独家:2009网络视频之期待价值回归
张彦翔| 流媒体网| 2009-03-31

    【流媒体网】3月31日:网络视频的发展,是随着宽带的不断提升,以及互联网技术的发展而逐步成长的。

    从2002年起网络VOD点播系统的建设带动了网络视频的发展;互联星空的推出使用户有了更多渠道通过互联网更广泛的接触影视视频。

    2004年的P2P技术兴起,在为用户提供了更多的收视选择的同时,免费观看和低带宽下的高体验,推动了网络视频走上发展快车道。

    2006年末,随着Youtube被Google收购后,视频分享网站在手握大把VC资金的同时也将网络视频发展带入了狂热高峰期,WEB2.0的概念风潮下,原本的网络前向收费模式逐步被后向广告收入的理想化思维所彻底替代。用户流量替代现金流成为运营者衡量的标准。

    2007年末到2008年,是网络视频反思阶段,随着盈利模式的依旧不清晰,风险投资的逐步收缩,产业开始进入降温期。

    2008年下半年,金融危机延伸到互联网领域,首当其冲的便是仍处于烧钱阶段的网络视频行业,由此,业内说了那么多年的行业真正洗牌阶段终于残酷的降临了。

    2009年,网络视频类的视频网站面临洗牌的命运,现金流成为能否继续生存的依据。在整个经济环境不景气的现状下,如何进一步构建合理的收入源将是每个网站所思虑的。对于产业来说,不知这次危机能否彻底洗去笼罩产业多年的浮躁,2009年,也将是网络视频脚踏实地给自己重新定位,寻求自身价值回归的发展新开始。

 

    2009产业发展:

    1、P2P技术回归

    随着P2P技术的门槛越来越低,以PPL、PPS、UUSEE等为代表的自主运营的互联网P2P视频厂家发展的黄金时代已经过去,不能在前一阶段借助资本获得大突破,随着外部经济环境的走低,将陷入和土豆、优酷等原视频网站争夺网络用户的同质化竞争;同时还面临着日益正规化的版权市场所给予的资金压力。P2P厂家将由原来的依托技术自主运营的发展模式,逐步转变为依托技术提供服务的发展模式。P2P将在2009年逐步回归其技术的本质。虽然对于P2P厂家而言,其资本运作的好日子已一去不返,但以技术为手段的市场空间却正日益增长,小则原有视频网站在成本的压力下会寻求P2P的技术支持,大则运营商的网络分发也正面临从C/S架构的传统CDN向以P2P为代表的分发技术演进。      

    2、视频网站的困难2009

    WEB2.0概念时代,最具代表性的是以视频分享为主的视频网站,因为用户拥有自主上传的自由而一时火爆互联网,并因YOUTOBE的榜样而受到风投的青睐,但在金融危机这根稻草的压制下,在版权纠纷、带宽成本以及内容的监管等压力下,这个从一出生就没有商业模式的产业也开始走向下坡路。

    有网站消弭(六间房裁员70%),有网站合并自救(MOFILE和琥珀合并),有网站因内容问题而被制裁(56网);有曾经风光的网站内部矛盾开始不断暴露(PPLIVE),有网站开始压缩带宽成本(土豆优酷屏蔽海外用户)。2009年视频网站日子都不好过。

    2009年视频网站将进入一个淘汰年和转型创新年,其中,现金流成为最关键的核心。

 流媒体网COO张彦翔

   

[NextPage]

    3、视频网站的转型之年

    从08年下半年起,大部分视频分享网站形态已逐渐从短视频回归成为长视频的视频影视网站,而在形态改变的同时,也带来了内容的进一步同质化,于是,在原有版权支出的基础上争独家,成为了视频网站新一轮的大投入。而原本的内容版权厂家在观察了多年的视频网站发展加上金融危机的影响后,也变的更加注重眼前收益,版权纠纷此起彼伏。

    在追求内容差异化的同时,高清也成为视频网站新的卖点,但从运营成本角度考虑,高清也随之带来的带宽压力,而以P2P技术来解决带宽的成本和分发压力,或将成为视频网站的选择,P2P和视频网站的结合也将日趋紧密。

    从业务收入来看,金融危机下的网络视频广告,将陷入僧多粥少的情况,以往的视频网站还有风投的资金给予补贴,现在则是完全依托自我造血,因此这块

市场的竞争亦将白热化,同时成为决定厂家出局的重要因素。

    但一个公司的发展不能仅靠节流,关键还在开源创新,视频网站2009年或许不再浮躁,支出开始务实,但不代表他们的盈利模式有了根本的改变。这还需要时间,还需要探索,还需要创新。譬如和电视端的结合。

    4、网络视频和电视终端的结合

    无论是P2P视频还是视频分享的运营,其成长的代价是丢失了用户在VOD时代积累的一点付费观念,打乱了用户的消费观念,在视频网站价值后向化的同时,也使得PC屏成为了三屏中价值最低的。

    如何提升PC屏上的视频前向价值,一是内容差异化,靠独家内容吸引特定群体(但在互联网时代独家很难),二是内容高清化,依托高清的音视频享受来吸引用户(但受限于高清内容和网络带宽),三是互联网内容电视化,将内容延伸

到电视终端,实现价值的提升。

    2009年3月24日,我们流媒体网在北京举办的关于互联网内容电视化的产业沙龙,在会上,盛大、长虹、联想、Vatata纷纷演示了各自的通过以机顶盒形式,结合内容的差异和高清特色,以点播和下载的产品,而将互联网内容电视化已经从概念逐步形成产品,成为一个发展潮流。也成为视频网站实现价值回归的新尝试。       

    2009年,电信运营商在全业务竞争的压力下,都开始了各自的宽带提速之路,而与之相匹配的还需要业务产品。尤其是满足用户娱乐需求的高带宽业务,因

此,带宽提升为这类产品提供了一个基础保障,而业务需求又会有可能提供更好的合作机遇。

 

    第二次出发

    从未来的产业趋势来看,网络视频将是发展的必然,但作为网络视频的运营者来说,虽然能看到前景,但能否笑到最后,实在是个未知数,究其原因,因为网络视频在看似喧哗的繁荣下,已经迷失了自身的造血功能,整个中国互联网的大环境,在前几年的培养下,已经熏陶出了用户的免费消费心理,积重难返。2009年,所谓的视频营销元年,赢利元年其实更多是视频运营商对于现实营收的一种渴望,一种创新的期待。

    穷则变,变则通,网络视频产业在2009年需要是第二次出发,寻求现有资源的价值回归,从而带动企业走出现有的盈利困惑。

责任编辑:lmtwadmin

分享到:
版权声明:凡注明来源“流媒体网”的文章,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。非本站出处的文章为转载,观点供业内参考,不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理,仅供学习交流,版权归原作者所有。如涉及侵权,请及时联系我们删除!