中宣部副部长莫高义最新讲话!再谈主流媒体系统性变革

| 传媒内参—主编温静| 2025-11-13

【流媒体网】摘要：推进主流媒体系统性变革，既是重要政治任务，也是重大工作机遇。

　　11月12日，在湖南长沙召开的2025中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，中宣部副部长、国务院新闻办公室主任莫高义发表主旨演讲。

　　莫高义表示，置身于进一步全面深化改革的壮阔征程，面对汹涌澎湃的科技革命浪潮，如何抓住机遇、变革图强，提高主流媒体生产传播能力，是我们面临的重大课题。在这样的背景下，本届大会围绕“智能聚力系统变革”展开讨论，可谓正当其时。

　　一、紧紧抓住以人工智能为代表的科技革命新机遇

　　莫高义表示，传媒行业一直是对技术进步高度敏感、快速反应的重要领域，科学技术的每一次跃进都催化媒介形态的迭代升级，带来传播方式的创新突破，推动人类文明发展进步。与科技创新共同进步，是媒体变革发展的鲜明特征。

　　主流媒体在推动文化和科技融合的征程中，必须坚定地做行动派、实干家，更好地担负起新时代文化使命。要紧紧抓住以人工智能为代表的科技革命新机遇，积极识变应变求变，以技术创新推动传播创新，以智能之力激发创造之力，努力塑造主流舆论新格局，更好服务中国式现代化建设全局。

　　二、推进技术运用，加快媒体数字化转型

　　莫高义指出，要将信息技术有效应用作为深化媒体变革的战略引擎，结合媒体职能职责，将技术研发和应用深度融入到媒体业务的全链条，赋能生产传播，驱动转型发展。

　　要建立健全适应全媒体发展、有利于新技术运用的管理架构、工作流程和运行机制，真正实现内容一体化生产、技术一体化支撑、经营一体化统筹。

　　要做好主流媒体内容数据、用户数据、公共数据的采集标注，加强数据资源开发利用，为广大用户构筑坚实可靠的数据底座。

　　要加强全媒体人才队伍建设，完善用人制度和激励机制，培养更多既懂内容采编又懂技术应用的专业化人才，充分激发采编人员的创新创造活力。

　　三、筑牢安全屏障，有效防范技术风险

　　莫高义强调，要健全与技术应用程度相适应的管理制度，做到为我所用、以我为主，确保政治安全和意识形态安全。弘扬优良作风，深入采访调查，坚持精编细校，坚决维护新闻真实性和媒体公信力。

　　要加强宣传引导，旗帜鲜明抵制技术滥用行为，增强全社会的科学素养和网络素养，为新技术规范使用和行业健康发展营造良好环境。

　　今年5月27日上午，由中央宣传部主办的2025文化强国建设高峰论坛“主流媒体系统性变革”分论坛在深圳举行，中宣部副部长、国务院新闻办公室主任莫高义出席并发表主旨演讲，围绕这一重要课题，重点谈了四点意见。

　　第一，以自我革命精神推动媒体系统变革。

　　莫高义着重分析了当前主流媒体系统性变革面临的突出问题：面对移动传播时代舆论竞争格局对主流媒体影响力造成的巨大冲击，面对人工智能时代技术迅猛发展对主流媒体生产传播带来的巨大挑战，面对数字经济时代运营模式创新对主流媒体经营范式构成的巨大压力，主流媒体融合发展虽然取得了长足进步，但仍存在用户意识不强、新媒体平台多而不强等突出问题。

　　莫高义特别强调，不解决好这些问题，主力军在互联网主战场的主导作用就难以充分彰显，主流媒体就难以有效履职尽责，也难以实现自身可持续发展。

　　他认为，推进主流媒体系统性变革，既是重要政治任务，也是重大工作机遇。

　　第二，以强化用户服务驱动内容生产传播。

　　莫高义现场围绕精准定位目标用户、有效贴近用户需求、强化技术赋能用户服务等内容，阐述了如何通过强化用户意识、贴近群众需求、提高服务能力，提升主流媒体传播力影响力，塑造主流舆论新格局。

　　他表示，无论是报刊台还是网端号，无论是内容生产还是传播推送，都要搞清楚用户在哪里、需求是什么、和媒体的连接状态如何。对各级地方媒体来说，要把传播本地资讯、服务本地用户作为义不容辞的工作职责，把全面深耕本地资源、有效服务本地治理作为深化改革的基本着力点。

　　谈及今年以来大热的人工智能话题，莫高义提出，在财经、文化、体育等报道领域积极探索运用AI技术，提升采编效率，丰富应用场景，优化用户体验。

　　第三，以体制机制改革激发创新创造活力。

　　体制机制改革是系统性变革的关键所在。莫高义从坚持一体化运营、构建科学化矩阵、实行扁平化管理、培养复合型人才等方面，重点剖析了主流媒体如何用互联网思维主导资源配置，深化组织架构、管理流程、运营模式等方面改革，充分释放新闻生产力。

　　莫高义提出，媒体竞争的核心是人才竞争。要培养一批“文章高手”“视频能手”和善于开展数据分析、产品运营的复合型人才，为媒体改革发展提供有力人才保障。

　　第四，以传播效果评价增进改革创新动能。

　　2024年10月，莫高义曾在中国新媒体大会上介绍，从当年8月份开始，中宣部对中央和省级主流媒体全媒体生产传播效果进行综合评价，探索构建导向正确、标准科学、数据真实、评价客观的评价体系，这是贯彻落实党的二十届三中全会精神的一项重要举措。

　　这次在文化强国建设高峰论坛“主流媒体系统性变革”分论坛现场，莫高义再度谈及全媒体评价体系的构建。他表示，互联网条件下，用户对媒体报道喜欢不喜欢、对媒体服务满意不满意，都在用指尖回答。评价体系坚持用流量和效果说话，就是要引导主流媒体坚守以优质内容生产为立身之本，强化精准有效传播的理念和能力。