中东地区正在成为中国短剧投资人的掘金新圣地。

　　根据PwC的报告，到2026年，中东地区的数字视频收入将达到83亿美元，其中短剧类内容将占据越来越大的市场份额。

　　继欧美、日韩、东南亚之后，中东地区成为短剧出海的另一片热土。谈到中东，很多人的常规印象可能是「遍地是黄金」，「无休止的战乱」「众多的宗教文化景观」。那么，中东短剧市场发展到了何种阶段，如何在中东产出好内容，发展好生意？

　　本次1号采访到中东短剧平台HRH TV商务负责人朱玥轲，HRH TV立足于沙特阿拉伯，深耕中东短剧这一全新的蓝海市场。通过这次交流，我们深入中东短剧赛道，试图为短剧出海中东地区提供一些解法。

　　由短剧揭开中东的神秘面纱

　　「现阶段男频剧表现更好。」当谈到中东短剧内容题材时，朱玥轲说道。

　　与其他地区被女频剧席卷不同，中东短剧市场中，男频剧似乎显现出更大的优势，战神、赘婿等男频逆袭短剧在中东市场颇受欢迎，女频剧题材则集中在复仇、霸总、甜宠等情感向内容。

　　虽然题材上与国内和海外其他短剧市场差异不大，但由于中东地区政治、文化等环境复杂，不同地区在短剧风格和内容审核上存在着显著差异。

　　如朱玥轲所说，「沙特阿拉伯、也门这些国家比较保守，而埃及、土耳其相对来说更加外放，审核更加宽松。尤其是埃及，虽然埃及不属于中东，但作为一个影视工业化水平相对靠前的国家，埃及的影视剧也能够辐射到中东，中东地区人民也基本都能听懂埃及的语言」。

　　关于内容合规与审核，在中东一些宗教文化严格的地区，短剧创作和画面表现都会受到诸多限制。在一些严格遵循伊斯兰教的国家，影视剧中的女性形象要严格遵守宗教规范，如遮盖面部、穿着特定的服装等。

　　朱玥轲谈到，埃及的女性在穿着上可以露肩，但其他地区对女性有着明显的束缚。在这种背景下，选角有时也会成为中东短剧制作者的一个难题。

　　「一些演员在剧目里可以接受不戴头巾、不穿罩袍，但现实生活中不能接受。我们在挑选演员时也发现很多演员抵触穿便装、牵手和一些有身体接触的戏份。作为观众观看是可以的，但自己亲自去做就会有一些难度。」

　　HRH TV 借助本土平台的优势，能快速找到当地合适的演员，原生从服化道上进行全面本土化。

　　「一切都是从做减法开始的，包括字幕、内容节奏、音频音效等等。」

　　中东短剧本土化的另一种方式是做减法。

　　由于中东不同地区之间的语言差异较为明显，一些地方的阿拉伯语无论是书面还是口头形式都无法互通，制作者就需要花更多时间了解当地普及率最高的是哪种语言，以及在是否要上字幕上花时间做决策。

　　朱玥轲团队也曾经内部讨论过是否要删除BGM。「在这方面，目前没有发现BGM的宗教禁忌，更多是影视艺术层面的差异，比如有些用户会认为加上BGM整体观感会变差。」从这个层面上看做减法之后的中东短剧整体风格会更加朴素和保守。

　　做中东短剧，还有机会

　　国内拍摄一部短剧基本能够按照计划好的时间拍摄，周期一般是5-6天，有的剧甚至3天就能拍完。但在沙特，当地人会对休息时间要求较高，无法要求他们熬夜加班。

　　姚璐的《看不见的中东》这本书中提到，伊拉克下午1到2点是下班时间，当地人听说中国的下班时间一般是下午5到6点，「996」是常见情况后十分震惊：「5点下班我就觉得难以想象了，竟然还要加班？」

　　在短剧拍摄中，当地人不接受熬大夜赶进度，这样的结果只能是拍摄天数的增加。此外，与其他国家相比，中东拍摄短剧还面临着天气问题。

　　「中东的夏天是无法出门的，我们的拍摄成本很大一部分是空调费，拍摄场景也集中在室内。」当谈到中东短剧摄制过程时，朱玥轲这样说。

　　中东大部分地区属于沙漠气候，夏天气温能达到四五十度，恶劣的气候条件要求短剧创作者在剧本阶段就进行调整，如增加室内场景的戏份。

　　缓慢的生活节奏和恶劣的气候条件为中东短剧的摄制增加了不少麻烦。那么，中东短剧投放效果如何，用户付费能否覆盖高昂的成本呢？

　　「中东的用户有消费能力，但这建立在有市场教育的基础上，如果他们认为短剧需要消费，才会去付费。」

　　尽管在中东拍摄短剧「困难重重」，朱玥轲还是充满信心，她认为中东短剧目前整体市场还没热起来，但在2025年年中可能会迎来爆发期。

　　欧美拥有成熟的影视工业体系，用户付费习惯良好，有订阅短剧平台的习惯，但中东地区的用户可能还不了解短剧这种形式，还没接受到短剧和短视频的市场教育。

　　整体来看，中东人民普遍处在一个娱乐匮乏的环境中，长年的战乱和动荡严重影响了文娱产业的发展，而独特的宗教文化又限制了人们线下娱乐的时间。但这也造就了中东地区线上娱乐的蓬勃发展。

　　据相关数据显示，平均每个中东人拥有8.4个社交账户，而中东也拥有世界上最多的青年人口，年轻人对线上娱乐的强烈需求和荒芜的娱乐内容之间形成了巨大的缺口，这恰恰就是中东短剧的机会。

　　朱玥轲指出，「沙特气候条件差，娱乐匮乏，大部分情况下人们依靠车辆出行，而大部分时间待在室内，所以短剧是适合室内娱乐的。」

　　所以，不妨给中东短剧一些成长和迭代的时间，静待这片影视荒漠中开出一块短剧绿洲。

　　更需要本土化与专注力

　　对中东短剧入局者来说，本土化和专注力是至关重要的。

　　「HRH TV的平台优势最关键的就是本土优势。」

　　朱玥轲告诉1号，HRH TV是一家沙特本地公司，由皇室公主参股投资，HRH（Her Royal Highness）的名称就来源于此。核心经营业务就是短剧与MCN，能够享受到当地利好的政策，又有中国富有平台经验的团队代运营，这就是他们做中东短剧的土壤和根基。

　　目前，中东地区很多国家还没有脱离熟人社会的运行逻辑，local对local（本地人对本地人）依然是推进业务和项目落地最主流和最便捷的方式之一。可见，对于新的入局者，要在中东做短剧，花长时间经营与本地人的关系还是尤为重要的。

　　其次，想做好中东市场，就需要花费比其他地区更多的专注力。

　　朱玥轲谈到，「很多平台刚开始做就是all in欧美，但中东还是一个没有被开发起来的市场，主做中东市场本身就是我们的优势。」

　　相比于影视工业体系成熟、付费习惯良好的欧美地区来说，中东短剧更像一个敏感的小孩，它有独属于自己的审美偏好和内容要求，更注重创作与当地文化的适配性。因此，只套用国内或其他国家短剧模式而不深耕这个领域就会面临失败，朱玥轲就指出了这一点，「欧美的很多内容在中东遭遇了较高的公诉率。」因此，在中东做短剧需要在内容和运营模式上做更精细化的探索。

　　HRH从2023年就开始调研中东市场，将大量时间花在与用户沟通，对比中东其他APP，就是为了更好制作出尊重中东本土内容、符合中东用户喜好的短剧内容。「用心地做一件事，而不是顺带做中东市场」，这样才有成功的机会。

　　事实上，中东地区各国都纷纷出台优惠政策吸引影视投资，为短剧出海释放出更多积极的信号。如阿联酋政府则为外国投资者提供了包括税收减免、资金补贴在内的多种优惠措施；美股短剧第一股Mega Matrix成立1亿美金官宣进驻中东。

　　而沙特一直在大力支持文娱产业的发展。据报道，沙特电影行业6年累计创造近10亿美元收入，愿景是到2030年为娱乐业贡献超过230亿美元或国内生产总值的3%。

　　这证明了即使是在艰难的环境下，中东影视还是能发展出旺盛的生命力和独特的文化视角，而短剧，也必将成为中东文娱行业发展的重要推动力。

　　1号结语

　　「未来需要有更多出海公司、投资人关注到中东市场，只有更多优质的、有经验的短剧平台方进入中东市场，更多app和内容存在于中东市场，才能一步步建立起来中东用户的消费习惯。」

　　正如朱玥轲所说，中东短剧的未来还需要更多的「掘金人」加入，让这块蛋糕越做越大。而没有哪个地区比中东更注重内容本身，这片短剧荒漠，也需要用更加本土化和「量身定制」的内容精心浇灌。

责任编辑：房家辉