【融媒新品牌】总台云听:越主流 越好听 奋力建设国家主流声音新媒体平台
| 国家广电智库| 2023-01-10
【流媒体网】摘要:截至2022年底,全平台用户量达2亿。

  云听立足中央广播电视总台“全力构建‘5G+4K/8K+AI’战略格局,把新媒体新平台建设好运用好”的新要求,顺应广播融媒体变革,实现在移动互联网领域的新发展,全力打造全场景化的智能新广播。

  自2020年3月正式上线以来,云听以打造自主可控、具有强大影响力的国家主流声音新媒体平台为目标,不断突破创新,以主流内容传递主流价值,坚持“守正创新,特色主流”的战略定位,全力推动平台高质量发展,截至2022年底,全平台用户量达2亿,向着移动音频领域第一梯队昂首奋进。

  (“越主流 越好听”云听不断为用户提供更高质量个性化内容产品服务)

  一、以总台优质资源厚植平台竞争力,打造媒体融合新范式

  云听依托总台海量精品资源,发挥音频新媒体平台特色,通过精心策划、重新包装,做好总台内容的新媒体化深度运营,打破传统音频线性传播限制,让总台精品实现N次传播。云听集纳总台广播、电视直播流,打通手机端与车机端壁垒,让传统广播与电视突破传输介质限制,随时随地“伴听”;在媒体深度融合的背景下,开启互动广播的全新模式,推出经济之声、环球资讯广播等广播频率互动直播间,让传统广播实现实时互动;云听与总台多个节目中心联合打造现象级刷屏作品,深耕总台IP,推出《国家宝藏·挖藕季》《华彩少年说》《中国诗词小课》等一系列衍生音频节目,创造出更广泛的内容价值。在受权独家运营总台电台频率和音频节目的背景下,云听将充分发挥总台新媒体平台优势,推进与全国各地电台频率版权签约合作,打造高品质声音聚合分发平台。

  云听秉持“人无我有、人有我优、人优我特、人特我精”的品质追求,聚焦资讯、知识、文化三大内容战略方向,聚合海量有声资讯,拓展知识服务体系,提升主流文化传播能力,为用户提供更高质量内容和个性化声音内容服务。云听现已开辟近200个垂类细分频道,入库优质节目300余万小时,推出了《三体》《笑傲江湖》等高品质有声书,打造“云听开讲”“云听声工厂”“云听好书节”“云听毕业季”等独家IP。

  二、以主流内容传递主流价值,彰显媒体责任与担当

  云听切实履行音频“国家队”的责任与担当,将学习习近平新时代中国特色社会主义思想、宣传党和国家的方针政策作为首要政治任务,聚力打造党建频道,结合融媒体报道形式,全方位、多角度、立体式宣传解读党和国家方针政策。党建频道分为“习声回响”“百年历程”“党员学习”“强国声音”“榜样故事”五大版块,汇聚优质有声党建内容,并联合学习强国、学习出版社等打造服务广大党员群体的“党建学习有声阵地”,推动党史学习不断走深、走实、走心。

(云听“党建频道”已上线专辑百余个,超4000期节目)

  云听创新打造场景化数字党建产品“云听中国声音博物馆”,集合政务服务、党建学习、城市宣传和全民阅读四大版块内容,通过线上产品整合国家媒体优质版权资源加线下党建墙/阅读墙等数字化手段打造的定制化集成空间,推动主流文化内容在交通设施、社区、图书馆和农村书屋等多场景的传播,为各领域党员学习、党建工作宣传建设赋能。2021年9月30日,云听与宁波城铁公司共同打造的“党史有声车厢”顺利发车,成为长三角地区首个可以“听”的党史有声列车。

  为了让优质内容惠及更多人群,云听充分发挥移动传播优势,陆续推出“教育”“云医”等重点特色频道,并立足于青少年和中老年用户的差异化需求,打造云听“少儿版”“简洁版”等公益模式,不断完成“亲子成长”“家庭教育”“康养医疗”等垂类内容体系搭建,让优质教育资源通过“小屏”惠及更多地方尤其是偏远山区的青少年;以大字体、大图像、按钮辅助等,适配老年人的视觉体验和操作习惯,帮助视力、听力下降的老年人便捷融入“数字生活”。

(云听让优质教育资源通过“小屏”惠及更多青少年)

  此外,云听还推出公益融媒体项目“地球守护人”,通过中国绿化基金会捐赠了三个生态公益项目,线下修复植被27612平方米,全网曝光量超2.6亿,获得中国绿化基金会授予的捐赠荣誉证书。

  三、以技术驱动为先导,推动国家音频产业生态创新

  云听基于总台“全力构建‘5G+4K/8K+AI’战略格局”创新布局,充分利用5G、AI和大数据、云计算、区块链等前沿技术,全力打造全场景化的智能新广播。云听围绕车联网、智能硬件等领域加大研发和应用投入,重点推动声音新媒体业态转型,使国家主流声音实现全程化触达、全场景覆盖。

  内容业态创新方面,云听聚力打造“AI一体化应用平台”,不断推进音频内容采集、生产、播报、审核、分发以及语音互动产品开发等全面AI化。其中,云听自制音频快讯AI生产比例已达到95%以上,成为国内首个大规模、常态化使用AI生产播报的国家有声资讯主流新平台;多个极具行业代表性的融媒体AI语音互动产品应运而生,不断推动主流媒体融合创新发展,其中依托总台主播资源,深度开发针对中小学生的“在线朗读评测”体系,实现诵读类、有声演播类、配音PK类等不同互动体验功能,让更多学生跟随总台名嘴学朗诵,不断拓展音频产品功能边界,构建移动音频“内容+服务”新范式。

  2022年,云听还开启三维声技术“首秀”,打造听觉体验新高度。用户可在云听app收听到与“百城千屏”公共大屏超高清视频同步的双耳渲染的三维菁彩声,感受总台中秋晚会现场的震撼效果。此外,云听还上线总台菁彩声有声读物《韩美林艺术随笔》,采用最先进的声音处理技术,实现有声书产品在创作内容、艺术品质和三维立体声技术等方面的创新突破,让用户感受文学与声音碰撞所带来的震撼与感动。

  四、以市场为抓手,提升渠道覆盖和经营创新能力

  云听致力于通过技术创新、标准创建、平台聚合、内容优化,推动传统广播的互联网化转型,使之突破传统频率、载体限制,真正实现向全息、全程、全员、全效媒体的跨越,并实现多元化经营、融合化发展。

  市场规模方面,2021年2月,云听通过对国内领先车载音频品牌“听伴”的战略性收购,迅速扩张在车联网智能终端的产品覆盖,如今已成为车载第一媒体平台。

  云听已经实现主流手机应用市场、车载端、智能终端等全终端、全渠道覆盖。云听车载端应用已上线47家主流汽车品牌,并与68家后装方案商开展深度合作;与360等儿童手表主流品牌合作定制推出云听“听课文”等多款产品;与华为、小米等品牌合作推出多款“轻应用”;与中国联通推出适老化终端“联通小助手”产品;加速推动与百度小度、小爱音箱、华为手表等主流智能终端的产品合作。

  云听深度挖掘总台优质音频资源和云听平台用户价值,拓展音频VIP权益、音频数字藏品、用户增值服务等新营销模式,通过商业化运营盘活总台优质内容产品,构建“内容生产+版权保护+商业化运营”产业生态链。

  云听将不断以开放融合姿态,充分发挥总台新媒体平台优势,加速与车厂、方案商等合作进程,推进与全国各地电台频率版权签约合作,引领音频行业版权内容经营和开发稳定、有序发展。

  (央广新媒体文化传媒(北京)有限公司供稿)

 

责任编辑:李楠

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