《“抖音商城双11好物节”数据报告》发布
| 抖音电商| 2024-11-14
【流媒体网】摘要:10月8日至11月11日,超3.3万个品牌成交额同比翻倍,近1.7万个品牌成交额增速超500%,超2000个单品成交额破千万元。

  11月14日,抖音电商发布2024“抖音商城双11好物节”数据报告,展现双11期间平台商家经营情况及大众消费趋势。

  众多商家借助双11大促迎来生意增长。10月8日至11月11日,超3.3万个品牌成交额同比翻倍,近1.7万个品牌成交额增速超500%,超2000个单品成交额破千万元。

  直播场景呈现强爆发,作者生态持续蓬勃发展。大促期间,累计有275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元;111个电商作者直播间成交额破亿元,超47万名电商作者成交额同比翻倍,近25万名电商作者成交额增速超500%。

  由货架场带动的成交额继续提升,占据大盘42%,超值购成交额同比增长170%。

  为帮助广大商家更高效地“促成交、拓客流、降成本”,抖音电商有针对性地推出了降低运费险、减免佣金等多项扶持举措,并对新商家推出“史上力度最大”的利好政策,帮助他们快速打开市场。数据显示,双11期间商家运费险成本平均降低24%。首次参与双11大促的新商家数量较去年同比增长33%,新商家日均销售额环比增长45%,成交额破千万元的新商家数量同比增长32%。在助力消费提质扩容外,抖音电商也始终重视消费者的购物体验,在双11期间升级了生鲜坏了包退、家电以旧换新、珠宝先鉴后发等服务权益。大促期间,坏了包退服务带动相关品类订单量同比增长超100%。

  直播电商兴起为各地产业带商家带来新的发展机遇,双11期间,抖音电商深入多个产地源头开展推广活动。数据显示,辣条、豆干等湖南辣味零食成交额同比增长60%,动销商品数同比增长112%;海宁皮草产业带日均销量同比增长超78%,日均卖出皮草商品超1.7万件;桐乡羊绒羊毛产业带日均销量较去年同比增长超40%,日均卖出相关商品超35.4万单,累计打造超100款销量破万单的应季产品。

  抖音电商助农专项“金产地计划”也在双11期间深入四川、河南、云南、黑龙江、福建等省份,为地方优质农特产链接更广阔的市场。报告显示,粉糯香甜的河南信阳板栗成交额同比增长137%,酸甜多汁的云南哀牢山冰糖橙和福建平和蜜柚紧随其后,成交额同比增长130%和124%。

  适逢国家推出耐用消费品“以旧换新”政策,不少商家抓住“双11”大促机会,展现出强劲势头。期间,抖音电商也宣布升级家电“以旧换新”服务,设立政府补贴专属会场,并联合美的、海尔、格力、小米、联想等近200个品牌商家参与,平台上“国补”家电商品累计直播场次超6万场。数据显示,空调、洗衣机、洗烘套装等大家电销售在抖音电商双11期间呈现大幅增长,成交额分别同比增长151%、80%和202%。

  旺盛的悦己消费需求,与好商品、好内容相互辉映,聚成消费热潮。数据显示,365个美妆单品成交额破千万元,眼部精华、头皮护理和眼膜成最受欢迎的美妆个护产品。同时,品牌服饰也在双11期间销量暴增,共有116个女装品牌销售额增长100%,68个女装品牌销售额增长200%;冲锋衣领跑户外赛道,590余款单品成交额破百万元;潮男们热衷于通过抖音添置新衣,潮牌男装日均成交额环比增长153%。

  借助全域兴趣电商,诸多国货品牌也在双11收获了生意增长。双11期间,国货护肤品牌成交额排名前十品牌中,有半数增速均超过100%,增长最快的国货护肤品牌可复美成交额同比增长237%。在国货彩妆赛道,销售前十名品牌中同样涌现出许多黑马,例如:修可芙和三姿堂品牌的成交额同比增长53倍和17倍。在服饰方面,以国潮为特色的新中式女装品牌成交额同比增长超50倍。

  随着全民阅读深入人心,许多消费者选择通过短视频和直播了解新书资讯。今年双11,抖音电商图书整体销量同比增长80%。其中,货架场图书销量同比增长达141%。报告显示,计算机、健身与保健、自然科学、心理学、动漫等五类图书销量增幅最大,深受读者欢迎。

  以下为报告全文:

责任编辑:李楠

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