《2022广电媒体融合报告》
唐瑞峰| 传媒内参(CMNC)| 2023-01-16
【流媒体网】摘要:在新一轮媒体融合和频道建设中,专业化、特色化频道建设正逐步走上正轨。

  在广电媒体融合纵深推进的进程中,打造新型主流媒体集群成为融合转型的重要目标。面对行业深刻变革,电视频道融合、细分、焕新正当时,主流媒体通过谋求整体转型以全新的精神风貌拥抱数字化浪潮。

  通过盘点2022年广电融媒体热点案例和事件,《2022年广电媒体融合报告》从六个方面解读广电融媒最新发展态势:重大主题报道“出新出彩”,传统业务和新媒体业务此消彼长,电视频道融合、细分、焕新正当时,跨界融合打开新空间,媒体融合迈向新征程。

  01

  轻量化、视频化、社交化

  探索融媒体产品创新路径

  重大主题报道是各大媒体的竞技场,亦是检验广电媒体融合水平、成果的试验田。伴随着“二十大”召开,各大广电媒体在形式、内容、传播、流程、技术等层面进行全方位的比拼,发挥全媒体宣传优势,不断增强内容的互动性、体验性和分享性,推动新闻产品更加轻量化、视频化和社交化。

  技术是媒体融合的催化剂,在融媒体时代,主流媒体唯有不断拥抱技术,实现内容与用户之间的新连接,利用新技术不断拓宽新闻报道场景也成为重大主题报道的创新之处,进而完善内容生产全链路的打通与互融。

  比如,总台推出的《解码十年》以“卫星视角+大数据调查+新闻故事”的全新方式,用独到视角、独家数据、温暖故事呈现新时代十年的历史性成就,该节目首次融合使用卫星遥感、地理信息还原、航空测绘、倾斜摄影和三维建模等技术;

  黑龙江广播电视台全新亮相的XR拓展现实演播室弧面LED屏幕,配合最新技术实时跟踪渲染,打造出360度沉浸式虚拟世界;

  江苏省广播电视总台互动式数据新闻产品《十年巨变:中国发展“成绩单”》运用可视化呈现、MG动画、交互视频等新媒体形式,用互动式数据新闻产品,展现十八大以来中国取得的发展成绩。

  在移动互联网快速迭代的背景下,移动媒体平台正在成为大众主要的社交媒介之一,各大广电媒体综合纷纷推出系列短视频。

  风芒推出的创意短视频系列《小漾来学二十大》以播报+AI技术的创意手法,由小漾领读学,对二十大报告知识点敲黑板、划重点;闪电新闻“微视频·一起学报告”专栏首期便推出了《微视频|从“两个务必”到“三个务必”,“赶考”永远在路上》,通过视频镜头带网友领悟二十大报告,分析背景、提取要点,进一步延伸阐释深度和广度;

  《太空看福建》系列短视频选取福建九市一区同一地点的十年卫星影像变化,直观展现福建各地发展成就;“四川观察”连续推出党代表人物特写创意视频《姜文盛代表:我守护着歼20》《张燕代表:我是“芙蓉花仙”》。

  以新语态网端产品深耕创新优势打造沉浸式互动产品,广电媒体综合运用短视频、互动游戏、手绘国漫等年轻态表达方式,探索融媒体产品的创新路径。

  由央视网和抖音联合出品的《种花家这十年 一路生花》依托强大的AI换脸技术,实现用户通过上传个人照片完成“换装”;北京卫视特别策划短视频节目《见微知著——大国首都 十年跨越》H5,以20个微缩景观模型,21个历史亲历者倾情讲述,展现首都北京十年难忘瞬间;

  《动漫H5|黄河泥娃的中国梦》以国风文创人物的视角,将一个朝气蓬勃的泥娃形象代入国家发展宏大叙事,展现中国式现代化进程中可亲可敬可爱的中国形象。

  02

  融合、细分、焕新正当时

  电视频道改革进入关键阶段

  互联网技术的迅猛发展已经快速改变了大众传播格局,新媒体冲击了电视媒介,电视渠道的垄断优势正逐渐消失。据不完全统计,2022年以来,云南广播电视台生活资讯频道、昆明市广播电视台文体娱乐频道、云南文山广播电视台公共频道等相继停播。

  与此同时,广电总局加快推进超高清电视和5G频道建设。根据《国家广播电视总局关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》要求,从 2023 年 1 月 1 日起,高清频道将成为电视播出的基本模式,各广播电视台届时将不再在高清电视频道播出画面的右上角标注“高清”字样;为规范和促进5G频道发展,推动广播电视内容、业务汇聚,更好地满足广大人民群众视听新需求,国家广播电视总局编制了《5G频道技术白皮书》。

  在融媒体时代,在新一轮媒体融合和频道建设中,立足新的发展形态和需求,一批聚焦专业化和垂直化定位的地面频道随之应运而生,电视频道融合、细分、升级正当时。

  经国家广电总局批准,浙江党建电视平台完成了全面改版升级,焕新推出之江纪录频道;北京市级播出机构北京广播电视台两大专业电视频道——纪实科教频道、体育休闲频道正式上线播出,将原冬奥纪实频道和科教频道资源整合、优化升级;

  江西九江台公共频道将向农业农村频道转型,计划增加农业农村新闻比例,打造农旅融合新业态;江门市广播电视台启播江门侨乡生活频道,同时公共频道和教育频道撤销;曲靖市广播电视台“清廉曲靖”电视频道正式开播;全新亮相的乐游频道,是为服务文化旅游领域而特别打造的专业电视频道。

  正如上海娱华总经理杨冰所言,做对“减法”与“加法”,只是解决了频道频率的整合与优化,还需要做好“乘法”,给广电安装上新型媒体的“发动机”。做好“乘法”,推动“全媒布局”,实现从传统广电向新型媒体的媒体转型;推动“全网经营”,实现从传统广告经营模式向新媒体服务模式的经营转型。

  在新一轮媒体融合和频道建设中,专业化、特色化频道建设正逐步走上正轨。比如,经国家广电总局批准,湖南广播电视台公共频道转型升级为老年人专业电视频道——爱晚频道,是全国首家省级老年频道;新开播的大湾区卫视和珠江之声分别以“活力湾区,文化中国”和“声动大湾区”为定位,主要面向粤港澳三地和海外粤语观众。

  与此同时,在融媒体时代,电视频道包装焕然一新,年轻化、科技感、文化底蕴成为频道包装升级的重要特点,这不仅折射出电视频道年轻化转型升级的迫切,更以融媒思路彰显文化底蕴发出时代声量场。

  比如,自2022年1月1日起,河南卫视将“融万象 更出彩”的频道口号更改为“河南卫视 文化中国”,正式启用“新国风国潮”风格的全新频道包装和编排体系;今年5月,浙江卫视全新升级频道包装,此次焕新的频道包装,是浙江卫视在原有视觉呈现的基础上实现进一步的融合与迭代。

  03

  传统业务下行

  新媒体业持续走强

  一方面,从部分地方公布的数据看,广播电视和网络视听行业还存在相当的落后业务板块,广告等传统业务板块收入继续下行趋势。比如,2022年前三季度,北京市广播电视和网络视听行业广告收入为961.59亿元,占创收收入的29.26%,比上年同期减少57.55亿元,同比下降5.65%;湖北省广播电视和网络视听行业广告收入为10.50亿元,较上年同期减少1.90亿元,减幅15.31%。

  另一方面,伴随着媒体重构和升级融媒商业模式,部分广电媒体在新媒体端口的收入实现快速增长,不仅展现出媒体融合的韧性与活力,也形成了全新的产业链条,这从各大省市发布的2022年部分广电行业统计公报也可以窥见一斑。

  比如, 2022年前三季度,北京市新媒体业务收入达到2000.06亿元,在全市广播电视和网络视听行业总收入中占比超过6成,达到60.85%,比上年同期增加368.63亿元,同比增长30.60%;湖北省新媒体业务收入56.90亿元,较上年增加4.54亿元,增幅8.67%;福建省新媒体业务收入9.87亿元,占行业创收收入的5.40%,同比增长80.96%;2022年前三季度,芒果超媒营业总收入102.39亿元,净利润16.78亿元。

  对此,国家广电智库刊文所言,整体来说,广电行业仍显活力不足、创新不够、应变能力不强,产业规模不够大。分析其中原因,我们认为,一是外部环境影响,疫情防控常态化情况下,广电很多线下业务包括政企集客业务、广电+文旅业务等受到较大冲击。二是内部因素所致,总体上,广电行业供给侧结构比较陈旧,一些传统业务板块不再产生效能,却还在消耗成本,拖了行业发展的后腿;虽有适应新技术和新消费需求的创新业态开发应用,但对比相关行业,对照发展需求,还相对滞后。

  媒体正处于媒体融合和经营转型关键期,广电媒体紧紧抓住数字经济发展机遇,中央和地方各级广播电视媒体沿着深度融合路径推进经营创新,探索可持续发展的数字化商业模式。

  比如,央视频是总台实现融媒体转型、走向新媒体市场的旗舰平台,通过拓展“会员+IP+广告”的多元化经营路径,平台创收能力大力提升;北京台“北京时间”积极探索多种商业经营,以“品牌+用户+文创”为核心建立了“品牌输出+用户拉新+经营创收”三位一体的市场窗口。

  作为湖南广电涉足电商新业态的战略布局,小芒电商一直在探索延伸长视频内容IP变现链路的可持续商业模式;四川观察互联网品牌全链路服务平台是以四川观察IP为核心,依托川台优质资源加速生态布局打造的新媒体运营融合创新平台。

  04

  新场景、新关系和新连接

  探索新业态 参与未来竞争

  2022年11月,工信部、教育部等五部门联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》明确提出,以虚拟现实技术助力广播电视及网络视听业态更新,支持建设虚拟现实音视频专区与影院,探索基于虚拟化身等新形式的互动社交新业态。

  伴随国家文化数字化战略实施工作推进,更具实时性、沉浸感、可视化和互动性的内容体验正成为广电未来发展的着力点。数字人的推出,既是信息化、科技化发展的趋势使然,同时也是传媒领域探索与创新的发展必然。

  申䒕雅成为首位在国内大型新闻直播中亮相并与采访嘉宾实时互动的虚拟新闻主播,浙江卫视则联合腾讯互娱联合打造“宋韵数字推广人”——“谷小雨”引领观众沉浸式感受宋韵文化。

  芒果幻视与湖南广电5G重点实验室联合研发的第一位数字主持人小漾,成为国内第一个能以周播形式呈现的数字主持人;陕西广电融媒体集团(台)丝路云启公司联合新闻中心共同研发的基于虚拟数字人技术打造的汉文化IP“未央”;山东广播电视台启动“主持人数字孪生计划”,运用先进“仿生级”数智人技术,将部分主持人“数字化”。

  在元宇宙赛道,以元宇宙为代表的新技术也实现了与传统文化的贯通融合,为广电媒体参与未来竞争进行了布局。比如,从2019年芒果幻视成立到今年6月芒果幻城正式上线,芒果幻视以自主可控的技术为芒果系在元宇宙赛道探索出一条媒体融合转型的全新路径;2022年12月,山东广播电视台和中科院、清华大学等单位发起的山东广电元宇宙创新实验室正式成立;2023年1月,作为河南首个以元宇宙为主题的数字线上平台,“大象元”元宇宙平台正式启动,河南广播电视台正式宣布挺进元宇宙。

  在互联网和游戏产业观察者张书乐看来,传统电视行业进入虚拟偶像领域,一方面可以说是迎合热点并制造爆点,另一方面则是针对正在离开传统电视频道、以二次元为主要特征的Z世代的一次贴身近战,以期让新的潜在用户群体有可能留下。

  正如湖南芒果幻视科技有限总经理肖征宇所言,“广电媒体孵化的技术公司,会天然的更关注内容和产品的落地场景,所以幻视自主研发的产品从一开始就是个内容产品,而不是输出的纯技术。在芒果幻城里有很多独特的内容形态,这些内容都是直接面向用户的。芒果幻视在广电体系内的定位是——元宇宙先遣部队,为未来形态的媒体竞争做准备。”

  05

  融合与重构

  从“借船出海”到“造船远航”

  新型主流媒体的“新”在于网络进军的实现程度,自主平台的建设发力,一定程度上更能决定着媒体融合的程度。据CTR监测数据显示,截至2022年6月底,8家主要央媒自有APP产品中,共有8款自有APP产品累计下载量过亿,整体累计下载量较年初增长3.17亿,38家省级以上广电媒体机构共有120款自有APP产品下载增量超过7.7亿次。

  央视频作为首个国家级5G新媒体旗舰平台,充分发挥“5G+4K/8K+AI”等新技术优势,向全社会提供丰富多样的优质新媒体内容和场景化服务,不断升级创新融合方式,持续走好总台媒体融合发展第一方阵,提升总台新媒体品牌影响力。

  北京台北京时间立足首都资源,坚持移动优先发展战略,致力于打造融合新闻资讯、政务通达与民生服务于一体的新型主流新媒体平台,以服务民众为实践指向,以创新运营促未来发展,以智慧融媒抒写时代担当。

  6年来,闪电新闻客户端以视频和直播为特色,用心用情讲好中国故事;持续赋能内容生态,让报道更快速、丰富,呈现形态更多元、立体;不断探索新模式、新业态,努力扩大主旋律、正能量传播矩阵。

  伴随着媒体融合进入深水区,广电与长短视频平台的联动已经早已不限于内容版权售卖和播放模式的创新,更着力于题材和内容上的升级。在短视频端口,在多重优势和外部因素叠加影响下,广电主持人转战小屏恰逢其时,广电主持人内容营销业态雏形渐成,短视频平台与电视台在内容层面也走向了内容共创的新阶段。

  随着技术不断进步和迭代,更具实时性、沉浸感、可视化和互动性的内容体验成为文娱传媒行业未来发展的着力点。《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》对“十四五”期间实施国家文化数字化战略作出全面部署,也为广电媒体融合带来新机遇。

  腾讯互娱与深圳广电集团在内的六大业态代表共同发布“数字生态共建计划”,共同探索数字未来的无限可能。浙江广播电视集团携手百度以“未来传播力“为主题举办战略签约仪式,推进新一轮智慧媒体合作。

  由中国移动咪咕公司、中国社会科学院世界传媒研究中心、河南卫视,中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔,以及国内传统文化、文博领域多位权威产学研商专家及机构共同打造的中国传统文化咪咕研究院宣布正式成立。

  正如中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中所言,“大融合”的本质是“互联网 +跨界”,即主流媒体充分利用制度优势,获取稀缺资源并实现市场化变现,打造强大的现代传播能力和服务能力。

  在四川观察总经理岳学渊看来,“‘借船出海’和‘造船出海’的核心都是船,‘船’的能力最重要。无论是‘造船’还是‘借船’,我们都必须拥有内容、技术、运营和渠道能力,这四种核心能力是‘船’的框架和骨架,是跟船的本体脱离,是一个框架性的结构能力。”

  06

  做大做强新型主流媒体

  媒体融合迈向新征程

  党的二十大报告提出,加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局,进一步体现了中央对媒体融合发展的高度重视,为媒体融合发展指明了方向。

  中办国办印发的《“十四五”文化发展规划》《规划》要求,在全媒体传播体系建设中,要加强顶层设计,注重总体布局,强化整体推进,构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。

  中共中央政治局委员、中宣部部长李书磊在署名文章指出,加快推进媒体深度融合,加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局,不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

  伴随着融合的纵深化发展,中国新闻奖评选也出现新变化,其中更加鼓励融合发展创新设置专门奖项。其中提到,增设融合报道奖项,鼓励运用多媒体手段创新报道内容和形式;增设应用创新奖项,鼓励媒体应用信息网络技术,研发“新闻+服务”的创新性信息服务产品。

  根据中央关于深化文化体制改革有关文件的规定,广电总局将原37号令第二条“(含广播电视台、教育电视台、广播影视集团、总台、具备独立法人资格的广播电台、电视台分台等)”,修订为“(含广播电台、电视台、广播电视台、教育电视台、从事广播电台、电视台业务的融媒体中心)”。

  自2019年迄今,总局已连续组织开展四次媒体融合方面的征集评选,对加快推动媒体深度融合发展,坚持政策引领,强化典型引路,建强新型主流媒体,加快构建全媒体传播体系发挥了重要助推作用。

  近期,广电总局公布了“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合新品牌征集推选活动结果,共推选出新闻、平台、产品三大类56个品牌,将进一步强化政策引领、典型引路,加快构建全媒体传播体系,增强主流媒体的传播力引导力影响力和公信力。

  从“推动融合”到“加快推进、深度融合”,我国媒体融合进程正迈入新阶段,媒体融合迈向新征程。伴随着广电新媒体业务逐步兴起,无论是打造多样化融合产品、探索新商业模式、衍生互动社交新业态,广电媒体始终坚持守正创新加强全媒体传播体系建设。

  或许正如中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣所言,全媒体传播体系在新征程上再创新的关键在于:一方面是要建设和立足于自主可控的全媒体自主平台,这日益成为关系到国家安全以及网络平台安全的关键点;另一方面是依靠全媒体传播体系建设,赋能国家治理体系和治理能力现代化。

责任编辑:胡笑柯

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