瞿海滨:消费电子的互联网化方案
杨轶| 流媒体网| 2009-03-27

    【流媒体网】3月27日报道:由流媒体网主办,中科院声学所、互动媒体产业联盟协办的以“互联网内容电视化”为主题的产业沙龙活动在北京举行。此次沙龙汇集了互联网视频产业链的内容、运营、终端等各环节具有代表性的厂家。中国电信、上海文广、凤凰网、盛大漫游、长虹、联想、UT斯达康、UUSEE、电影网等等众多运营商和厂家,数十人济济一堂,就互联网内容电视化这一话题进行了深入地交流和沟通。

    以下是盛大网络副总裁、漫游天地总裁瞿海滨演讲整理:
    谈互联网内容电视化从来没有一次像今天这样切合实际。当前的背景是宽带用户数高速增长,平板电视成为主流产品。另外一个重要的方向是,内容的分发越来越明显的呈现电子化、网络化。音乐就不说了,游戏方面,中国单机版从来没有成为过产业,但是网游一年可以有接近200亿,今年估计250多亿的产值。影视方面,实际上下载日益取代了传统的碟片,成为了用户获得内容的主要方式之一。
    对互联网本身来说,P2P提供了一个很好的传输模式,白天50%到60%的流量,晚上是90%的流量,这些数据本身就说明,P2P是当前互联网上的主要的流量来源,是主要的业务来源。
    从消费电子的互联网方案来看,在整个的消费电子产业上,真正跟电视有关系的,或者跟家庭,传统上的黑电有关系的,实际上只有三种。如果大家到任何一个客厅去看看,一般在客厅当中常见的只有三类设备,这三类设备都有互联网化的问题。

 盛大网络副总裁、漫游天地总裁瞿海滨


    第一类就是电视机,最典型的是日本的Actvila,这是由日本的六大电视机厂商联合制定的标准,互联网化的一个标准。日本是典型的竞合类型,尽管每个厂商各怀鬼胎,但基本上都开始转向遵守这个标准。相比起来,我们国家还在战国时代,他们已经在努力构造一个联邦了。同样,在韩国,三星是一个非常主要的制造商,他们跟YAHOO展开了合作。而在国内,创维、长虹、TCL和很多的厂商都在试图做自己互联网化的电视,为了和IPTV分开,叫做互联网化的电视。
    第二类设备是视频播放机,我们说的DVD,包括现在国外的蓝光,或者在一些地方常见的高清播放机,都是视频播放机。这也是在家庭里常见的东西。
    第三类就是游戏机,在这个领域目前中国企业能够产生出第四家核心的游戏制造商的可能性非常小。但是就已存在的三家来说,不管是Sony的PS3,还是对微软的Xbox360来说,互联网化都是必然的方向。我们来看最近的典型的例子,《生化危机5》首发不到两周的时间,在PS3和Xbox360上下载量累计超过了八百万次,非常惊人的数字。游戏厂商也清楚的知道,电视游戏的未来依赖于网络,用不了多久,传统电视游戏的分发式,这种基于物理媒体的分发方式,就将从主要方式下降为辅助方式。
    我们所提出的方案叫做iPVD,字面意思是“互联网个人视频播放机”。我们最初定义这个产品主要是针对DVD和高清播放机厂商。事实上随着业务的演进,我们发现它不仅适合DVD高清播放机,也完全适应互联网化的电视。因此我们现在对它的定义很简单,面向消费电子的互联网化解决方案。
    在这里谈我的三点认识,第一点,Apple所做的就是Single purpose but support multiple functions ,任何一个设备必须要有一个一句话就能讲清楚的功能,切切不能做成一个万金油。在卖场里,在消费者面前没有时间给他们讲半个小时概念、远景、发展方向。消费者最想知道能干什么。我们的回答很简单:免费下载、观看高清影片。我们讲四个重点:免费、丰富、优质、快捷。但基于这个核心应用,它具备往下延伸的可能性,就像Apple最先做的是iPod,它能够听音乐,但是现在演化成了能听音乐,打电话,玩游戏,查天气预报,还能收发电子邮件,但是我们想一想,如果Apple把次序弄反了,是什么结果?所以任何东西一定有一个演化过程。重要的是先找到一个有效的切入点,把你的产品切入到用户面前,让用户接受它,喜欢用它,让他们用的开心,在这个基础上,慢慢的进行功能的扩充延展。这个方法能够支持更多的方向,我想会比试图一下子就做全功能的产品更有效,在市场上也更容易成功。而对于开发团队来说,压力也相对的小一些。

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    第二是Deliver total solution,现在的问题是,互联网是一个大内容,电视机是用户获得信息的核心的地方,但是要把互联网内容放到电视机上去,让用户用得好,就存在一个非常复杂的关系,硬件的设计,软件的设计,后台的服务,接下来的运营管理,内容组织,商业模式等等,相当复杂。现在高清播放机始终是一个小众的领域,尽管很多厂商做的很努力,但是始终不能成为一个主流产品。原因是什么?它不完整。因为DVD的产业链完整,当盗版快速兴起的时候,DVD产业链完整起来。硬件的制造,内容的供给,用户的使用成为一整套流转起来的流程,相互推进,相互发展。但是高清播放机从来就没有形成一套完整的产业链,核心就在于内容从哪里来。难道要天天拿着硬盘早上跑到海龙,放在那里拷一天,晚上再去拿一次?或者像有些厂商提供的那样,每月派个人上门把硬盘换一下。这些都是方法,但这些方法不可能成为普遍用户接受的方式。所以它的核心问题在于,它不是一个完整的solution,这就必然会对用户的使用和消费体验带来很大的影响,所以就不可能普及。要想产品普及,就要把它做成相对完整的流程。一定要解决整个流程和用户使用过程中的问题,不要试图让用户自己解决。
    第三点,我们强调Device Easy to use,必须要使用简单。当然这个简单是一个循序渐进的过程。在初期还是要老老实实的用好遥控器的上、下、左、右、确认键。我们在内部方案设计的时候提出过一个要求,我们的所有操作都必须使用上、下、左、右、确认五个键解决。理论上讲连返回键都不用。当然,我们还是设了返回键,这是为了照顾很多用户的习惯,也为了照顾未来把第三方合作伙伴的程序植入上来的时候,至少要有一个home键。但是理论上讲,我们所有的基本操作都是五键解决。这有一个很大的优点,当我操作电视的时候,眼睛从来不用看遥控器。我想有很多方案做不到这点。
    另外一点的核心应用我可以演示给大家看。(现场演示)
    我们的产品是由三部分构成的:硬件平台、软件终端、后台服务。在硬件方面,我们的原则是和相关的厂商合作。基于soc平台,目前已经完成了基于Intel CE2110和Sigma Designs 8634/35两个平台的产品。同时,我们也已经开始与TV厂商展开一体化网络电视产品的合作,向用户提供全功能的电视解决方案,相关产品即将投放市场。我们有两个合作伙伴的产品已经在测试阶段,希望今年的二三季度,能够在市场上看到这种类型的一体化电视产品。
    终端软件的部分是开放式的终端软件平台。这方面我们做了很多工作,特别要提到的是我们研发的iRIS也就是网络恢复安装系统,我们可以自动地解决用户硬件管理上的问题,可以非常方便的对系统进行恢复,即便在系统无法自动更新的情况下,即便系统出现了各种各样的错误,90%以上的错误用户可以自行恢复,而不需要制造商或者服务网点介入,这是我们做的一个非常重要的工作。我们的核心思路,核心工作从三年前就明确了,我们要做的就是一个BTbox,这三年来主方案一点都没有变过,但是为了克服其中的问题,整整花了快三年的时间。
    接下来是后台服务方面,整个方案当中最困难的,需要最大投入的就是后台部分。前端有很多技术难题,比如说P2P的消费电子化,我们跟迅雷都有合作。这当中也有自主知识产权,我们在其中花了大量精力,但仍然不敢说我们就能够完整的做好P2P的消费电子化。我们联合迅雷做这个项目也已经大半年了,但是仍然磕磕碰碰,有很多需要调整的细节。包括整个系统性能的平衡,如何解决内存泄露的问题,如何解决长期使用中的各种各样的问题,包括无线的配置问题,播放器问题等等。互联网播放器也成为一个大的困难,因为互联网的媒体格式千奇百怪,传统的PC可以通过软件升级解决,而消费电子芯片通常相对固定,怎么绕过许许多多的使用陷阱?这也是一个非常痛苦的事情。而且还必须要满足国家的内容管理方面的要求,怎么设置内容管理屏障?怎样防止反动、色情、宗教、暴力的内容出现在你的产品上?怎样去设置管理体系?这也是从设计的时候就要想到的。对于后台的部分,现在不同类型的服务器和后台大概有十种。这是我们在三年时间里花了最多时间的部分。我们所有的工作都是为了解决刚才提到的问题。
    对于合作模式,我们与国际领先的芯片制造商及硬件Design House合作,提供与硬件配套的软件终端方案。我们也与国内知名的消费电子厂商合作,希望为他们提供完整的产品设计方案。同时,我们与国内主要的电信运营商合作,为他们提供应用广泛的数字家庭产品。我们也希望与正版内容运营商进行广泛的合作,为他们提供正版内容销售的平台。
    我们的商业模式,核心就是三个:第一,内容商城。我们欢迎内容供应商在我们的内容商城里开店,开店的收入理论上100%是供应商的,如果用了我们的支付和充值服务,用了我们的内容分发下载系统,可以考虑为我们提供相关的分成。在下个季度,内容商城就会上线,我们也做了一个简单的DRM,希望内容厂商能够直接的从中获得收入。第二是应用商城,这个主要针对游戏厂商和各种网络增值服务的厂商,像百度、盛大这样的厂商,像数码照片冲洗这样的应用,都可以在应用商城中获取。第三是在用户量很大以后会提供广告竞价平台。其实未必要直接对内容收钱,内容完全可以免费,但是可以通过内容上加载的广告获得收入。我们会提供相关的工具给内容厂商和广告厂商。

    这就是今天我要跟大家交流的,谢谢!(录音整理:杨轶)

    本次沙龙将以专题形式报道,请关注专题页面:http://meeting.lmtw.com
    《消费电子的互联网化方案》PPT下载:       http://p2p.lmtw.com/{$UploadDir}/200903/20090331160741991.ppt

责任编辑:lmtwadmin

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