CVB上半年收视盘点:全国有线电视和IPTV观看直播用户达4亿户

CVB| 中国视听大数据| 2024-08-02

【流媒体网】摘要：“双治理”对大屏直播活跃率的提升效果持续显现。

　　2024年上半年，广电行业电视“套娃”收费和操作复杂“双治理”工作成效显著，直播频道用户活跃率大幅提高，频道和各类型节目收视同步上涨。同时，“重温经典”频道2月开播至6月底，有效丰富了电视大屏内容生态，用户规模近五千万户。高质量内容创作与主流舆论引导双轮驱动，电视大屏活力焕发，用户活跃度与粘性齐升。

　　广电总局深化电视“套娃”收费和操作复杂

　　“双治理”工作成效显著

　　今年上半年，全国有线电视和IPTV观看直播用户达4亿户，全国观众大屏收视总时长近1500亿小时。各月直播频道用户日均活跃率均高于去年同期，自二月起，各月直播频道用户日均活跃率同比增幅均在4%以上，六月增幅达8.2%，创近三年同期最高，“双治理”对大屏直播活跃率的提升效果持续显现。

　　省级卫视频道中，头部卫视仍保持强劲收视竞争力。上半年，收视竞争力位列前10的省级卫视频道收视份额仍占市场“半壁江山”，份额占比达61.4%，较去年同期下降1.6%，其他省级卫视频道收视份额占比38.6%，较去年同期增长2.6%。

　　上半年，湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视、广东卫视收视份额超过1%。

　　浙江卫视、河南卫视、辽宁卫视、河北卫视、内蒙古卫视等8家省级卫视收视率同比增幅超过10%。

　　河南卫视、新疆卫视、辽宁卫视等5家省级卫视用户规模同比增幅超过5%。

　　浙江卫视、河北卫视、河南卫视、内蒙古卫视、辽宁卫视等6家省级卫视观看完成度同比增幅超过5%。

　　卫视频道各类型节目播出和收视全面上涨，关注度大幅提升。今年上半年，全国上星频道播出电视节目71.5万期（集），总时长25.7万小时，同比上涨2.0%，其中电视剧、新闻节目、纪录片是上半年播出时长前三的节目类型，播出时长分别为7.9万小时、3.7万小时、3.2万小时；电视剧、新闻节目、文艺节目是上半年收视时长前三的节目类型，直播收视比重分别为34.090%、20.491%、14.839%。

　　理论节目

　　播出与收视齐创新高，触达观众规模显著

　　2024年上半年，上星频道共播出理论节目1608期次，累计1050小时，较去年同期分别上涨125.2%、120.4%。理论节目播出量不断创新高，观众收视热情同步高涨，每日户均收视时长同比上涨198.6%。

　　高频次播出触达用户规模大

　　专题节目《平“语”近人——习近平喜欢的典故（第三季）》在39个频道播出472期次，累计观看达到4亿户次；《思想耀征程》在32个上星频道播出203期次，累计观看6489万户次。

　　首播收视效果好

　　《平“语”近人——习近平喜欢的典故（第三季）》（CCTV1）首播收视率2.612%，位列上半年理论节目首播收视率第1；

　　《这就是中国》（东方卫视）、《时代问答》（江苏卫视）、《典耀新征程》（东方卫视）包揽上半年地方卫视理论节目首播收视率前3。

　　电视剧

　　高质量剧集引领收视热潮，现实题材与文学改编作品表现亮眼

　　2024年上半年，上星频道共播出电视剧744部，黄金时段播出电视剧234部，首播59部，其中100余集剧目单集收视率超3%、1300余集收视率超2%，远高于去年同期，电视剧每日户均收视时长77.7分钟，同比增加4.8%，收视水平整体上扬。

　　现实题材剧集收视领跑

　　现实题材作品《城中之城》《大江大河之岁月如歌》《南来北往》收视最高突破3%。今年上半年，《城中之城》突破3.8%，创造今年电视大屏单集收视率最高记录。《大江大河之岁月如歌》紧随其后，单集最高收视率突破3.4%，《南来北往》最高收视率也在3.0%以上，观众规模庞大，收视率在黄金时段电视剧中领跑。

　　“文旅融合”效果出色，收视热度双丰收

　　《我的阿勒泰》打造电视与文旅融合新范本，位列央视黄金时段收官电视剧收视率第5。#我的阿勒泰##我的阿勒泰带火新疆旅游#等微博话题总阅读量超16亿。

　　文学改编作品收视火热观众粘性较强

　　《繁花》《庆余年（第二季）》《玫瑰的故事》等一批文学改编作品电视剧收视火热，其中《繁花》回看用户规模列上半年第1；《庆余年（第二季）》列上半年第3；《玫瑰的故事》列二季度第1、上半年第6。

　　文艺节目

　　文化+占据收视高地，文旅、音乐主题持续吸引观众

　　2024年上半年，上星频道常态化播出文艺节目148档，同比保持持平，新播98档，较去年同期增加24档。上半年文艺节目每日户均收视时长31.1分钟，同比增加13.4%。

　　“文化+”节目在央视文艺节目

　　收视率TOP20中占八成

　　“文化+”节目多元展示中国传统文化魅力，在央视晚间首播文艺节目收视率TOP20中占比80%。此外，《你所不知道的水韵江苏（第二季）》（江苏卫视）收视率0.189%、《黄河文化大会（第二季）》（山东卫视）山东地区收视率0.944%，在同类地方卫视文艺节目中表现出色。

　　地方文旅类节目热播同时段收视竞争力强劲

　　节目探寻市井烟火，讲好文化故事，丰富观众视听体验。《跳进地理书的旅行（第二季）》（湖南卫视）各期均列同时段地方卫视节目收视率前4；《青春环游记（第五季）》（浙江卫视）各期均列同时段地方卫视节目收视率前5；《听！冰雪的声音》（吉林卫视）吉林地区收视率0.702%，各期稳居当地同时段地方卫视节目前2。

　　音乐节目引大屏收视热潮

　　音乐节目唱响时代旋律，传承文化生命力，《歌手2024》（湖南卫视）位列上半年地方卫视晚间首播文艺节目收视率第1；《声生不息·家年华》（湖南卫视）、《天赐的声音（第五季）》（浙江卫视）进入上半年地方卫视晚间首播文艺节目收视率前15。

　　综N代继续保持强劲观众吸引力

　　综N代不断突破创新，根植优秀文化，继续保持高观众吸引力，《王牌对王牌（第八季）》《奔跑吧（第十二季）》（浙江卫视）、《极限挑战（第十季）》（东方卫视）均进入上半年地方卫视晚间首播文艺节目收视率前5。