【融媒新品牌】广东台粤听:听岭南、听湾区、听世界,听见美好新时代!
| 国家广电智库| 2023-01-18
【流媒体网】摘要:截至2022年12月,粤听用户下载量3700万+,用户规模稳居全国广电音频类客户端前四。

  导读

  粤听深耕本土市场,坚持走差异化路线,为用户提供高质量的粤语音频内容与垂直化服务,讲好湾区故事,讲好中国故事,影响力辐射海外。2022年粤听推出全新版面,“粤听模式”在新时期实现传播内容、传播方式和传播渠道的更新换代和优化升级。

  粤听是广东广播电视台重点移动客户端产品。从上线伊始,粤听就明确以传播岭南文化为使命,为用户提供高质量粤语音频内容与垂直化服务的定位。截至2022年12月,粤听用户下载量3700万+,用户规模稳居全国广电音频类客户端前四。通过深耕本土市场,凭借传统媒体的文化底蕴、强大的内容生产能力,“粤听模式”在新时期实现传播内容、传播方式和传播渠道的更新换代和优化升级。

  一、细分赛道:深挖垂类内容价值

  《粤港澳大湾区发展规划纲要》中指出,到2035年,大湾区“文化软实力显著增强,中华文化影响更加广泛深入,多元文化进一步交流融合。”粤听以“听见新时代,链接新世界”为主题布局工作,稳固粤语音频全球第一端的优势,通过“粤语+岭南文化”内容的“小切口”,抓住湾区发展新机遇,深耕音频垂类赛道,讲好湾区故事,讲好中国故事,影响力辐射海外。

  2022年6月,粤听牵头成立了“大湾区粤语播客联盟”,未来将聚合大批来自广东、香港、澳门乃至海外的音频创作专业机构、媒体与个人,打造一批有国际性视野、有湾区特色的创新性内容产品。“大湾区粤语播客联盟”还将促进联盟间资源共享与合作,推动各类机构在湾区文化研究、传统文化保护、人才交流、产业发展等领域开展合作,促进联盟内信息共享,推动内容创新。

  (二)内容融合创新:立体化传播唱响时代强音

  粤听从内容创新和产品创新方面着手,在党的二十大、共青团100周年、香港回归25周年,全国两会、北京冬奥、粤港澳大湾区发展规划纲要3周年、疫情防控等各项重大宣传任务中表现积极,主动担起讲好中国故事的时代责任,坚持正确的舆论导向,充分发挥全媒体传播优势。

  (三)特色融媒IP:着力提高公共服务能力

  粤听坚持内容品牌建设,推出《粤听党建声音图书馆》(党建类)、《追光主播计划》(公益类)等多个特色融媒IP,充分利用媒体自身的资源优势,不断向文旅、文创和教育等领域拓展,实现“媒体+政务”、“媒体+服务”等功能的延伸。

  《粤听党建声音图书馆》今年线下新增100多个点,目前达到322个布点,遍布多个区的街道、楼宇、镇(县)、村,下沉至基层,全年访问量逾3000万。在这一过程中,粤听通过有效整合区域资源,针对不同用户群体提供细分服务,将媒体的公共服务职能扩展到社会民生等领域。

  粤听《追光主播计划》是粤听最重要的年度公益活动,助力视障人士多种形式就业。2022年,“追光计划”语言艺术、直播技能培训课,累计观看超过10万人次收听;共免费培训35位“追光主播”(视障人士),并通过与广州南越王博物院合作,成功为追光主播提供录音工作。

  (四)超前布局:探索元宇宙,开拓新业态

  技术的迅速发展对传统媒体的生产流程、功能模式、盈利方式产生了多重影响,构建从传统媒体向新型主流媒体的创新发展路径至关重要。针对大湾区Z时代用户,粤听在广东网络广播电视台指导与支持下布局元宇宙和下一代互联网,推出全球第一个粤语虚偶“悦小满”。

  粤听以“悦小满”为起点,融合相关产业,打造先进、新型、可持续发展的新一代互联网媒体生态体系。虚拟人“悦小满”进驻粤听平台开设虚拟电台和直播节目,倒逼粤听加快技术优化升级。其中最新pbr次世代游戏引擎技术可实现真实时、高画质互动;4D人像驱动引擎技术使得“悦小满”从动作到表情都生动具体;超低延对话引擎技术实现虚拟人与观众用户自然对话,畅通交流。以上多种技术共同为虚拟电台保驾护航,多角度实现用户体验感的提升。

  未来“悦小满”将实现全链产品打造:包括IP形象开发多场景应用、海内外宣发、文化融合推广、跨界内容创作、上链数字藏品、品牌商务合作等。

  (五)场景服务:版面功能与内容双升级

  媒体融合3.0时代,从大众传播的受众场景转向人际传播的用户场景,从渠道争夺变成终端融合是决定融合成败的关键。2022年粤听推出全新版面,重点打造个性化频道,目前已上线“悦小满音乐电台”,智慧交广等智能化广播频道;针对车载端、智能硬件端、家居端等各类端口推出的在线音频版本,目前已完成华为、小鹏车机版本,后续与比亚迪、艾安等智能汽车合作,陆续推出对应的车机版本,通过前沿技术提升整个在线音频服务的质量,全场景服务用户,使广东广播的声音资源更好的应用在IoT(物联网)场景中。

  媒体融合进入下半场,人工智能、元宇宙、区块链等新技术驱动的变革使得媒体面对的生态环境更加复杂。粤听未来将坚持走差异化之路,通过科技赋能文化,探索媒体融合发展的全新路径。

  (粤听APP供稿)

 

责任编辑:李楠

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