IP孵化让网文迎来更大市场 短剧与动漫共同发力
| 澎湃新闻| 2024-06-13
【流媒体网】摘要:阅文集团与黄山旅游发展股份有限公司共同开启“黄山主题征文大赛”,旨在鼓励网文作者以黄山为灵感撰写优秀作品,以文促旅。

    6月12日,2024阅文创作大会在黄山召开,三百余位知名网文作家、漫画家,有声、动画及短剧创作者,影视、游戏行业从业者等创作者们齐聚现场,共同探讨网文IP运营新态势。

  IP孵化让网文迎来更大市场

  从1997年网文开山之作《风姿物语》,到当下火爆全球的《庆余年》,从读者群体“圈地自萌”到大众熟知,网络文学这个年轻产业正在迈向更成熟的阶段,其中很大的一个助力便是IP运营。

  让网文从单一文本衍生出更多模态从而实现价值最大化,正是IP运营的目标。会上,阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示,阅文将建立“10亿生态扶持基金”,在社区生态、IP开发和平台体验三个方面加大投入,从连载期开始体系化推进IP的全阶段运营,让好内容实现更大价值。

  “加大对多模态内容创作的扶持力度,推出专项激励政策,让更多好故事拥有文字、声音、视觉的一体化呈现和传播机会。”创作大会上,阅文集团副总裁黄琰强调,IP多模态将为创作者带来新机遇。

  什么是“多模态内容”?以前,读者们看网文可能只在网站上看小说,但今天当我们说到《庆余年》《诡秘之主》等,不仅能读到文字,也能享受有声、游戏、动漫、实体卡牌周边等诸多体验,而这些多元化模态也可以反哺小说阅读与写作。比如2012年完结的老牌网络科幻小说《吞噬星空》,于2020年改编为动画后获得许多粉丝支持,作者我吃西红柿今年4月在小说平台上开始连更《吞噬星空》第二部。

  当然,并非所有网文都会被挑中进行IP放大,它本身是否符合市场口味和改编逻辑是关键。就以《庆余年》IP的影视剧改编为例。阅文集团旗下新丽传媒高级副总裁、新丽电视总裁于婉琴在大会上分享了网文影视改编心得,“选题是基础,对原著的解剖是创作根基。”

  为什么会选择《庆余年》作影视改编,不仅因为原著小说粉丝基数庞大,它本身也具有改编影视剧的核心要素:特别新颖的世界观设定;曲折复杂的故事情节;极具爽感的故事;庞大的人物关系;生动具体的人物刻画;小说内核具备对传统文化的礼赞等,这些都是吸引大范围观众认同的要素。

  于婉琴介绍,在IP影视改编过程中会着重做两点。首先是拆原著,按照小说梳理情节和人物逻辑保留世界观设定、人设、合并人物关系;其次是拆剧本,编写人物小传、统计主次场景,并分析相对应小说原著描述、拆解角色场景场次。

  “一个IP就是一个世界。”阅文集团副总裁、总编辑杨晨说道,由创作者主导、粉丝共同参与的方式正在逐渐成为现实。粉丝参与不仅指评论区互动,还包括二创文学。网文发展近30年,为爱发电的二创文学也齐步发展,但社会评价两极分化明显——许多二创作品一直处于粉丝群体“圈地自萌”状态,常有外界声音认为二创有侵权嫌疑,作品质量拉低原著档次,甚至要面对“毁IP”等谩骂。

  杨晨对澎湃新闻记者表示,有些衍生的二创作品质量并不低,甚至未来会有更多原创作家加入二创的行列。目前,阅文正在逐步建设二创创作生态,通过同人创作比赛、同人平台搭建、优质同人引入采买等方式,与书粉共同放大作品价值。

  “对他们(二创作者)来说最重要的不是现金,而是认可与尊重。”杨晨表示,二创作家常会面对外界的误解,但他们作品体现的仍是对IP的热爱,这份热爱本身就值得被尊重。未来,阅文官方、作家,以及整个IP运营体系,都会以更开放的态度去接纳二创作品,“每一位创作者都值得被尊重。未来如果有一个贡献榜的话,他们也应该上榜。”

  拥抱IP多模态,短剧与动漫共同发力

  短剧是近年来影视赛道上的黑马,以其时间短、内容爽、节奏快的特性获得大量观众,而投入成本低、回报率高也吸引了创作者纷纷涌入短剧赛道。

  不难发现,短剧与网文的属性十分相似,将网文改编成短剧似乎再合适不过。网文拥有丰富的作品储备、大量读者基础,并已经接受了市场的检验,这为短剧的受众提供了一个稳定的起点。同时,短剧的成功也能反过来提升原著的知名度和影响力,形成良性互动,这对于中腰部作家作品来说是个难得的机遇。

  云合数据等机构发布的《2023年度短剧报告》显示,年度上新短剧分账票房TOP10(含并列)的13部作品中,根据网络文学改编的作品达10部。网络文学给以重生、逆袭、穿越等“爽点”为主要内容的微短剧提供了重要的改编资源,微短剧则成为释放中腰部网文IP价值的风口。

  2023年12月,阅文集团发布了“短剧星河孵化计划”,推出百部IP培育计划、亿元创作基金扶持和探索互动短剧三大业务举措。会上,阅文集团副总裁黄琰表示,阅文将升级该计划,开放150部短剧的IP和资源与上下游伙伴合作共创,《庆余年》等大IP衍生短剧已在开发进程中,并将在今年发布首个互动短剧《谍影成双》。

  除了短剧,漫改也是扩大网文IP的一大助力。南都娱乐与阅文集团联合发布的《2023IP风向标》显示,网文IP已经成为动漫主力。在腾讯视频公布的2023年动漫片单中,57%的动漫作品来自网文IP改编,哔哩哔哩2023-2024国创动画发布会片单中,43%为网文改编动漫作品。《斗破苍穹》系列动画上线以来播放量破200亿,同样由网文IP改编的《吞噬星空》长期位列腾讯视频动漫榜第一名。

  在IP漫改方面,阅文会进一步扶持漫画原创作品,季度TOP30级的优秀漫画作品,未来将享有更高的补贴回报,并会有越来越多的网文IP开放给漫画家。与此同时,S级的漫画作品也会得到更多资源扶持,比如加速动画、衍生的开发进程等。

  会上,阅文集团与黄山旅游发展股份有限公司共同开启“黄山主题征文大赛”,旨在鼓励网文作者以黄山为灵感撰写优秀作品,以文促旅。同时,为了给阅文作家提供更多创作、采风、交流的空间,首个“阅文书院”也将落地黄山风景区内。

责任编辑:李紫悦

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