当地时间8月11日，第33届夏季奥林匹克运动会在巴黎闭幕。

　　此次巴黎奥运会，中国体育代表团以40金27银24铜的成绩，创下境外奥运最佳参赛记录。

　　过去十几天，不管是开幕式、闭幕式，还是各项赛事期间，奥运会的热度和话题度都可谓十足，也再次印证了其作为世界规模最大的综合性运动会的影响力。

　　而对作为观看奥运会重要渠道的电视大屏来说，这段时间，也得到了不小的助力。

　　最直观的，自然是大屏活跃和收视率的提升。

　　比如CVB最新数据显示，奥运开赛后至7月31日，全国直播频道总收视率较奥运会开幕前上涨16.6%，用户活跃率上涨9.9%，户均收视时长上涨6.6%。

　　根据中央广播电视总台发布的数据，截至8月5日，本届奥运会有累计134场比赛中心城市收视率破1%，其中36场比赛收视率破2%。

　　根据欢网大数据发布的《奥运专题报告》，大屏看奥运仍是用户首选，直播收视时长大幅上升：奥运前1周(2024/07/19-2024/07/25)和奥运期间(2024/07/26-2024/08/07)，日均直播到达率增幅12.3%，日均直播收看时长增幅20.9%。CCTV-5体育频道成为奥运期间全部频道收视TOP1，奥运期间日均收视率1.77%，较奥运前1周收视增幅470%。

　　另外，CCTV-5+、CCTV-16频道的收视率，也都有不同程度的增长。

　　值得一提的是，在奥运会上的一些关键时刻，电视大屏的收视表现也随之剧增。

　　《奥运专题报告》显示，8月4日的“乒乓球-男子单打决赛”，收视峰值达到7.94%，1.05亿观众共同见证樊振东夺冠；8月4日深夜的“女排-中国VS塞尔维亚”，有43%的开机用户为女排停留；8月3日的“乒乓球-女子单打决赛”，收视增幅峰值达1592%……

　　这也充分说明着，如果有大家喜闻乐见的优质内容，广大用户还是很乐于坐在电视机前的。

　　这一逻辑当然不仅限于奥运会这种重大体育赛事，像是热门剧综等，都能有此效果。拿今年上半年来说，直播收视率在1.5%以上，甚至平均收视破2的剧集就有不少。

　　而且，随着今年广电总局等对治理电视“套娃”收费和操作复杂工作的不断推进，“IPTV/有线电视开机看直播”“电视收费包压减”等目标都已经实现，“一个遥控器看电视”“电视机机顶盒一体化”也都已经在路上，这更在很大程度上保证了人们的电视观看体验。

　　当内容和体验都有保障时，电视对用户的吸引力，自然也会更大。

　　当然，虽然奥运会给电视大屏的活跃提升和收视增长带来了不小的助力，电视大屏也为人们看奥运提供着优秀的体验，但手机等渠道对电视的分流，依然不可小觑。

　　比如前些天，有媒体在微博上发起了一个“你通过什么渠道看奥运”的投票，在500多人的参与下，投票选择“电视”的网友占大概三分之一，但有约一半的网友投票选择“咪咕/央视频等视频客户端”。

　　实际上，从奥运期间央视频和咪咕视频在App Store等各大应用商店不断霸榜的亮眼表现中，不难感受到其流量的强势增长。

　　另外，由于抖音、快手、腾讯也有视频点播及短视频等权益，也有不少用户会直接“微博观赛”，甚至今年在电影院都能看奥运，这些多样化的观看渠道，都在不同程度上分食了奥运期间的流量。

　　碎片化时代的用户分流，固然难以避免，但电视大屏若想拥有对用户的持续吸引力，无疑也要不断提供更好、更具差异化的观看体验。

　　除此之外，另一个值得重视的现象是，今年奥运会虽然带动了电视收视率的增长，却没有很好地带动电视销量的提升。

　　在2024年这种拥有奥运会、欧洲杯等重磅赛事的体育大年，电视厂商们往往可以借体育营销，刺激电视销量的上涨。

　　毕竟，虽然如今屏幕类型越来越多样，但在家庭场景中，电视依然是能提供最佳观赛体验的载体之一。

　　不过，奥维云网、洛图科技等第三方机构发布的数据均显示，2024年上半年，我国电视销量较去年同期出现下滑，与此前行业中的预期相悖。

　　电视销量近些年不断下滑的背后，固然是多种因素共同导致，但就今年来看，体育这个原本有力的抓手，似乎有些失灵了。

　　这其实也说明着，即便内容丰富、体验提升，面对电视行业的整体承压，各方仍需寻找更多破局之法。

　　如果结合电视厂商们的动作来看，探索AI与电视的结合可能，推进大尺寸、高端化策略，拓展智能投影、移动智慧屏这样的新型赛道等，或有望加快电视行业的转型升级。

　　总的来说，电视行业在实现体验提升、收视上涨之后，如何遏制分流不断、销量下滑趋势，或将是接下来要面临的最大难题。

　　推动大屏体验与电视销量的齐头并进，是一个有待各方加快探索的命题。2024年10月31日-11月1日，在由流媒体网携手广西广电新媒体联合举办的「南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛」上，将专门就电视软硬件的创新与变革展开多维度探讨，敬请关注。

责任编辑：房家辉