杨景:GoogleTV给国内互联网电视产业启示
杨景| 流媒体网| 2010-05-28

    【流媒体网】5月28日消息:5月25日,流媒体网和凤凰网联合主办了以“2010互联网电视的机遇”为主题的行业沙龙。以下是中移动首席科学家杨景在沙龙上的发言。

    Google最近推出了Google TV,引起业界的广泛关注。它给我们国内的互联网电视产业又带来哪些启示呢?一言以概之,Google TV实际上是构建了一个非常复杂的产业环境,而且以Google自己的技术为核心建立了一个有五个层次的合作平台。

    把Google TV的每一样东西拿出来,我们都有,它讲的故事我们几年前都讲过。比如说用手机直接控制电视,我们提出很多年了。它又有什么新意呢?事实上它做了两件事情。

    第一个Google做了它自己的产品聚合环境,谁提供内容,谁提供服务,谁提供传播,谁提供分发,谁提供电视机,谁做芯片,整个分成五个层次,每一个层次完全采用不同的合作模式,从制度经济学讲是一种契约的模式。

    新媒体产业下,我们怎么去建立一种和各方面新的结构和新的契约关系是我们现在第一要看到的。你要把整个的外部环境搭起来,单纯签合作协议是不行的。凡是这方面做成功的,都有一个非常非常好的技术平台。这个技术平台能够实现一种很有效的,很复杂的契约关系,这个契约关系使得上下游都能够从合作当中获利。所以我也提醒大家,这里面非常重要的,就是有很多新的技术在里面。我们看到Google TV放了android操作系统,过去android是做手机的,Google为什么要把这个手机操作系统放在里面呢?它实际上是屏蔽下面硬件的差异性和复杂性,让你在一个平台上开发应用。不但三屏合一,将来四屏、五屏都可以做。

    Google做的第二件事是Web媒体容器的格式(Format)和其中的编码。有人讲做互联网电视的盈利空间很小,原因是什么呢?是因为它的商业模式就是广播,而广播的商业模式是广告,接收免费,只不过我们现在多收了一个传输的费用——有线电视费。如果不突破,继续沿着广播电视的路走,在互联网上做电视无非就是把原来有线电视的蛋糕切一块下来。饼就那么大,那种模式是没有前途的。

    怎么才能够解决广播的问题,现在最基础的编码技术都是端到端的,是为通信和广播服务,不是为互动服务的。新媒体需要做一个完全开放的新的媒体结构。比如Google推动编码的开源项目WebM (Web Media Project),你做任何一样东西是直接玩媒体本身。这给新媒体带来的机会其实是非常巨大的。如果还停留在现在所采用的端到端的编码方式上,不在根本技术上突破,规模再大,市场再开放,参与者再多,整个产业也是没法盈利的。

    互联网电视我是看好的,但如果我们不在几个关键的点上下工夫,会逐渐走进死胡同。我觉得整个的产业要有一个清醒的整体架构的认识,突破自己的关键技术。Google实际上就是把自己的关键技术发挥到最大。另外,我自己还有一个感觉。我们目前做互联网视频,用户体验还是远远不够。用户看电视,内容多丰富实际上不是最重要的,而是怎样用最简单的方式让他得到他最喜欢的东西。

    很多内容产业开发了有价值的内容,但是我们的电视剧有90%没有办法播。因为频道有限,时间有限,而且电视台能够出的价格有限。那么多的内容创意为什么不能够最后到达用户那里,这就是价值链没有打穿,或者价值体系没有兑现。一个简单例子就是美国的智能电网,过去发电的成本信号没有传递到最终用户手中,而最终用户也没有办法去控制。智能电网最基本的出发点,就是阶梯定价,而这样一个政策推动了一个巨大的产业。

    讲广播也是一样的问题,跟发电厂非常类似,你在里面突破了,不光是差别定价,你要有技术手段传递到用户,而且让用户能够选择,用户选择觉得麻烦,你又有服务去替他选择,这个时候,我们再去把整个系统调整到最优。

    现在的互联网电视,根本的一个问题就是在产业的层次去上突破,在产业和契约相关的技术上去突破,这几个突破以后,我们才能够真正看到互联网电视的明天。

责任编辑:lmtwadmin

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