8K超高清电视频道的现状与未来发展
成强| 传媒| 2024-07-10
【流媒体网】摘要:8K超高清频道如何助力超高清视频产业发展。

  2019年2月,工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,提出构建基本完善的4K产业生态体系,8K关键技术产品研发和产业化要取得突破。行动计划发布以来,8K技术的落地实施提速,百余项超高清视频典型应用案例引发关注,其中8K超高清频道的发展创新机遇与挑战并存。8K超高清节目制作能力、传输速度带宽成本、节目接收端市场推广等发展难题,导致8K超高清频道对于大多数观众而言仍属概念阶段。在信息技术快速变革和媒体融合纵深发展的趋势下,8K超高清频道如何助力超高清视频产业发展成为值得研究的问题。

  一、8K超高清电视频道的发展问题

  超高清视频产业蕴含着巨大的市场潜力,但广播电视行业作为8K超高清频道的引领者,正在承受巨大的资金压力和激烈竞争,部分广播电视台甚至面临着生死存亡的经营危机。8K超高清频道因此面临着起步发展难、从业门槛高、经营压力大等现实困境。

  1.高投入、低回报,起步发展难。与日本二十多年前的早期起步和韩国十多年前的战略布局不同,我国的广播电视行业面临着媒介传播形式的变迁迭代,尤其是网络视听的普及和短视频、直播的兴起,更使广电发展步履维艰。在这种形势下,广电行业对8K超高清频道的引领,不仅要有强烈的使命感和责任感,更需有效的策略规划和可行的商业模式。

  2022年北京冬奥会、冬残奥会期间,中央广播电视总台完成超200小时的8K超高清节目制作,并通过北京广播电视台冬奥纪实8K超高清试验频道播出。该频道成为国内首家面向社会全天候播出的8K超高清电视频道,2022年也成为中国广播电视行业8K超高清频道正式面向广大电视观众的开播元年。

  如今,超高清频道的发展面临巨大的资金挑战。在2022北京冬奥会前夕,作为践行科技助力冬奥的重要成果,北京市投入近2亿元,建成冬奥纪实8K超高清试验频道。然而,这只是超高清频道的起步阶段,其长期运营仍面临重重困难。尽管北京、广东等地有关部门先后设立8K超高清节目生产扶持项目,但每小时45万元以上的节目生产成本以及24小时播出的高额运营成本,对于广告收益增长乏力的广电行业是巨大的经济负担。高投入低回报甚至是无回报的现状,让我国的8K超高清频道在起步阶段就不得不直面生存发展难题。

  2.难度大、周期长,从业门槛高。8K超高清节目的制作相较于高清节目和4K节目,对后期编辑制作设备的要求更为苛刻,即便使用当前性能最先进的编辑站,8K超高清节目制作依然面临巨大的运算与存储压力。此外,调色、5.1全景声等环节的加入,让8K超高清节目的后期制作变得更加繁琐,制作周期至少是高清节目的两倍。伴随高性能设备的使用,还需持续投入高额资金。此外,8K超高清节目对广播电视台播控、传输设备的性能要求也很苛刻,没有高性能编码、传输设备以及足够的存储和带宽,8K超高清节目的正常播出难以实现。

  北京某影视公司2021年曾制作一部5分钟左右的8K动画片,每帧画面的渲染竟然要耗费近24个小时。资金的高投入、硬件的高要求,还有繁琐的制作流程和低效的节目生产,使本有意愿尝试超高清节目制作的从业者对高门槛望而却步。缺乏更多从业者的参与,将让8K超高清频道的可持续发展难以为继。

  3.终端少、触达低,经营压力大。8K超高清对带宽网速、压缩解码性能的高要求,使超高清终端设备普及进度迟缓,多数观众难以直接体验超高清内容。因此,对大众群体而言,8K超高清仍是遥远陌生而不易触达的技术,对超高清视频特性的有限认知也在影响8K超高清电视频道的内容生产与传播。

  用户需求的缺乏,导致市场对8K超高清频道的运营推动不足,对相关主体参与行业发展也形成了较大阻力,进而限制8K超高清视频产业的发展。而需求问题的解决,要由产业参与者和内容生产者形成合力,相关从业者也要具备行业发展的洞察力。同时,主管部门需提供政策指引,多方共同创造市场需求并给予资源扶持,通过有效缓解经营压力推动8K超高清视频产业的良性发展。

  二、8K超高清电视频道的发展策略

  随着8K超高清视频产业的技术、制作、设备等逐步发展,从业者的投入成本和技术门槛也能相应降低,进而提高内容生产效能。与此同时,通过政策引导促进高清终端设备的普及和视频接收终端的升级,8K超高清电视频道才能有效提升市场需求,推动产业链上下游协同创新发展。

  1.发挥视听技术优势,创造受众新需求。8K节目以7680×4320的超高清分辨率,提供强于4K画面4倍、高清视频16倍的影像质量,接近于人类视觉极限。然而,高画质的影像也伴随着大信息流、设备高载荷、接收端升级换代等挑战,给8K节目的受众触达造成障碍。受众对8K超高清频道的认知和接受,要通过有效的概念传播提升其对8K技术的了解,进而激发观看兴趣并培育需求。

  8K节目的制作技术善于展现文物古迹、自然风光、服饰美食,其高清晰度能使被摄主体的纤毫毕现。无论是唐代临摹《兰亭集序》的笔锋婉转归真,还是明永乐皇帝甜白釉瓷器上的龙饰暗纹,或是新疆阿勒泰河床上的剔透冰雪,以及北京故宫太和殿里藻井的鬼斧神工,即使观众亲临现场也未必能看得如8K呈现这般真切、细腻。为了激发观众的期待和需求,8K超高清频道要对节目内容主题进行有针对性的选择,以充分发挥8K技术优势,从而带给观众在高清或4K层面难以获得的视觉体验,让其通过高画质的魅力形成对高品质的追求。

  在强化优质节目内容供给的前提下,8K超高清频道的发展还需优化观众的接近性。例如,将8K超高清频道播出信号转换为易于受众观看的4K或高清信号,通过保留部分8K超高清画面特质实现更广泛触达;也可借助互联网平台以短视频、网络直播等方式进行分发推广,有效利用其可灵活调整信号输出码流的空间优势。由于8K超高清技术的细节捕获能力强,即便8K超高清画面转换为高清信号,仍可保留不少超高清画面信息,在传输码流充足的条件下,画面清晰度和细节保留能优于常规高清节目。在北京广播电视台8K超高清试验频道的直播节目中,这些技术优势已经得到有效验证。

  2.双系统双信号录制,拓展传播新圈层。网络视听平台借助码流带宽空间,能给8K超高清节目的降维转换创造条件,8K超高清频道突破电视终端限制、拓展网络视听传播,由此成为推动超高清视频产业发展的有效策略。从节目类型上,高品质现场演出的网络直播更有可能产生爆款效应,将8K超高清与线下演出结合是颇具潜力的创新应用场景,而8K超高清拍摄和5.1全景声收录是当前电视频道高保真还原演出最先进的技术手段之一。

  北京广播电视台8K超高清试验频道开播后,与国家大剧院、北京京剧院等单位合作拍摄大量高水平演出,一方面对现场演出进行高品质史料留存,另一方面利用“8K超高清+5.1全景声”的沉浸式展现为观众提供优秀节目资源。频道联合录制转播阎维文民族声乐大师班师生音乐会,首次尝试8K+HD混合录制、同步网络直播联动,音乐会对北京广播电视台8K APP“京8”及其微信视频号的引流作用明显,也扩大了8K超高清试验频道的影响力。北京广播电视台还与“中国龙虾之都”江苏盱眙县合作直播“第二十二届中国·盱眙国际龙虾节闭幕式文艺晚会”,通过创新模式获得近200万浏览量,并使8K超高清的概念触达更多地区的观众。

  8K超高清电视频道借助艺术院团、知名人士、地方政府等合作,持续拓展传播、不断精准“扩圈”,逐步扩大8K超高清频道及节目的知名度与影响力。优质节目资源和高品质的视听呈现能够吸引不同圈层的兴趣群体,并借助多元化的传播渠道和差异化的内容制式,实现从电视终端到线上网络、线下场景的有效整合,通过拓展受众范围逐渐形成8K超高清频道的特定受众群。

  3.跨屏融合扩宽空间,培育运营新模式。8K超高清频道需在终端应用上深化超高清视频市场的发展,打造能充分发挥8K技术优势的商业模式,形成广告大屏、电视中屏、手机小屏的跨屏融合。8K超高清视频依托其超高像素分辨率,具有大屏播出的突出优势,尽管大屏广告发展已渐趋放缓,但各方都在探索新模式以持续激活市场。大中小屏跨屏融合联动能够提供创新的运营模式,给小屏也带来视听新体验。在跨屏融合中,户外和室内大屏是能充分展现8K超高清画面的播出端,真实、极致地呈现被摄主体和高品质内容,而8K视效与裸眼3D技术的结合更会带给受众全新的视觉体验。

  8K超高清仅凭成像技术的升级,并不能满足日益多元的市场需求,还需以频道运营为核心真正实现跨屏联动。小屏在触达率和商业转化方面具有显著优势,通过大屏吸引受众后,利用互联网络使其与用户小屏联动,并对接电商、短视频等促成消费行为。跨屏联动形成的互动机制,需要新颖丰富的高清内容来提升用户体验并增强其活跃度,中屏端的8K超高清电视及超高清频道由此成为关键环节。作为提供用户极致沉浸体验的播出终端,8K超高清电视能够兼顾大屏和小屏的功能与优势,并通过跨屏联动弥补中屏引流不足的短板,进而使其从单向内容输出拓展为多向交互平台。

  在互联网的整合与黏性作用下,跨屏联动不再是单纯的功能互补,将逐渐形成各具优势的深度融合,并发展为能良性互动的新业态和新模式,进而为各方的商业化运营都带来新的机遇。而随着未来网络技术的发展、元宇宙场景的推广和人工智能大模型的应用,依托8K超高清频道和高品质内容的跨屏融合将更加紧密,联动模式和参与方式也会更为多样,最终构成全方位的超高清视频互动空间并加速超高清视频产业的发展,给更多受众的生活带来全新的视听变革。

  三、8K超高清电视频道的未来

  在科学技术快速发展的新时代,8K超高清频道以其不同以往的视听体验和高品质内容传播能力,成为媒体融合向纵深发展的创新热点。信息传播方式的迭代升级以媒介传播技术的演进创新为前提,而8K超高清频道创新路径的关键是核心技术的自主研发、网络传输的提速降费和8K应用终端的推广普及。

  1.8K超高清技术研发将改变受众生活。8K超高清电视频道的创新路径需要依托于核心技术的自主研发,从而不断优化超高清电视节目的制作播出。8K超高清电视技术首先能给更多受众带来更优质的视听体验,由此提高人们的文化生活质量,并有效拓展广播电视、网络视听、超高清视频产业的用户触达和市场覆盖。

  8K超高清电视技术的自主研发和科学应用,为大数据量级的内容制作播出提供了从采集、编码、传输到解码、成像、监测等全业务流程的支撑,对我国在相关技术研发、元宇宙构建、大模型发展、人工智能普惠等方面也能发挥出重要推动作用。此外,8K超高清视频等技术的自主研发创新,还将促进广播电视、文教娱乐、安防监控、医疗健康、智能交通、工业制造等多领域的产业升级。总之,超高清视频产业的发展是满足人民生活需求和科学技术发展的必要条件,将作为重要的信息基础设施与人工智能等新兴技术共同改变世界。

  2.提速降费终端普及将推动长效发展。当前在推广普及8K超高清的过程中,超大数据量带来的流量费用高企、传输速度低缓等问题尤为突出,直接制约着8K超高清电视频道的长效运营和节目内容的有效推广。由于广电网络在传输技术、终端普及等方面的局限性,8K超高清频道单纯依靠广电网络进行推广效果有限,如何利用好覆盖面更广、接收端普及度更高的电信移动网络,是8K超高清电视频道创新路径的又一关键要点。

  为了能在现有技术条件下有效推动8K超高清频道的落地推广,相关部门应持续出台对8K超高清电视节目的支持政策,更有针对性地对8K超高清节目在带宽网速、流量费用等方面给予专项的提速降费、资费补贴或减免,以鼓励推动8K超高清应用的普及和超高清视频产业的发展。

  根据国家广电总局2022年6月发布的《国家广播电视总局关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》,要求“到2025年底,全国地级及以上电视台和有条件的县级电视台全面完成从标清到高清转化,标清频道基本关停,高清电视成为电视基本播出模式,超高清电视频道和节目供给形成规模”。超高清视频产业的发展在“十四五”期间将继续提质增速,8K超高清电视频道的发展创新未来可期。

 

 

责任编辑:李楠

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