李亚:互联网内容产业的几点思考
杨轶| 流媒体网| 2009-03-27

    【流媒体网】3月27日报道:由流媒体网主办,中科院声学所、互动媒体产业联盟协办的以“互联网内容电视化”为主题的产业沙龙活动在北京举行。此次沙龙汇集了互联网视频产业链的内容、运营、终端等各环节具有代表性的厂家。中国电信、上海文广、凤凰网、盛大漫游、长虹、联想、UT斯达康、UUSEE、电影网等等众多运营商和互联网视频厂家,数十人济济一堂,就互联网内容电视化这一话题进行了深入地交流和沟通。

    以下是凤凰新媒体首席运营官李亚的演讲整理:
    刚才一进门,悠视网的朋友问我,你们对这个也感兴趣啊?我说,是啊。那么,我们对互联网内容电视化感兴趣的理由在什么地方呢?也很简单,这个模式如果真正活起来,我们提供精品内容的这些内容提供商肯定可以从中找到能够分享的赢利模式。
    今天我想和大家交流的,主要是针对这个产业链模式的一些想法,也是基于过去几年来积累的一些主观上的认识。
    我首先想分享的一点,是以前我个人用机顶盒的一些体验。四年前,当时我在美国就很关注这个领域了。我自己用了两个机顶盒,一个是Tivo的机顶盒,一个是麒麟电视的机顶盒。麒麟电视是在中国整合内容之后在美国提供IPTV内容,我记得它当时的模式是:送机顶盒,但要保证使用一年以上,每个月的服务基本费用有一个基本包,包括后来有凤凰等等这些额外的增值包。当时的感受确实是比较过瘾。
    在美国版权比较贵,一张DVD碟一般要卖25到35美金。而在麒麟的IPTV上有很大的选择性,可以看很多内容。主要包括两种内容,一种是当时在国外看不到的,比如说把湖南卫视,湖南城市台和青年台整合在一起,并且按内容重新组包,比如按女性频道,按不同的主题来重新组合,整合普通的有线电视看不到的内容。另外一种就是电影大片,因为可能人们的消费习惯并不都是喜欢自己去买光碟的。

  凤凰新媒体首席运营官李亚


    一个用户有的时候并不知道想去看什么东西,而是想要去浏览什么东西,顺便试一试,很多情况下只看前面几分钟,然后决定下不下载。那么这时就需要这样的消费模式:多少分钟之内才开始收费等等。当时,麒麟电视给用户最主要的一个冲击是:它可以让我们看到平时看不到的电视内容,和我们平时不会主动去选择的内容。当时除了麒麟电视,美国人看的IPTV跟美国的付费有线电视一样,最主要的杀手锏应用,第一是成人影片,这在任何市场上都是第一位的,但在中国可能只能打点擦边球了。第二点是教育类的、财经类的内容,这几个算是最主要的内容。
    第二就是Tivo,Tivo实际上更是把整个互联网都搬上去了。像现在很多的年轻人,电视不是用来看的,而是听的,很多人很忙,早上起来并不看电视,就是刷牙、洗脸的时候听电视。当时Tivo的互联网应用是非常丰富的,互联网频道里有RSS订阅的财经的、科技的内容。那么每天我就可以在家里锻炼身体时候听它当天的科技新闻,财经新闻。另外一个就是“我的图片”这样的分享,在客厅里面可以把一家人旅游回来的照片使用一个相册自动配乐,几百张照片可以通过大屏幕来播放。实际上这些都是传统电视终端所不能达到的,而传统的互联网终端又太小,或者它的操作又特别复杂,家里的老人小孩没有机会分享一家人共同的体验感受。    互联网的这种应用,虽然大家觉得它是边缘性的,觉得大片才是最主要的,能够吸引人,但是认真想一想,在中国,盗版碟是比较容易买到的,光碟很便宜。第二,成人片也不允许放。这个时候IPTV或机顶盒的出现带给人们的选择到底是一种什么样的体验,还是很值得去挖掘的。
    相对来说教育类是比较重要的,让人比较容易去消费。再一个就是实用类的,像健身、财经的内容还是很重要的。但除此之外,就是平时无法感受到的内容了。第一,譬如凤凰卫视的内容,平时不让落地,那么有可能是稀缺性的品牌内容。第二,我觉得是互联网的内容,现在很多人上互联网是由于互联网才是真正的媒体,平面媒体也好,电视媒体也好,传达资讯的时候,很多跟我们切身利益相关的一些社会民生事件方面,并不能看到太多的观点。而互联网上面暗流涌动,有着各种各样的观点,这些观点不管是对青少年的人格成长,还是对我们自己平时的需求来说,确实是耳目一新的。所以互联网的内容是稀缺性的内容。另外,中国的电视内容从某种角度说,并不如互联网上的内容丰富。今年以来电视台主推的几部大片,对已经充分接受了互联网的用户来说,吸引力是很有挑战的。互联网上的内容如果放到电视终端上来的话,会成为一个非常重要的吸引人的利益点。

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    以上这些是我和大家做的一个分享,作为一个普通受众为什么想要去买机顶盒?到底吸引他的是什么?惭愧地讲我自己家里就有几百张盗版碟,我从来没有时间去看。人消费也是需要舒适性的,喜欢用慵懒的方式享受带给自己惊喜。我的朋友圈子确实有很多人用电视来看视频分享网站,比如说用无线的遥控器,用USB从电脑接到电视终端上,在床上或者沙发上来看,这个需求已经真实存在了。这些早期试用者对互联网的内容是非常渴求的。举一个例子来说,除了这些影视大片外,以凤凰为例,可以看到凤凰军事、凤凰观点,这些实际上是比较稀缺的互联网内容。
    另外,随着3G牌照颁发,它具备了方便,个性,低成本优点的上网本开始火爆,像上网本、iphone类的、智能手机类的产品都是可以随时随地在自己的卧室里,客厅里使用,他们需求的是更加个性化的东西。这些让人们习惯除了在电脑上,除了电脑屏之外,还有别的屏幕也可以看这些视频内容。这是一个最大的认识上的改观。
    围绕这个机会,各个内容提供商都会去组织内容,不管是视频分享网站,P2P的网站,还是门户网站,比如凤凰这样的网站,然后包括上网本或者iphone这样的手机,也包括机顶盒服务的集成商、运营商来提供组织我们的内容。除了肯定会提供的视频内容,有很多网站,比如说像我们网站,都愿意把我们独家的,比较强的频道资源拿出来去合作。因为这对于网站来说,也是拓展自己的渠道。
    现在互联网视频产业是单纯的靠广告模式,而电信业相关的人士还是会念念不忘收费模式,也就是用户付费模式,将来这到底会是一种什么样的组合呢?作为内容提供商来说,我们是非常愿意去探讨各种可能性的,更何况这样的机顶盒的模式实际上也是帮助内容提供商去占领更多的用户,所以一开始内容商要求合作的门槛是非常低的,至少从凤凰网来讲,是非常愿意去合作的。
    我稍微介绍一些PPT中和今天主题相关的内容。凤凰网现在有三块业务,一个是有线互联网业务,一个是视频业务,一个是无线业务。在有线互联网领域,我们现在是垂直新闻门户访问量的第一名,在综合门户的新闻频道中,我们大概是访问量的前三名。我们比较有特色的是观点、博客、军事、历史的内容,这些是我们做的最好的。从机顶盒的合作模式来讲,像新浪、搜狐这样家喻户晓的网站,它们的资讯平时在平面媒体也能够看到。而凤凰这种品牌的差异化,十分吸引受众,毕竟机顶盒吸引人的还是内容。我们是一个综合性的门户,但在视频领域我们也做了很多原创的东西,包括去年做了一个52集的网络互动剧,每一集15分钟,网友可以投票。最近这个剧也在凤凰卫视转播,实际上是网站拍摄的剧,反向输出到电视频道。最近我们在打造这个剧的新的一季,大概是40集,每集25分钟。
    在视频领域,我想提一下,这个领域将来可能会有一些监管的限制。我们做的比较好就是视频的资讯。除了凤凰卫视,我们还整合了像东方卫视、北京卫视、湖南卫视等等大概十几家卫视的内容,这里面最突出的当然还是凤凰的内容。我们也做了几档资讯类的视频产品,看这个视频产品和看凤凰卫视的区别就在于,它是一个点播式的,而且更容易去看相关的内容,在你看一条新闻的时候,跟电视不一样的是可以去横向的发散的去链接。我们网站本身制作了很多专题,这些专题是纪录片频道的。纪录片频道和资讯频道都是我们非常愿意从视频内容的角度去合作的。
    我们的定位是,新媒体内容服务商。不会局限于只是凤凰卫视的内容,原因是刚才提到的,凤凰网是在综合的新闻资讯门户里面访问量是排第一的。从内容上来说,我们只有5%的内容来源于凤凰卫视的内容,其它95%都是来源于我们原创的观点、博客、评论,也包括各种平媒,其它电视媒体以及通讯社的内容。在视频领域的内容,我们大概有50%的内容来源于凤凰卫视的内容,另外50%是由我们集成的其它卫视和我们原创的视频节目。另外还有一个数据是,我们现在每个月的覆盖人群是五千万,这个五千万可能是我们在座的机顶盒厂商所要瞄准的客户群。将来做营销推广的时候,凤凰网非常愿意和各位厂商去合作。
    我今天讲的内容简单总结起来就是,机顶盒这个链条真要做起来,把稀缺性的内容搬上去是最重要的。因为盗版在中国非常猖獗,反而互联网的内容是真正缺少的。凤凰的内容是稀缺性的,盗版的人很少去盗版凤凰的东西,因为它不是大片,有些内容还有时效性。所谓真正媒体化的内容就是互联网上的内容,这些内容的应用和搬上机顶盒页面是非常重要的。第二是,一些图片分享、音乐、游戏等娱乐和实用性内容也是比较重要的。另外,凤凰网覆盖的人群和我们现在的平台是非常适合和我们各位厂商去合作的。这样稀缺性内容的合作,比简单的把大片放上去更重要,因为大片很容易在市场上买得到。
    今天就简单介绍到这里,谢谢!(录音整理:杨轶)

    本次沙龙将以专题形式报道,请关注专题页面:http://meeting.lmtw.com

    《新媒体环境下的互联网内容产业发展》PPT下载:       http://p2p.lmtw.com/{$UploadDir}/200903/20090331160765982.ppt

责任编辑:lmtwadmin

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