2024年上半年电视大屏分平台收视盘点之IPTV篇
| 收视中国| 2024-07-08
【流媒体网】摘要:多人收视仍是电视大屏收视的主流方式,IPTV平台的多人收视比例达73%,略高于整体大屏。

  2024年上半年,在电视“双治理”工作逐步落实后,电视大屏收视格局也随之变化,让我们以数据一窥治理工作的阶段性成果。

 

  2024年上半年IPTV平台收视份额同比提升

  纵观整体电视大屏收视数据,不同于过去多年的上升态势,非直播收视较去年同期下降3.75%,市场份额为24.6%;直播收视份额上升至75.4%。从平台来看,IPTV平台的整体收视份额较去年同期提升8.2%,达38.1%,平台影响力稳步上升。

 

  2024年上半年IPTV平台

  为直播收视提供更多渠道贡献

  数据显示,IPTV是受众收看直播内容的重要渠道,其比例较去年同期上升12.3%,达30.8%。IPTV平台直播服务在整体直播收视中的占比逐年上升,截止2024年上半年,其占比已达到41%,较去年同期上升10.5%。在各频道组中,IPTV直播服务对省级上星频道组的贡献最高,达43%,同比上升10.5%;对中央级频道组的贡献为41%,同比上升13.4%。

  2024年上半年IPTV平台

  在用户规模等方面的竞争力强劲

  在电视“双治理”政策的推动下,IPTV平台展现出了强大的竞争力,整体用户规模同比上升4.2%,达到45.5%,平台中各服务的用户规模亦较去年同期有所提升。其中,直播服务的用户规模已达44.2%,同比上升4.7%;互动平台用户规模为41.8%,较去年同期上升2.8%。

  不同于电视大屏在各级城市中的平均分布,IPTV平台受众更集中于新一线城市和三四线城市,其中在新一线及三四线城市的用户规模均达到56%。相较于平台的整体用户分布,IPTV平台互动服务则更受一线城市受众欢迎。

  随着IPTV终端的普及化,其观众属性结构越来越趋近与电视大屏整体观众结构。相较于平台整体结构,IPTV互动平台的观众更年轻化。其中,青少年观众占比14%,而25-44岁是IPTV互动收视的主力军,占比高达33%。从观众学历看,IPTV平台及IPTV互动平台的受众学历结构均与大屏整体一致。

  数据显示,多人收视仍是电视大屏收视的主流方式,IPTV平台的多人收视比例达73%,略高于整体大屏;IPTV互动平台有60%为多人收视。在家庭结构方面,IPTV平台收视中,有孩家庭贡献的收视均为35%,其中IPTV互动收视中42%为有孩家庭贡献。结合收视场景数据,IPTV互动收视中有大量场景为青少年与成年人伴随收视,该场景可服务于以青少年或家庭为目标的品牌推广。

 

责任编辑:李楠

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