8月1日12时，网络故事片《莫得闲》正式登陆“剧好看”大屏点播专区，三集导演剪辑版全网独播。上线一周以来，影片凭借扎实的现实主义创作、鲜明的人物塑造和创新的大屏传播模式，引发媒体、行业和观众广泛关注，形成从权威媒体报道、多平台协同传播到用户互动讨论的全链路传播态势。截至8月8日20时，《莫得闲》全网累计总曝光突破5亿，全网累计登上微博热搜26个。其中，话题#莫得闲剧好看今日开播# 同步登上微博主榜TOP2、抖音热榜TOP5、快手热榜TOP5。移动端全平台相关话题累计阅读量突破4亿，全网用户有效讨论量超过960万条；广电系统官方矩阵公众号稿件总浏览突破3.8万。

　　微博平台统计显示，截至8月11日，“剧好看”专区及《莫得闲》相关话题总阅读量超过6.047亿，总互动量超过2599.3万。其中，话题#莫得闲剧好看今日开播# （@振兴国剧）阅读量超过1.4亿，互动量超过904万；话题#莫得闲定档剧好看# （@电影得闲谨制）阅读量超过1.1亿，互动量超过406万；话题#莫得闲剧好看上线# （@振兴国剧）阅读量超过1.2亿，互动量超过550万；话题#莫得闲剧好看梦幻联动# （@视听中国）阅读量超过5125万，互动量超过274万。

　　主流媒体持续关注，形成广泛传播影响

　　《莫得闲》上线前后，新华社、央视新闻、光明日报等20余家央级媒体，以及54家省级地方媒体持续发文宣传“剧好看”专区及网络故事片《莫得闲》，围绕作品创作理念、现实主义表达、大屏传播模式创新等内容展开报道。

　　人民日报刊发专题评论《同一个故事，如何出新出彩——从院线电影〈得闲谨制〉到网络故事片〈莫得闲〉》，深度解析两部作品的内容联动与形态创新。各地方广电账号持续发布观后感、深度评论稿件，围绕作品内容价值、现实主义创作和网络故事片创新模式开展传播。广电行业媒体和专业机构持续关注《莫得闲》这一网络故事片创新实践的重要案例，围绕精品内容发行模式、大屏传播价值等方向展开讨论，进一步拓展作品传播影响。

　　多平台协同传播，作品热度持续延展

　　围绕定档、上线、剧情内容、主创阵容、观看方式等重点节点，《莫得闲》持续开展多平台、多形式传播。微博围绕上线形成多轮热点扩散。自7月26日起至8月3日，相关话题词累计登上微博热搜榜单26次，其中主榜热搜9次、文娱榜热搜17次。话题#莫得闲今日开播# 于8月1日开播当日登上微博主榜TOP2、文娱榜TOP2；话题#肖战新剧莫得闲定档# 于7月30日登上微博主榜TOP8、文娱榜TOP3，引发网友广泛关注和热烈讨论。定档+上线全周期，微博累计热搜19条。围绕作品上线、剧情内容、主创表现等方向，#莫得闲剧好看今日开播#、#莫得闲正式上线#、#莫得闲导演剪辑版新增剧情#、#肖战莫得闲小人物抗战#、#孔笙兰晓龙新作莫得闲开播# 等话题持续引发讨论。

　　抖音、今日头条、西瓜、快手等平台同步开展内容传播。抖音平台中，话题#莫得闲剧好看今日开播 登上抖音热榜第5位，话题#莫得闲定档8月1日上线 登上抖音热榜第25位；话题#莫得闲剧好看上线 话题累计播放量超过785万次，全系列相关话题总播放量超过2亿次。

　　同时，微博以外各平台累计产出优质原创内容1300余条，全域预估曝光超过8500万条。围绕正片高光片段、人物解析、剧情内容等，用户二创和讨论持续增加，进一步扩大作品传播覆盖面。

　　打通移动端与大屏端，探索精品内容传播新路径

　　作为“剧好看”专区推出的重要作品，《莫得闲》在传播过程中注重发挥移动端传播优势与电视大屏观看优势，推动线上关注与大屏观影有效联动。

　　宣传期间，联动抖音、头条、西瓜等平台开展传播推广，上线首日投放三端开屏广告，同步产出22条宣传短视频及推文稿件，并给予流量投放加持曝光。

　　全国有线电视、银河电视、百视通、华数传媒、中国广电、云视听、未来电视、CIBN互联网电视、五省IPTV持续开展专区推荐，持续更新观影指引；同时通过线下展板、大屏等资源开展推广，面向全渠道用户清晰指引大屏端专属观看路径。

　　这套“线上传播引关注、大屏观看促体验”的融合传播模式，充分展现了精品内容依托电视大屏传播的创新价值。

　　作品口碑持续发酵，观看体验获得积极反馈

　　播出一周以来，观众围绕作品内容价值、创作特色和观看体验展开讨论，作品延续现实主义叙事风格，通过平民视角展现抗战背景下普通人物的选择与成长。导演剪辑版新增内容受到关注，观众普遍认为新增支线和人物细节进一步丰富故事表达，与院线版《得闲谨制》形成内容互补。肖战、彭昱畅、周依然及一众实力派演员的表现受到关注，剧中苏罗通炮相关的重点剧情、小镇百姓集体抗争的高光桥段，成为全网用户集中讨论的内容热点。行业层面持续关注网络故事片大屏独家播出模式，围绕精品内容发行、客厅大屏内容生态建设等展开讨论。

　　同时，观众对“剧好看”专区提供的观看服务给予积极评价，认为专区观看入口清晰、观看路径简洁，能够有效降低用户寻找内容的成本，提升观看便利性。围绕作品传播与平台服务的协同融合，观众关注到“剧好看”专区依托大屏传播优势，为精品内容提供更优质的展示空间，实现内容品质与平台资源相互赋能，进一步提升作品触达用户的效率和观看体验。

责任编辑：胡笑柯