这几年，电影院的日子不太好过。

　　上周，国庆+中秋“双节”长假落下帷幕，电影市场的成绩单格外醒目：

　　8天假期，全国票房18.35亿。

　　乍听起来不少，但这几乎是近十年来的低点——剔除疫情影响的2022年，这个成绩只比2016年略高一点。

　　以至于有评论说，今年国庆档票房“跌回了十年前”。

　　其实，今年的另一个关键档期“五一档”，票房表现同样扎心。

　　“五一档”票房7.47亿，不算疫情影响的2022年，同样也只比2016年略高。

　　虽然目前全年电影总票房已超440亿，超过了2024年，但其中一部《哪吒2》就贡献了150多亿。

　　院线市场整体仍显冷清，尤其是在一些重要档期的接连遇冷，已经成为不争的事实。

　　造成这种情况的原因是多方面的。

　　就拿刚刚过去的国庆档来说，比如头部影片乏力、题材同质化严重，就是非常明显的问题。

　　其次，观众需求和消费习惯变化，也在侵蚀影院的基本盘。

　　短视频、微短剧、大剧热综、游戏、直播等等，这些都在抢夺用户时间，电影院不再是唯一的娱乐选择。

　　而即便是沉浸式观影，当人们家里的电视屏幕越来越大、清晰度越来越高时，很多人也逐渐发现，在家看电影，其实同样能很好地满足观影需求。

　　这时候，一个有趣的转折出现了——

　　院线票房接连下滑，但家庭大屏的观影热度却在不断升温。

　　院线低迷、大屏升温，观众没有消失，只是换了地方

　　根据虎鲸文娱发布的《2025国庆假期文娱消费报告》：

　　今年国庆假期，大屏端的观看时长同比增长23%，其中动漫观看时长激增76%。

　　爱奇艺数据研究中心的报告也显示：

　　2025年国庆长假前7天，电影频道播放时长环比增长近40%，更有超过四成的观众是通过电视大屏观看。

　　这似乎在某种程度上说明，大家看电影的需求，并没有真的减少，只是消费场景从院线转向了家庭大屏。

　　更多数据也在印证这一点。

　　欢网大数据《2024-2025Q1大屏观影报告》显示：

　　电影在大屏热门点播节目中稳定贡献约30%的份额。

　　与此同时，用户年人均电影点播频次高达14.4次，远超院线2.3次的平均频次。

　　而这背后，本质上反映着用户习惯的迁移。

　　过去，人们总觉得电影要在影院看才有感觉，但现在，七八十英寸，甚至上百英寸的电视，再加上杜比视界、杜比全景声、HDR Vivid等音画质技术，体验感或许不及影院那种极致氛围，但却足以支撑日常的沉浸观影需求。

　　更关键的是，家里看电影，不用花钱买票，更不用往返奔波。

　　所以，当影院为档期频频遇冷焦虑时，大屏观影市场反而在默默壮大。

　　换句话说，观众其实并没有消失，只是流向了更方便、更日常的场景。

　　越来越多的电影，开始在大屏迎来二次爆发

　　这种场景迁移并非空谈。

　　近几年，很多电影在院线下映后，在家庭大屏上又掀起了新一轮观影潮。

　　以《哪吒之魔童闹海》为例，作为中国影史春节档票房冠军，据欢网大数据，该片在8月初上线各大平台后，已经连续两个月霸榜大屏电影点播榜首。

　　这种现象并非偶然，这类“二次热度”，其实正变得越来越常见。

　　特别是一些票房与口碑不太匹配的作品，反而能靠大屏翻盘。

　　比如陈佩斯自编自导自演的《戏台》。

　　这部作品在院线收获4.11亿票房，成绩不俗，但不少观众认为，以它的质量和口碑，这个数字仍显偏低。

　　而《戏台》在上线大屏后，的确又迎来了二次爆发。

　　欢网大数据显示，9月12日，《戏台》上线首日大屏点播指数便突破8000，第二天飙到9000，而且7天连拿点播日冠，登顶本年非动画电影大屏点播指数TOP1。

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