.74亿用户,数字电视是6000多万户,3G用户达到1808万户。互联网电视市场很大,以全球互联网电视出货量来计算2009年达到1916万台,年均增长率是201%。调研公司的调研数据显示,2009年我国共卖出互联网电视170万台,占整体销量的15%-20%。今年互联网电视在市场上的占有率要会达到20%,说明这个产业的发展还是比较乐观的。

    现在政策上对互联网电视是一种肯定的态度,这个有利于互联网电视下一步的起步和发展。广电在牌照方面的发放也有利于推动产业发展,要繁荣互联网电视市场,靠几家牌照方可能还不够。从管理层面来讲,相应的行业标准也已经在制定当中了。内容也非常重要,内容是推动视频产业发展的一个重要力量,随着产业链各方的努力,视频内容不断丰富,已经能够更好的满足和适应不断增长的精神文化需求,这是视频产业发展的关键。互联网电视的发展重点就是商业模式。从家电市场来看,除了互联网电视以外,还有IPTV、数字电视,此外还可以通过PC端、手机端等来观看视频。

    从大局来看,互联网电视要面对来自IPTV、数字电视的竞争。说到IPTV,全国现在有400多万户,但是目前由于政策的限制,IPTV的发展受到一定的影响。现在管理部门在大力推进数字电视的发展,目前用户都已经超过7000万户。互联网电视方面,刚刚处于起步阶段。所以后续如何发展,产业如何完善,怎么形成差异化的内容和模式这些都是需要我们思考的问题。

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    三网融合对互联网电视是一个利好,还有就是客户对视频业务需求的增长,这也是一个推动互联网电视发展的重要动力,同时也是推动IPTV发展的重要力量。下面我想谈一下如何推动互联网电视发展的总体思路以及应遵循的原则。

    总体思路:以做大产业为目标;以价值创造为灵魂;以满足客户需求为中心;以产业合作为载体;以开发内容为关键;以应变速度为要求;以规范运营为保障,以模式创新为核心;打造一个丰富多彩的信息网络平台,满足人民不断增长的精神文化和娱乐需求。

    主要原则:加强监管,规范经营;加强合作,明确分工;模式创新,增强实力;形成合力,实现共赢;满足需求,做大产业。

 

    从互联网电视发展来看,关键要致力于四大块:一个是用户量。没有用户规模不利于产业的发展。还有要有内容,关键是内容差异化,如何跟IPTV和传统模拟电视以及数字电视的内容区分开来,实现内容差异化,这个很重要。此外,还有商业模式的创新。最后就是产业链的发展水平。如果四大块做好了,产业发展自然就会上规模了。

    上海IPTV的发展在全国来看,用户比较多,发展比较好,最关键的原因就是在合作方面的创新,上海电信、上海文广在IPTV发展上面的合作分工做得比较好。因此,互联网电视的发展同样要跟牌照方合作,怎么在分工和市场方面跟牌照方展开合作,怎么跟运营商谈合作,这一块我觉得是当前要做的一个很重要的工作。

 

    从商业模式结构来讲,还是从卖点、内容、分成、合作管理、市场等几个方面来齐抓。一个是正版内容+合理的合作模式,第一种跟美国Hulu模式一样,通过正版加广告。第二种合作分成模式,肯定是实现产业共赢比较好的选择,牌照方通过收费提供内容,进行收费分成。

    第一种实现的价值是比较高的,对家电企业的运营成本也比较高,因此采取第二种方式的比较多,这通过向企业和个人进行收费,然后与合作方分成。还有一个就是提高互联网电视机的价格,把内容价格通过成本分摊向用户收费,从长期来看,更多的是考虑从广告或者其他的方式向第三方收费。

    还有品牌方面,可以通过品牌联合来共同宣传。此外,还可以通过世博会、世界杯这样的事件来进行产品推广。

    管理大师德鲁克说:“当今企业之间的竞争,不是产品之间的竞争,而是商业模式之间的竞争。 ” 英国著名经济学家克里斯多夫说:“市场上只有产业链而没有企业,企业之间的竞争就是产业链与产业链之间的竞争。”我想讲的就是互联网电视现在才刚刚起步,只有产业链各方共同努力,加快发展,互联网电视才会更快更好的发展。

责任编辑:lmtwadmin

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