数说大屏|从逃离到回归,年轻用户正对电视大屏态度发生变化……

晴天| 流媒体网| 2025-02-18

【流媒体网】摘要：多方数据力证，年轻用户开始回流电视大屏！

　　近年来，一度在年轻用户中遇冷的电视大屏，逐渐回暖。

　　据优酷发布《2025春节数据报告》显示，春节期间用户观看总时长超11亿小时，智能电视、投影仪等大屏设备观看时长环比上涨30%，其中40岁以下用户中，近70%的观看时间通过大屏完成。

　　除了在春节这样的特殊时段，电视大屏在日常对年轻用户的吸引力也在提升。据勾正科技发布《2024年智能大屏（OTT）媒体价值研究与营销趋势洞察》报告显示，OTT端长视频内容受到越来越多年轻人的青睐，逐渐成为长视频内容主阵地。

　　而除了点播数据外，直播收视数据也凸显年轻用户的回流。据CSM发布的《2024年电视大屏收视洞察》数据显示，对比历年数据，15-44岁年轻观众在2024年的收视时长相较前几年有所回升，表明电视大屏在年轻群体中具备一定的吸引力与影响力，正重新成为重要的信息与娱乐传播平台。

　　另外，年轻用户对于电视这一终端的关注度也在提升。B站站内数据显示，年轻用户对“电视”的主动搜索量已经稳居大家电类目榜首。

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