思辨:微短剧和快应用能否成为彼此的新机遇?

花城| 流媒体网| 2024-09-29

【流媒体网】摘要：小程序微短剧之后会是微短剧快应用的春天吗？

　　2023年下半年以来，小程序微短剧因为巨额的投流、充值等备受瞩目，并因其收费乱象引发广电总局的专项治理——微信、抖音、快手等主流平台多次公布治理结果，可谓一半火焰一半海水。同样免安装、免存储的快应用，有没有和小程序一样甚至超越小程序的机遇？

　　快应用日耗超1500万，短剧占一半？

　　根据DataEye的数据，今年8月快应用单渠道日耗超1500万，其中短剧达700万。今年1-8月该渠道小说投放产品1794款，微短剧产品275款，虽然两者相比微短剧的产品投放数量较少，但其投放素材量远超小说，消耗也超越小说，显示出短剧类产品受到用户青睐。

　　2018年3月20日，华为、小米、OPPO、vivo、中兴、金立、联想、魅族、努比亚九大手机厂商基于硬件平台共同推出新型应用生态“快应用”——具有“免安装、免存储、一键直达、更新直接推送”四大优势。今年8月8日的快应用开发者大会上宣布，经过6年发展，目前快应用设备覆盖数达15亿，用户规模突破7.5亿，商业规模预估达160亿元，比去年提升明显。

　　当年，快应用便被认为是狙击小程序的，如今，微短剧IAA（主要依赖广告收入）模式迅速崛起，而小程序则是IAP（主要依赖用户付费）模式的重要代表，是否意味着天时地利人和都已齐备？火爆的微短剧遇到提速中的快应用，将产生怎样的化学反应？

　　快应用有突出优势——除了免安装、免存储便能获得原生应用的体验，快应用还支持多终端，除了手机和平板外，还支持车机、PC端和智慧屏等，另外快应用可以在操作系统层面实现用户需求与应用服务间的无缝连接。这显然对开发者以及使用者都十分友好，微短剧行业有很多小微企业，而用户群体中下沉市场以及中老年比例颇大，快应用的优势显而易见。

　　但另一方面，快应用的劣势一样突出，最突出的一点是不支持苹果；此外，联盟内的九大厂商对外利益一致但彼此却也是竞争对手，因此快应用本身的处境比较尴尬。这很可能直接影响微短剧企业投入快应用的热情和决心。

　　华为、小米、OPPO微短剧快应用情况及体验