Parks Associates 在其视频服务消费者洞察仪表板上进行的最新研究报告显示，5600 万（46%）美国互联网家庭已经不再使用传统有线电视，这凸显了流媒体视频服务的主导地位。此外，12% 的美国互联网家庭从未使用过有线电视，即从未订购任何形式的传统付费电视。

　　Dashboard研究服务追踪视频服务市场的采用趋势和变化，包括那些放弃电视而选择免费广播或在线视频服务的家庭。服务提供商正在通过提供有竞争力的定价、捆绑选项和混合货币化策略来适应这种情况。AvoD 和 FAST 服务的兴起表明对低成本替代方案的需求，而基于订阅的平台继续尝试分级定价和内容独家性以留住客户。

　　Parks Associates 研究副总裁 Jennifer Kent 表示：“Cord-nevers 为流媒体提供商带来了独特的机会。从定义上讲，这个细分市场尚未为传统付费电视付费，但流媒体服务已经找到了一种方式来将这个细分市场货币化，这个细分市场以前并不重视订阅视频，或者在流媒体优先的市场中成长起来，对订阅视频应该是什么样子有着不同的理解。”

　　对于领先的流媒体服务，许多消费者更喜欢带广告的基本套餐，而不是更昂贵的无广告高级套餐。Parks Associates 的研究显示，截至 2024 年第三季度，八大领先的 SVoD 服务中有 59% 的订阅都是带广告的基本套餐。

　　为了实现盈利并为消费者实现平衡，许多最受欢迎的服务现在采用混合模式运营，为观众提供无广告和广告支持的套餐。基于广告的套餐对消费者来说更便宜，对企业来说更有利可图，这对双方来说都是双赢的。

　　Kent 补充道：“消费者因流媒体支出持续增加而精疲力竭，而多年的高通胀正迫使消费者相应削减支出。这只会加剧流媒体供应商之间的竞争，并将推动广告和免费广告服务的订阅层级进一步增长。”

责任编辑：李楠