2026年8月4日，由国家广播电视总局举办的“2026夏秋网络综艺节目推介会”在京举行。会议提出，网络综艺要坚持向上向善、锐意创新、融合共生三大方向。1-7月网络视听平台上新94档节目，精品化、现实感、“活人感”成为爆款节目的共同特质，新播节目占热播榜单七成以上。下半年各平台重点节目在价值引领、内容创新、业态融合上持续探索，网络综艺正以扎根现实、真诚表达的创作姿态稳步迈向高质量发展。

　　价值引领，网络综艺的文化使命与时代担当

　　网络综艺以年轻态、融合性、垂直化等鲜明特质，呈现出内容丰富、形态多样、分众传播、贴近用户等独特优势，是最受观众喜爱的网络文艺品类之一，也是各平台的内容投入重点和创新高地。近年来，优秀网络综艺作品不断涌现，在弘扬主流价值、展现时代风貌、疏解社会情绪、促进文化交流等方面作用突出，整体呈现繁荣向上的勃勃生机。

　　广电总局始终重视网络综艺的健康发展，今年以来持续加强全链条全周期管理，优化内容审核标准，加快研究制定促进高质量发展的举措，为精品创作培植深厚沃土，为行业发展划定清晰航道。广电总局党组书记、局长曹淑敏在第十三届中国网络视听大会上指出，要“推动网络视听内容精品化发展”。此次推介会正是该要求的落地实践——通过政府搭建的推介平台，让好的节目被看见、放大优质内容声量，是繁荣创作生态的重要一环。

　　围绕推动网络综艺高质量发展，会议提出三大核心要求：价值导向上坚持向上向善，内容供给上坚持锐意创新，行业生态上坚持融合共生。三者共同指向一个核心命题：网络综艺要在“守正”中实现“创新”，在扎根人民中寻找持续生长的动力。

　　上半年网络综艺的精品化成效，真诚创作自有广泛共鸣

　　据《CVB 2026年网络综艺数据观察》显示，2026年1月至7月，芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、优酷、哔哩哔哩等主要网络视听平台累计上新网络综艺节目94档，呈现两大结构性特征：一是新播节目表现强劲，各平台播放量前十的节目中，74%为2026年新上线内容，显示观众对新题材、新形态仍保持较高接受度；二是题材分布更趋多元，播放量前十的节目中，户外探访类占32%，社会生活及情感类占26%，晚会、喜剧、音综各占约10%。折射出观众对“真实场景、真实互动”的需求正超越对传统演播厅精致舞台的偏好。

　　“综N代”IP历久弥新，持续获得观众广泛认可。从头部榜单看，芒果TV前10名均被“综N代”包揽，爱奇艺、优酷、腾讯视频前10名中超六成为“综N代”，哔哩哔哩前10名中跨年晚会与“综N代”合计占九席。这些IP持续保持热度的关键在于紧扣时代脉搏、回应观众真实情感需求。《乘风2026》聚焦女性成长，《五十公里桃花坞》第六季描绘青年社交群像，均以正向价值导向和真诚创作态度赢得观众长期追随，印证优质内容具备穿越时间周期的力量。

　　原创节目扎根现实，在差异化赛道中获得观众青睐。各平台布局户外探访、音乐脱口秀、职业竞技等多元赛道。《宇宙闪烁请注意》以“高能量熟人局”替代强剧本驱动，获爱奇艺播放量亚军；《地球超新星》第二季位列腾讯视频第六；《超燃青春的合唱》播出首月即位列爱奇艺月度榜首；《奋斗人生演员篇》《快乐老家》等职业竞技类节目表现亮眼。原创节目的成功表明，立足人民视角、回应时代命题、关照大众生活，是网络综艺创新的根本路径。

　　“活人感”与“现实感”成为爆款共同基因，集中体现为三点：一是无剧本的纪实质感，《乘风2026》全开麦不修音，保留失误与即兴反应；《宇宙闪烁请注意》靠熟人局驱动内容，嘉宾真实反应催生大量名场面。二是以素人叙事为主体，情感观察类、职业竞技类节目聚焦普通人，以真实状态打动观众。三是情感共鸣驱动高频互动，让观众从“旁观者”转变为“内容共创者”，形成更深层连接。观众需要的不是被精心修饰的完美人设，而是有血有肉的真实人生。当网络综艺真正贴近生活、扎根人民，就能收获广泛共鸣。

　　下半年各平台发力，重点节目多领域的创新探索

　　五大网络视听平台下半年将集中推出一批题材多元、形态各异的重点节目。在主题立意、叙事方式和制播模式上呈现出新的创作特征与探索方向。

　　一是主动将价值引领融入节目内核。优酷的《何处是昆仑》通过实地走访与历史文脉解读相结合，展现昆仑作为中华民族精神原乡的文化内涵，铸牢中华民族共同体意识。芒果TV《大力出奇迹》以去滤镜、去剧本、去悬浮的纪实手法，记录8位短剧男演员深入乡村开展100天创业历程，故事。这类节目通过具象场景、真实人物在润物无声中承载、传递主流价值。无论是文化寻根中的身份认同，还是乡村实践中的青春担当，都将“有意义”的主题转化为“有意思”的观看体验。

　　二是在成熟IP焕新与原创突破上双向发力。行业创新从元素叠加转向底层逻辑革新：芒果TV《披荆斩棘2026》首次采用全开麦、零修音的直播形式，引入海岛生存加舞台竞演双轨并行赛制；优酷《这！就是街舞·战队争霸》阔别两年后以全程直播回归；爱奇艺的原创节目《天才厨人》，集结32位青年厨师，以“宗门vs奇门”的对抗格局呈现中餐技艺的传承与创新。技术进步、赛制迭代与原创孵化协同发力，以真实感和即时性重塑观看体验，以跨界设计延长IP生命周期，以对抗性叙事激发垂直品类的戏剧潜能，以持续的新鲜感和品质感回馈观众期待。

　　三是积极拓展“综艺+”的价值链条。网络综艺正从单一内容产品向综合性文化载体升级：芒果TV《伦敦合伙人》以筹备篇加经营篇双季联动模式，完整还原国货出海全流程。腾讯视频《现在就出发》第四季坚持无剧本熟人局，巧妙地把地域文化元素融入环节设计中，持续发挥文旅带动效应；B站《哔哩哔哩超级科学晚》以趣味实验秀加科普演讲的形式，让硬核科学触达大众。网综价值持续外溢，深度链接乡村振兴、非遗文旅、国际传播、科普惠民等多元领域。

　　“十五五”新征程已开启，网络综艺正处于转型升级、提质增效的关键期。期待全行业继续坚持向上向善、锐意创新、融合共生的发展方向，持续推出更多有筋骨、有温度、有厚度的精品力作，共同书写网络综艺高质量发展新篇章。

　　（作者单位：国家广电总局发展研究中心，实习生牛亿洁对此文亦有贡献）

责任编辑：李楠