【融媒新品牌】浙江广电中国蓝TV:全面开启大小屏媒体深度融合新时代
| 国家广电智库| 2023-01-16
【流媒体网】摘要:中国蓝TV积极寻求业态“破圈”,撬动新增长空间,文创产业、体育产业、电竞产业是目前主要的拓展方向。

  中国蓝TV作为浙江广电官方互联网视频平台,充分发挥主流媒体优势,深入把握全媒体时代发展新趋势,着力提升自身内容生产能力、技术应用能力、公共服务能力、链接市场能力,增强品牌传播力、竞争力、影响力,成为广电媒体融合新品牌。

  中国蓝TV成立于2015年7月,是浙江广播电视集团官方互联网视频平台。平台以“开启新美好”为品牌理念,整合集团内广播、电视直播及点播资源,融合新媒体技术、运营优势,实现差异化运营PC端、手机端、iPAD端等多端口内容,支持用户在PC端、移动端点播优质的综艺、纪录片、新闻、生活资讯等多类别节目,全面开启大小屏媒体深度融合新时代。目前,中国蓝TV移动端APP累计下载量达8800万,全平台总播放量破100亿,是浙江宣传阵地上的重点平台,更是全国主流媒体平台的中坚力量。

  2022年初,中国蓝TV深刻贯彻浙江广播电视集团“全力推进系统性重塑、融合再出发”的新发展理念,创新推出“蓝聚星”中国蓝创作者服务平台,首次开放全域资源,集结内外部优质创作者与中国蓝TV联合共创内容精品,发布首期共创片单,探索短视频共创跨界化、场景化、专业化等模式,进一步提升媒体融合的速度、深度与广度。“蓝聚星”创作者平台一经推出便深受业内好评,并荣获2022长三角广播电视媒体融合成长项目奖。

  一、坚持丰富内容产品,创新呈现方式,拓展传播渠道

  中国蓝TV不断创新自制原创节目,包括基于浙江卫视大屏端综艺的多类衍生节目,联合全国媒体直播联盟打造的“中国蓝Live”,以及弘扬革命文物、非遗技艺等文化基因的系列短视频等;在重大主题报道上不断破圈出新,先后推出包括光影博物馆、中国梦(浙江)网络视频大赛、文化浙江等具有社会影响力的主题活动,重点打造“浙江数字融媒博物馆”以及“浙江非遗数字融媒平台”等数字融合产品。

  二、坚持技术赋能,应用创新媒体传播方式,推动媒体纵深发展

  中国蓝TV自主研发的“新蓝算法”将主流价值观与个性服务相结合,运用大数据和人工智能技术,一方面扩大正能量、主流价值观的传播,另一方面让用户获取有养分的资讯,营造风清气正的网络空间,构建主流价值观的新生态。通过创新文本内容均衡推荐模式,避免推荐宽泛或推荐量不足;同时,算法运用了人脸捕捉、人脸识别等自研技术,提取人脸特征进行算法加密存储,以保障用户信息安全。此外,“新蓝算法”还能为政府职能部门的视频内容监管提供AI智能保障,“天气罗盘+”、数字指挥棒等AI数字智能应用产品进行升级迭代,助力“浙江数字化”改革发展。以“新蓝算法”为引领驱动媒体深度融合发展,中国蓝TV开启广电全媒体智能发展的新征程,“新蓝算法”也入选了2021年中国智能媒体年度案例。

  三、坚持探索建立“媒体+政务+服务”的运营模式,进行多元化布局

  中国蓝TV始终遵循“聚用户、做服务”的理念,向“互联网+社会服务”与“互联网+政务服务”方向进行拓展。针对政府单位重点活动的宣传推广服务主要是与浙江省文化和旅游厅、浙江省审计厅、中国人民银行、浙江省体育局、浙江省民政厅、浙江福利彩票、浙江体育彩票等,开展包括浙江省美育村大型主题推广活动、“革命文物青年说”活动、数字人民币创新宣传活动、金华博物馆数字文创NFT项目等多形式的政务服务合作;与浙江省气象局共建“气象+新蓝”合作项目——天气罗盘+,满足个性化气象服务需求,构建更便捷、高效的民生气象服务。在面向市县融媒体的服务方面,打造上线“蓝芯”融媒运营平台,从技术创新、人工智能应用、网络安全保护、综合运营服务等多方面助力县融数字化改革,丰富其应用场景。截止到2022年7月,已完成21家县融新平台迁建工作。

  四、坚持提高市场竞争能力,融入文化产业发展的大机遇与大市场中,增强自我造血机能

  中国蓝TV积极寻求业态“破圈”,撬动新增长空间,文创产业、体育产业、电竞产业是目前主要的拓展方向。

  文创产业:积极与浙江卫视共同开发IP文创,如与《王牌对王牌》节目共同推出“王牌仔”IP品牌,针对其策划研发盲盒玩偶、节目同款“破洞伞”等多品类产品,并推出多款数字藏品,为爆款节目的产业链打造进行有效探索;与《奔跑吧》节目联动,于线下策划运营“奔奔事务所”快闪店,使节目线上线下形成了有效联动。

  体育产业:坚持“美好体育朋友圈”理念,以新媒体手段呈现体育文化,打造“美好体育·助跑共富”IP,推出山区26县的新媒体作品——“共富邮局·美好体育明信片”;打造《美好体育·亮出王牌》IP系列直播轻综艺,做大“美好体育”IP声量。此外,在运营省体育局“登顶11峰”项目基础上,创新提出并实施“浙江省体育科技创新大赛”,加强产业规模化。今年, 为了激发体育消费潜力、扩大体育消费需求、提振体育消费信心,将开展“一起跨越·运动浙江——助推体育消费公益行动”,促进体育产业“浙里来消费”,拓宽体育消费体验场景。

  电竞产业:一方面依托中国蓝TV广电媒体优势,打造如《电竞者说》、《破局》等电竞周边节目,在中国蓝TV客户端上线“电竞频道”,为电竞产业的拓展提供媒介支持;另一方面积极探索与腾讯等运营商的合作,目前已成功举办第七届王者荣耀城市赛全国总决赛、《火影忍者》手游城市赛杭州赛点决赛、王者荣耀全国大赛东南赛区第一期大区联赛决赛等赛事,并入选腾讯互娱数字生态首批合作伙伴、腾讯游戏人生首批赛事合作伙伴,连续两年获得腾讯互娱年度服务采购优秀合作伙伴。

  中国蓝TV成立以来获得多项国家级、省级荣誉、为增强品牌知名度、影响力,提供强有力的背书。如网络纪录片《数字化破局》荣获国家广播电视总局2020第三季度和年度优秀网络视听作品;《中国“神舟”再度问天 觉醒想象 畅所未来》荣获中央网信办2021中国正能量“五个一百”网络精品;基于人工智能的多场景实时互动式内容推荐,荣获国家广播电视总局广播电视和网络视听人工智能应用创新大赛(智能推荐类)三等奖;为庆祝新中国成立70周年推出的“光影博物馆”系列活动,获2019年度浙江新闻奖重大主题报道策划创新奖等等。

  未来,中国蓝TV将在广电媒体融合方向持续深耕,不断推动内容策划、制作、宣传、产业IP打造的融合、发展、创新,构建拥有主流媒体背书的开放式平台,树立广电媒体的新标杆。

  (浙江广播电视集团新蓝网供稿)

 

责任编辑:李楠

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