2024上半年，剧综市场持续回暖，内容创新可圈可点。CSM媒介研究数据显示，省级台剧综融合传播整体水平保持提升，31家省级台融合传播指数均值同比小幅增长。

　　纵观省级广电媒体剧综内容传播，综N代稳固台网两端传播的流量基本盘，以品牌效应强化用户连接；新综艺持续上新，布局细分赛道实现突围；多元题材持续聚焦户外、音乐、情感、生活类，文化旅游类综艺扎堆涌现；创作内核则进一步回归自然、真实，打造“活人感”、熟人氛围，全面增强文化输出，充分赋予情绪价值。

　　省级台剧综融合传播水平保持提升

　　短视频赛道头部效应持续

　　省级台剧综融合传播水平保持提升，竞争格局基本稳定。2024上半年，省级台剧综融合传播整体水平保持提升，31家省级台融合传播指数均值同比小幅增长。其中，3家台指数值超100，与2023上半年数量相同；20家台指数值实现同比增长，增长较快的如山东台、上海台、江苏台、河南台、湖南台，或位于剧综融合传播头部梯队，或以特色化内容构筑传播优势。

　　卫视账号与综N代节目账号主导流量底盘，TOP20账号贡献剧综短视频超七成传播量。2024上半年，剧综账号头部马太效应持续，以短视频传播为例，剧综短视频播放量、互动量TOP20账号合计分别贡献省级台剧综类账号总量的71.8%、77.4%，头部效应持续显著。同时，卫视账号与综N代节目账号占据头部，稳固流量基本盘，如短视频播放量超10亿、互动量超5000万的账号分别有5个，除@湖南娱乐频道外，均为卫视及综N代节目账号。

　　“文旅+”构筑剧综内容热赛道，双向赋能释放内容与产业价值。2024上半年，省级台剧综围绕“文旅+”持续上新，融合传统文化、地域特色、风景美食等元素提升传播效果，如湖南台@花儿与少年前往“一带一路”沿线国家游学，浙江台@青春环游记开启城市采风和旅行探店，江苏台@音你而来打造音乐旅行，3个短视频账号均揽获超6000万传播量。同时，北京台@最美中轴线、上海台@斯文江南、山东台@黄河文化大会等持续关注地域特色文化，讲述历史文化故事，账号短视频流量环比大幅增长。

　　省级台剧综融合传播指数

　　五大台保持优势，湖南台蝉联首位

　　山东台升至第五，广东台进位第七，四川台跻身前十

　　从剧综融合传播指数来看，3家台指数值高于100，数量与2023上半年相同。从TOP10台来看，与2023年度排名相比，湖南台蝉联剧综融合传播指数首位，浙江台、上海台、江苏台、北京台稳居头部；山东台升至第五位，广东台进至第七位，较2023年度排名分别上升一位、两位；四川台新晋前十。

　　同时，部分省级台在剧综融合传播各项分指数上表现突出。比如，安徽台剧综融合网络传播指数居省级台第九位，微信传播指数、微博传播指数分别位列第六、第十位；山西台剧综融合微信传播指数排名较2023年度提升2位，跻身省级台第十位。

　　省级卫视频道剧综融合传播指数

　　五大卫视持续领跑，山东卫视、河南卫视进位

　　从省级卫视频道剧综融合传播指数TOP10来看，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视蝉联前五；山东卫视进至第六位，河南卫视升至第八位，较2023年度排名均提升两位。

　　湖南台：IP矩阵焕新超芒生态，蝉联剧综融合传播指数首位

　　湖南台蝉联省级台剧综融合传播指数首位，领跑省级台剧综内容融合传播。2024上半年，湖南台在大小屏多端充盈“芒果出品”，发布“芒果新雨林”养成计划，深化内部协同，推进生态聚合，整体呈现卫视及平台账号领衔、综N代节目内容焕新，合力拉动流量增长的特点。湖南台剧综融合电视传播指数、网络传播指数、微博传播指数、微信传播指数及长视频传播指数均蝉联省级台首位，短视频传播指数居第三位。

　　湖南台账号集纳剧综资源，保持头部传播优势；同时，依托节目的内容及形式创新，提升网端传播效果，发布内容突出节目亮点，如《大侦探》拓宽普法教育、《歌手2024》无修音直播、《花儿与少年》展现旅行体验等。从短视频来看，@湖南卫视、@芒果TV、@你好星期六均跻身省级台剧综短视频账号播放量、互动量TOP10，传播量均超5亿，合计贡献全台剧综短视频超一半流量；同时，@乘风2024、@大侦探、@湖南卫视歌手、@花儿与少年4个账号成长迅速，新晋亿级流量账号阵营。从微博（图文）来看，@声生不息、@乘风2024、@芒果TV三个账号揽获千万互动量，跻身省级台剧综微博账号互动量TOP10；@大侦探、@湖南卫视歌手两个账号均揽获超600万互动量，以热点普法话题、直播竞演表现等引发热议，跃居省级台剧综微博账号互动量TOP15。

　　浙江台：综N代领跑、综二代亮眼，剧综短视频传播指数稳居首位

　　浙江台综N代持续领跑，综二代实力强劲，剧综融合传播指数保持省级台第二位。2024上半年，浙江台剧综内容创制规模和创新能力突出，以新质内容为支点，深层撬动Z系全媒生态，剧综融合网络传播指数稳居第二，短视频传播指数、长视频传播指数分别保持第一、第二位；微博传播指数排名进至第二位。

　　浙江台综N代《奔跑吧》《王牌对王牌》《天赐的声音》持续焕新，延续高热度；《无限超越班》《17号音乐仓库》《手艺人大会》等综二代网端传播表现亮眼。从短视频来看，2024上半年，浙江台剧综账号短视频播放量、互动量环比分别提升53.4%、82.1%；台内6个账号播放量超1亿，5个账号互动量超千万。主力账号@浙江卫视短视频播放量、互动量分列省级台首位、第二位，环比增幅均超七成，综合贡献台内五成传播量；@奔跑吧短视频播放量、互动量均跻身省级台剧综账号前五；@17号音乐仓库、@无限超越班、@天赐的声音、@王牌对王牌共筑播放量亿级账号阵营。从微博（图文）和微信来看，@奔跑吧微博（图文）互动量居省级台剧综账号首位，贡献全台近七成互动量；微信公众号@Z视介发布内容以节目资讯、动态为主，传播量环比提升48.3%。

　　上海台：大小屏融合展现“新海派”底色，稳居剧综融合传播指数第三位

　　上海台坚持头部大综艺和“小而美”综艺并重，打造体现大都市气质和中国式审美的剧综内容，保持在省级台剧综融合传播指数第三位。上海台剧综融合网络传播指数稳居省级台第三，短视频传播指数升至第二位，微信传播指数位居第二，微博传播指数及长视频传播指数均列第三位。

　　上海台关注红色文化、海派文化、江南文化，进一步构筑综艺、剧集、大型晚会等高质量内容生态，如《繁花》剧组重聚东方卫视春晚，《极限挑战》以“十年挑战，万里同行”为题探索中华大地，《今晚开放麦》延续海派风格并聚焦更具现实意义的话题，相关内容均在网端揽获高关注。从短视频来看，@东方卫视上半年揽获超13亿播放量、近7000万互动量，分别居省级台剧综账号第二、第五位，贡献台内剧综内容总体流量的五成以上。@东方卫视极限挑战、@今晚开放麦、@东方卫视综艺3个账号均揽获破亿传播量，其中@今晚开放麦流量大幅提升，强势跻身亿级传播阵营。从微博（图文）来看，@上海东方卫视春晚、@东方卫视极限挑战2个账号均揽获超千万互动量，跻身省级台剧综微博账号互动量TOP10，合计贡献全台整体流量的68.9%。

　　江苏台：多赛道发力积蓄头部优势，特色垂类剧综布局提升传播力

　　江苏台立足内容核心，多赛道发力，夯实脑力竞技和情感婚恋等优势赛道，积极探索音综、文旅类内容创新，剧综融合传播指数保持第四位。从分指数来看，剧综融合电视传播指数、网络传播指数分别稳居第二、第四位；短视频传播指数排名较2023年度提升2位，升至第四；微信传播指数、微博传播指数均保持前五。

　　江苏台《最强大脑》《非诚勿扰》持续发挥王牌节目影响力，《音你而来》《此刻，向远方》释放音乐与文旅内容的疗愈力，《启航！大运河》弘扬文化遗产精神价值。从短视频来看，2024上半年，江苏台剧综账号短视频播放量、互动量分别环比提升21.8%、37.0%；主力账号@江苏卫视短视频播放量超10亿，互动量近3000万，环比分别提升82.6%、74.6%，贡献全台近七成播放量、超五成互动量。同时，综N代节目账号@最强大脑、@非诚勿扰，新音综节目账号@音你而来均揽获超六千万播放量；@幸福剧乐部集纳热门电视剧资源，播放量超九千万。从微博（图文）和微信来看，@江苏卫视、@音你而来、@江苏卫视春晚微博（图文）均揽获超百万互动量；@江苏卫视微信传播量环比提升24.1%，位列省级台剧综类微信公众号传播量第7位。

　　山东台：深耕文化“两创”构筑内容特色，剧综融合传播指数升至第五位

　　山东台构筑文化纪实、文化综艺、文化短视频、文艺演出等内容生产线，释放文化内容传播力，剧综融合传播指数排名升至第五位。山东台保持大屏传播优势，剧综电视传播指数排名较2023年度上升2位；微信传播指数、微博传播指数排名分别进至第三、第六位，合力带动其剧综网络传播指数进至第七位。

　　山东台深耕文化“两创”，依托多个文化类节目IP提升短视频传播力，老牌水上闯关节目影响力放大微信传播效果，实现内容与传播价值双赢。从短视频来看，山东台@山东卫视、@山东综艺频道2个主力账号合计揽获近10亿传播量，贡献全台剧综内容整体流量的九成以上，均跻身省级台剧综短视频账号播放量、互动量TOP15。其中，@山东卫视账号发布《黄河文化大会第二季》《戏宇宙第三季》《超级语文课第三季》相关内容揽获高关注，播放量、互动量环比分别增长217.9%、148.8%，文化类内容引爆流量增长。从微信来看，@山东卫视、@山东综艺频道均揽获超百万传播量，分别居省级台微信公众号传播量第三、第五位；其中，@山东综艺频道发布的《快乐向前冲》节目官宣及报名内容获高关注，传播量同比大幅提升159.9%。

　　北京台：专注“京味国潮”持续上新，稳居剧综传播头部阵营

　　北京台剧综融合传播指数位列第六位，剧综内容突显地域文化特色，覆盖文化、健康、科技等多元垂类，并强势打造系列晚会活动。具体来看，北京台剧综融合网络传播指数排名进阶，位居第五位；微博传播指数、微信传播指数分别保持第四、第五位。

　　北京台关注地域文化，形成独树一帜的“国潮文化”品牌矩阵，如《最美中轴线》持续挖掘传统文化魅力，《大戏看北京》紧追演艺市场动态，《笑动剧场》独创“幽默评书”风格。从短视频来看，北京台剧综账号短视频发布量环比提升17.4%，互动量环比增长22.4%。@北京卫视、@BRTV大戏看北京播放量均超1亿，综合贡献台内近五成短视频传播量；其中@北京卫视播放量、互动量环比分别提升38.4%、29.2%。@北京卫视春晚揽获超7000万传播量；@喜剧综艺社、@最美中轴线、@笑动剧场流量快速提升，播放量环比提升均超100%。从微博（图文）来看，@北京卫视、@北京卫视春晚2个账号微博（图文）互动量超千万，分列省级台剧综微博账号第二、第八位，合计贡献全台超九成互动量。从微信来看，@北京文艺频道微信公众号发布量环比提升184.7%，传播量环比增长79.7%。

　　广东台：聚焦湾区特色文化输出，剧综大屏传播优势稳固

　　广东台依托湾区春晚、综艺及剧集资源，剧综融合传播指数排名较2023年度提升2名，升至省级台第七位。广东台大屏传播优势突出，剧综融合电视传播指数稳居省级台前五；短视频传播指数、微博传播指数排名均升至省级台第九位，拉动其剧综融合网络传播指数排名提升2位，跻身前十。

　　广东台聚焦湾区特色文化及非遗等，融合创新技术加大内容输出，如湾区春晚首度开设“元宇宙”会场、打造首档融合AI、AR技术的城市地标融媒歌会《春日绽放歌会》等，赋能剧综内容传播。从短视频来看，主力账号@广东卫视、@广东卫视国乐大典2个账号，合计贡献全台超95%、85%的剧综短视频播放及互动总量。其中，@广东卫视关注湾区特色文化、热门剧集、湾区春晚等，发布如“#大湾区寻宝”“#好剧推荐”“#湾区春晚好吃广东”等内容揽获高关注；@广东卫视国乐大典发布第二季节目片段内容，账号传播量较2023下半年环比增长32.1%。从微博（图文）来看，主力账号@广东卫视贡献全台微博互动总量的95%以上，环比增长36.6%，发布的“龙年湾区春晚”“春日绽放歌会”等预告及官宣内容，揽获高互动量。

　　天津台：情感及语言内容优势持续，剧综短视频与微信传播表现突出

　　天津台保持情感、语言类剧综内容传播优势，通过《好戏开场》、天津卫视相声春晚等聚焦曲艺文化内容传播。上半年，天津台剧综融合传播指数位列第八位；电视传播指数跻身前十；网络传播指数位居第六位，短视频传播指数、微信传播指数分别位列第五位、第八位。

　　从短视频来看，@天津卫视、@爱情保卫战两个账号播放量均超1亿，互动量均超800万，综合贡献全台剧综内容超七成传播量。其中，@天津卫视发布内容以《你看谁来了》《爱情保卫战》《跨时代战书》等访谈及情感类节目短视频，以及语言类、戏曲类节目片段为主；@爱情保卫战短视频播放量、互动量环比增幅分别为247.6%、11.9%。从微信来看，@天津卫视发布内容以《好事成双》《非你莫属》等节目相关片段为主，@TJTV文艺频道发布《博物问津》《相声大会》《艺品藏拍》等相关资讯，两个账号传播量环比分别提升43.0%、28.8%，合计贡献台内58.9%的传播量。

　　河南台：系列文化IP赋能内容传播，剧综内容网端传播效果突出

　　河南台依托特色春晚、中国节日“奇妙游系列”等系列文化品牌汇聚热度，剧综融合传播指数居省级台第九位。剧综融合网络传播指数排名升至省级台第八位。

　　河南台深耕传统文化实现新突破，生动演绎戏曲、书法、武术等传统文化符号，以鉴宝类节目解读历史文化，持续赋能剧综内容大小屏传播。从短视频来看，主力账号@河南卫视贡献全台剧综综合流量的近八成，发布的河南春晚、2024中国杂技大联欢等相关晚会及文化节目内容揽获高流量；该账号播放量、互动量环比分别上涨180.3%、79.2%，新晋省级台剧综短视频账号播放量前十。同时，@河南卫视春晚、@河南卫视梨园春2个账号综合流量环比增幅均超100%。从剧综类微博（图文）来看，@河南卫视、@河南卫视春晚2个账号贡献全台超95.0%的互动量，发布的河南春晚、奇妙游系列嘉宾阵容、节目单等内容获高流量。从微信来看，@华豫之门跻身省级台剧综微信公众号传播量前列。

　　四川台：晚会类内容传播热度提升，剧综融合传播指数进位前十

　　四川台聚焦新年演唱会及川渝春晚等特色内容扩大影响力，助力剧综融合传播指数排名进至前十。从分指数来看，四川台剧综融合短视频传播指数、微博传播指数排名较2023年度均提升2名，分别升至第十位、第八位。

　　从短视频来看，@四川卫视上半年总播放量超2亿、互动量超千万，环比分别提升396.0%、206.0%，贡献台内超九成短视频传播量；发布的“2024花开天下国韵新年演唱会”“2024年四川省农民工春节联欢晚会”等精彩片段揽获高关注。从微博来看，主力账号@四川卫视微博（图文）发布量环比提升9.9%，发布的#2024川渝春晚阵容官宣#、四川卫视新年演唱会#花开天下#等话题内容获得高互动。

　　指标说明：

　　传播量为播放量或阅读量与互动量的总和；互动量为转发、评论和点赞量的总和。

　　因页面显示规则，播放量统计中未纳入抖音、微信（视频号）的播放量；微信（公众号及视频号）平台阅读量、互动量超过10万的均显示为10万+，文中均写为“10万+”。

　　CSM剧综短视频内容监测平台：抖音、快手、微博视频号、微信视频号、今日头条、腾讯视频、腾讯新闻、好看视频、新土豆；

　　CSM剧综长视频内容监测平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV

责任编辑：李楠