近日,B站宣布与中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》达成合作。除夕夜,B站将全程同步直播央视春晚,并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。这也是B站成立15年以来,第一次以直播形式播放央视春晚。
此消息一出引发广泛关注,“B站首播总台春晚”话题登上站内热搜榜单第一,B站官方联合脱口秀演员付航、德云社相声演员阎鹤祥等13位UP主创作的《上B站!弹幕看春晚》视频播放量也很快突破百万。
实际上网络视听平台转播央视春晚并不是新鲜事。早在2015年,央视就与爱奇艺达成合作,首次开放春晚的网络直播权。此后央视春晚与网络视听平台的合作逐渐增多,春晚版权分销也渐趋常态化。以近两年为例,2023年,抖音、快手获得春晚转播权,微信视频号获得了春晚竖屏转播权。2024年,腾讯视频、优酷视频则成为央视春晚的直播平台。
过去,类似央视春晚这样的顶级IP,总能为电视带来一波收视高峰。而随着媒体融合的深入推进,央视春晚不断探索传播破圈路径之际,对于电视大屏带来的压力和挑战也在不断增加,IPTV、有线电视的直播优势在不断被削弱。
目前,在网络上看春晚变得越来越普遍。数据显示,2024年春晚在新媒体端直播用户规模达7.95亿人,直播收视次数达16.89亿次,同比提升15.13%。“竖屏看春晚”直播播放量达4.23亿次,较去年提升48.14%,连续3年创新高。
这背后的原因不仅在于,小屏更符合人们碎片化、便捷性、互动性等观影趋势,更关键的还有多数网络平台免费提供春晚直播资源,而有线电视需要缴纳收视费、IPTV也与宽带捆绑收费。
相对于其他平台,2025年春晚合作的B站,更有其特殊之处——独特的弹幕文化和社区气氛,该平台以年轻用户和互动性强著称。这或许将会对电视直播产生更多的冲击。尤其是对于一部分追求互动体验的年轻观众可能更倾向于选择B站看直播。
而当前,大IP的直播权分销已成常态。除了春晚,在体育、电视剧等内容领域,以往体育频道、卫视独播的内容正越来越多被新媒体平台纳入囊中。
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