今年,长视频平台的剧集表现可圈可点,腾讯依赖阅文IP、爱奇艺面临挑战、优酷复制成功,三大平台爆款剧的播出此起彼伏。
就在三家头部平台“你方唱罢我登场”的时候,文娱价值官发现芒果TV的剧集悄然破土而出,野蛮生长。随着今年《小巷人家》成芒果“史冠”的契机,芒果2025招商会片单更让我们看到芒果TV不甘“只有综艺独大”的野心。而爱优腾忙于彼此竞争的同时,是时候回望芒果TV了,它正以惊人的速度追赶。
《小巷人家》成 “史冠”,2024芒果底盘稳了吗?
11月,芒果TV上线的《小巷人家》首摘历史冠军。根据第三方数据平台发布的有效播放量显示,《小巷人家》正片的有效播放市场占有率达13.5%,在芒果TV独播的条件下,仅用一周时间成功夺得榜首。收视连涨拿下卫视第一,网播平台芒果TV有效播放量也都是全网第一。
在剧集的搜索趋势上,《小巷人家》竟然打破高开低走这一铁律,搜索指数连续上涨五天,最近一次更新更是达到了23万。抖音上关于“小巷人家”、“小巷人家开播”等话题累计播放量达到35亿。社交平台上的讨论度不断扩张,助燃剧集持续升温,拉动更多新用户观剧。
豆瓣开分即达8.2,目前豆瓣评分8.1分。
在不被重视的芒果TV剧集产品中,《小巷人家》第一次展现出“剧王相”,为芒果TV赢得口碑、数据双丰收,这背后其实蕴藏着芒果TV的深层次野心。
首先,我们看到《小巷人家》同期的平台剧几乎都是古偶作品,而这部现实主义题材作品能异军突起,除了原著扎实的故事基础,正午阳光高标准出品保证外,还有播出时机的巧妙用心。
这剧集时部由正午阳光出品,大米担任编剧,张开宙执导,侯鸿亮任制片人,闫妮、李光洁、郭晓东、蒋欣、范丞丞、关晓彤、王安宇领衔主演的年代生活情感剧,讲述的事20世纪70年代末江苏苏州棉纺厂家属区一条小巷里庄家、林家两个家庭的故事。
在播出一段时间后,《小巷人家》的播放量仍与腾讯新上线的《永夜星河》一较高下,那么《小巷人家》为什么如此吸引观众?文娱价值官发现,首先该剧剧情设定和主创对人物的入微诠释,以及充满烟火气的温情故事熨帖人心密切相关。观众在看剧的同时,能感受那个时代情感温度,亦能获得“温暖可以疗愈一切,向前可以战胜一切”的现实力量。
《小巷人家》的成绩绝非偶发事件,通过今年芒果剧集的排播、表现,和各部剧集的云合排名就不难看出,因为芒果剧集的观众底座正在扩大夯实,所以才会有了《小巷人家》今天的爆发和成绩。
瘸腿严重,剧综热度能否对齐
10月开播的芒果综艺《再见爱人4》,开播即出圈。三对嘉宾成就自媒体频繁讨论的话题,目前该综艺在豆瓣实时热门和书影音榜单排名第二。第三名是同样出自芒果TV的《小巷人家》。
芒果TV的综艺,总是能传递出基因自带的优越感,对观众情绪的精准把脉、话题讨论度高、嘉宾选择准确,剪辑到位。今年的《花儿与少年》《披荆斩棘》《中餐厅》等综N代都表现出色,口碑、播放量总是呈现领先势头。
今年,文娱价值官看到芒果TV热播的剧集种类增多,涵盖了古装、现代、都市、年代等多个题材。首先,芒果TV尝试与腾讯视频联播的模式,《锦绣安宁》虽未出圈,但还是起到一定引流新用户的作用;作为联合出品、与腾讯视频联合网络播出的《日光之城》豆瓣开分8.9,酷云数据显示:10月27日黄金时段卫视剧集表现力,《日光之城》湖南卫视收视率0.2745%,排名第二;高品质高口碑同样拓展原有受众群。此外,《私藏浪漫》《前途无量》《你比星光美丽》等都实现了多元风格布局排播。
通过芒果超媒发布2024年三季度财报显示,公司前三季度实现营业收入102.78亿元,同比下降0.85%。公司第三季度收入为33.18亿元,同比下滑7.14%,环比下降8.74%。归母净利润3.80亿元,同比下降27.41%,环比下降35.95%。营收影响来自于运营商业务、广告行业复苏乏力等。今年以来,公司经营活动现金流净额同比有较大幅度下降原因,公司表示,主要与加大优质内容储备有关,并造成经营性现金流净额出现短期性下降波动。
除了布局优质作品,芒果TV也建构了风格化剧场——“芒果季风剧场”就体现出剧集以多元化、精品化、先锋感的全新品牌形象。“季风剧场”的推出试图打破原有的剧集弱项的刻板印象,试图与爱优腾的剧场化相靠拢。
而大剧付费则带动了新用户的增容,为芒果TV带来了新转机。今年,芒果TV屡次强调超过7000万的会员数,这背后不仅是综艺内容的稳定表现、会员团综持续开发,如《披荆斩棘》等头部综N代的超前体验等“付费矩阵”模式,也在相当程度上带动了会员付费数据。
2025片单展野心,爱优腾需要担心么?
文娱价值官看到今年芒果招商会上的2025片单,从青春、甜宠,到古偶、悬疑,现实主义、主旋律大剧几乎没有任何一种题材缺席,这份片单已经能说明芒果TV在各题材的全面布局,以及争夺爱优腾剧集观众的野心了。
古偶方向,其中最受市场关注的还是杨紫、李现的二搭的《国色芳华》,剧集改编自同名小说,讲述了一名奇女子何惟芳由牡丹培育而起,终达济民救世、帮扶天下的传奇励志故事。此外,罗云熙主演的奇幻武侠剧《水龙吟》海报刚一发布,就在粉丝圈层引发热议,属于预定爆款之一。于正力推的古装轻喜合家欢剧《五福临门》由卢昱晓、王星越主演,5对CP感情线特色鲜明。
时装剧方向,周雨彤、吴越等主演的《180天重启计划》由《我在他乡挺好的》导演李漠执导,讲述28岁女青年辞职做“全职女儿”,与高龄怀孕的妈妈将碰撞出怎样的火花。医疗职场剧《仁心俱乐部》由辛芷蕾、白客,张子贤等主演,整体走轻喜群像路线,预告的欢脱画风吸引了不少观众。张小斐佟大为主演的《好运家》,以及钟楚曦孙阳主演的《灿烂的风和海》;秦岚、艾伦、夏之光确定主演的都市剧《成家》;还有陈好、张嘉益主演的《欢乐家长群》。看阵容就知道芒果TV开始发力剧集市场的决心了。
此外,对于悬疑剧方向,芒果TV的《等你》官宣阵容,由刘奕君、颜丙燕、韩庚和张艺上领衔出演;由郝蕾主演的《珍品》更是戏骨云集。而张末首次执导的女性悬疑剧《猎心》,和俞灏明主演的《法医秦明之惩戒者》也增加了悬疑类作品库存。现偶剧《大梦想家》由沈月、吴汉坤主演。史彭元、杨烁、蒋璐霞等主演的《猎豹》官宣。已经开机的《太平年》等头部大剧,同样品相出色。
对比芒果TV2023-2024年的片单,可以看出平台在题材方面的扩展。而对标爱优腾的片单,则可以看出明显的向三大看齐的野心。
即使投入了巨大的资金和精力,但芒果TV的前景仍然充满挑战。毕竟,平台综艺观众的收视习惯已经形成,而芒果TV与卫视同步的排播限制、剧宣能力,也仍有待补足。在日活数据上,芒果TV与爱优腾整体也有很大的距离,技术设置和用户的使用体验也存在不足。综上所述,芒果TV的赶超之路,并不顺遂。
责任编辑:房家辉
24小时热文
流 • 视界
专栏文章更多
- [常话短说] 【爆】中标?投诉?废标?频繁上演“竞标怪象”! 2024-12-03
- [常话短说] 【重磅】新型广电网络“五张网”怎么理解?! 2024-11-29
- [常话短说] 【重要】广电的机会! 2024-11-28
- 月报|2024年10月智能电视大数据报告:月活终端3.06亿台 2024-11-27
- [常话短说] 【笔记】“5G+广电视听”新要求! 2024-11-27