五年近乎翻倍!2030年全球联网电视广告规模达8100亿美元

| 流媒体网编译| 2026-05-20

【流媒体网】摘要：三分天下!谷歌亚马逊奈飞包揽全球半数CTV广告营收。

　　市场研究机构 Omdia 最新调研数据显示，全球联网电视（CTV）广告收入将迎来大幅增长，预计从 2025 年的 4400 亿美元（折合 4050 亿欧元）增至 2030 年的 8100 亿美元（折合 7450 亿欧元），规模近乎翻倍。

　　该机构预测，21 世纪 30 年代，联网电视广告收入规模将正式超越传统线性电视广告。

　　Omdia 指出，到 2030 年，谷歌、亚马逊、奈飞三大企业合计将占据全球联网电视广告市场半数营收份额，其中谷歌占比 26% 位居首位，亚马逊占比 13%，奈飞占比 9%。

　　Omdia 媒体与娱乐业务负责人玛丽亚・鲁阿・阿格特表示：“客厅流量之争早已不止局限于流媒体内容层面，如今竞争核心愈发转向平台掌控、广告体系搭建、操作系统布局、用户数据运营，最终落脚于牢牢维系用户关系。”

　　机构认为，广告订阅流媒体模式兴起、零售媒体与电视广告融合发展、程序化电视广告普及、智能电视操作系统价值提升，将共同驱动行业持续增长。

　　数据同时显示，今年 VIDAA 系统跻身欧洲第三大智能电视操作系统，仅次于安卓电视系统与三星泰泽系统。

　　Omdia 首席分析师戴维・泰特提醒，随着硬件业务利润持续走低，联网电视相关企业正面临市场份额被科技巨头挤压的风险。他表示：“行业企业亟需制定全新发展策略，在全新市场格局中守住自有广告营收阵地，避免市场份额大量流向谷歌、亚马逊等头部平台。”

　　本文为个人编译,原文版权归原作者所有！

责任编辑：李楠

分享到：

24小时热文