AI共生|对话殷宇安,谈长视频的底牌与翻盘之路

庞梦婕| 流媒体网| 2026-05-18

【流媒体网】摘要：长视频真的没人看了吗？

　　在碎片化信息大行其道的今天，视听文娱行业正经历着一场前所未有的注意力迁徙。

　　过去两年，微短剧市场规模正以翻倍的增速狂飙，用户的日均观看时长已被切割成无数个几十秒的“多巴胺瞬间”。面对短视频与微短剧在流量效率上的降维打击，传统长视频平台似乎陷入了集体焦虑：广告业务被严重分流，会员增长触及天花板，为了维持营收而不断推出的“花式收费”更是让用户体验雪上加霜。

　　但，长视频真的没人看了吗？

　　在4月的成都网络视听大会上，橘视厅 (广州)科技有限公司副总经理殷宇安抛出了一个极具洞察力的观点：“长视频的需求没有消失，只是被非常高的试错成本和低效宣发挡住了入口。”

　　作为捷成生态链下的创新力量，手握十万小时、上万部电影和数万集电视剧庞大版权资产的橘视厅，正在试图用一套“影视视频理解模型+超级智能体”的全新逻辑，让习惯了“吃快餐”的用户重新坐回餐桌。

　　守着家里的“海量正餐”，殷宇安对于长视频的困局，有着一套截然不同的解题思路。

　　困局：“谁敢随便点开一部两个小时的电影？”

　　我们正处于一个典型的注意力经济时代。短剧和短视频之所以能迅速跑马圈地，本质上是在做一场流量效率的低维度竞争——拼的是节奏、投流和极致的单点情绪刺激。用户面对短视频，试错成本几乎为零：不爽，只需手指轻轻一划。

　　反观长视频，它提供的是“正餐”，拼的是IP、制作和完整的世界观构建。但“吃正餐”的门槛太高了。

　　殷宇安在剖析行业痛点时指出，用户面对一部动辄两小时的电影或几十集的电视剧，观看决策链条极其漫长。看还是不看，靠什么决策？流媒体平台为了解决这个问题，发明了电影“试看5分钟”或者电视剧“免费看前2集”的策略。但在殷宇安看来，这套机制早就失效了。“国内的剧作结构和美剧不一样，很多电影5分钟才刚把字幕走完，电视剧前两集甚至可能还在铺垫背景。观众看了发现不对味，时间已经沉没了。下一次，他面对动辄几十个小时的内容，决策链条就会拉得无限长。”

　　这种高昂的时间沉没成本，加上长视频平台“会员+贴片广告”的传统商业模式，最终导致了供需两端的严重错位：用户陷入了“想看却不敢轻易点开”的尴尬困境。

　　艾瑞咨询与QuestMobile的行业调研数据也印证了这一痛点：如果能将长视频的试看时长精准压缩到包含核心情绪钩子的1-2分钟，付费转化率能直接拉升近20%。高达74%的用户极其依赖“前置的剧情爆点”来做消费决策。换言之，用户不是不爱吃正餐，而是不敢在没有“试吃”的情况下直接买单。

　　更为致命的是，传统长视频平台受制于有限的宣发资源，陷入了“二八定律”的泥沼。平台只能将80%的预算砸在20%的头部S级项目上，导致海量的底量内容在片库中沉睡。这些本该是吸引用户留存的核心资产，却因为缺乏曝光途径而彻底失效。

　　依靠人工剪辑二创来盘活这些海量存量内容显然是不现实的。影视短视频宣发是一个重度依赖阅片量和人工经验的劳动密集型产业，单部影片产出几百条素材需要耗费极高的周期与人力成本。在庞大的长尾片库面前，传统人工宣发的产能宛如杯水车薪。

　　面对这座沉睡的金矿，人力走不通，那只能靠AI。