截至目前，小红书话题#短剧 已累计130.4亿浏览量，吸引了1331万网友参与讨论。平台的#小红书短剧春节档 活动话题同样火爆，浏览量高达4.6亿，讨论量也达到66万。值得一提的是，随着海外用户的大量涌入，1月15日新创建的词条#redshort 浏览量迅猛增长，已成功突破2.5亿。

　　独特生态，破局入局

　　一直以来，短剧行业都在不断寻找更有效的流量入口和发展模式。在付费小程序阶段，投流成本成为行业发展的巨大负担，畸形的利益分配影响了短剧行业的进一步增长。短剧海量的库存和高频的上新速度影响用户注意力高度分散，单个短剧想要破圈成为全民爆款变得愈发困难。

　　在这样的背景下，小红书的入局显得尤为特殊。与大多数短剧平台仅仅为用户提供纯粹的内容消费不同，小红书以其强大的社区属性，带来了更具真实感的内容分享以及平等、友好的讨论氛围。

　　小红书的用户群体以女性为主，这一特性决定了其短剧内容的核心打法 —— 精准匹配社区受众，主打 “女性情绪 + 沉浸感”。通过深入分析用户画像，定制出女性受众最感兴趣的短剧内容体裁，满足用户对于高情绪浓度、高爽感的沉浸式体验需求。

　　内容维度，精准出击

　　小红书选择在2025年“短剧春节档“入局，成功交出了一份别具一格的答卷。在本次春节档，小红书精心筹备上线了100部免费短剧，其中包括10部独家出品的新剧。这些短剧在内容上各有特色，充分展现了小红书对女性受众审美和喜好的精准把握。

　　《坠入春夜》聚焦恶女复仇和禁忌欲恋，CP 感成为吸引观众的第一要素。经典的复仇故事主线，搭配美女荷官与冷面富少的新鲜人设，让这部剧在上线 48 小时内站内播放量就突破 1000 万，目前更是已破 5000 万。随着剧集的热播，男主曾辉正式入驻小红书，女主韩雨彤也在春节期间进行站内直播宣发，在小红书来了一波强社交宣发。

　　《喜欢，这件小事》则主打女性成长和纯爱氛围。导演兼主演吴夏帆本身就是剧情类视频领域的成熟创作者，这部15集短剧延续了她一贯的清新纯爱风格，在众多重口味 “爽感” 作品中独树一帜，走出了自己的 “幸福感” 路线，收获了超 800 万的播放量。

　　《九千岁》作为目前短剧领域少见的双男主题材，以古装权谋为主线，讲述了一段情仇交织的故事，精准击中了目标受众的兴奋点。长剧出身的专业演员为该剧增添了不少看点，让观众眼前一亮。该剧并非一口气放出全集的排播方式，成功吊足了观众的胃口。其官方账号也十分活跃，积极与观众互动，增强了观众的追剧粘性。

　　除了这些独家短剧，九州、听花岛等一线短剧制作公司的作品在小红书也都取得了不错的播放成绩。

　　社区融合，创新解法

　　小红书不仅在内容上精心布局，还致力于让短剧融入社区，成为社区互动的有机组成部分，而非单纯的内容消费。

　　小红书在最新版的 “发现” 页面分栏中增加了 “短剧” 频道，且频道位置靠前程度与用户的搜索强度正相关。用户点进短剧频道，即可在站内观看免费短剧，无需重新培养使用习惯，能够流畅地开启追剧模式。同时，小红书还推出了一系列短剧观看配套服务，如春节档追剧日历、收藏夹中单独的短剧分类等，降低了用户的观看门槛。

　　在小红书上，短剧和主演、主创们都能得到更多的关注。一直以来，短剧行业以渠道为核心的内容生态，使得制作团队和主创少有机会能直接和用户接触展现个人品牌。而小红书打破了这一状态，让主演和主创们能够在这里受到更多关注。

　　《坠入春夜》的制作人杜浩在小红书持续分享幕后拍摄花絮，热度最高的一条吻戏花絮点赞达到8万，剧播期间涨粉很快。该剧出品公司、导演以及编剧的账号也经常出没在观剧笔记的评论区。这种独特的社区生态不仅帮助短剧作品有效破圈，也带动了包括导演、编剧在内的主创团队人气提升。

　　目前，小红书短剧虽仍处于起步阶段，但已经展现出了巨大的商业潜力。在本次小红书短剧春节档中，已经能看到不少品牌合作案例。金领冠上线了品牌定制剧《百子闹春》，巧妙地将品牌形象融入到短剧内容。OPPO、宜家、华凌空调、一汽大众等品牌也与站内短剧结合，成为春节档特别赞助。

责任编辑：房家辉