【观察】从前三季度统计数字看广电行业发展新趋势
吕岩梅| 国家广电智库| 2022-12-09
【流媒体网】摘要:随着全国疫情防控政策的进一步精准化、精细化,不断改革创新、奋发有为的广播电视和网络视听行业将迎来一个新的利好和机遇。

  导读

  近日,部分省市发布2022年前三季度广电行业统计公报。数据显示,广播电视行业发展在疫情防控常态化情况下仍表现出一定韧性,新媒体业务是行业发展重要引擎和支撑力量,广告等传统业务板块收入继续下行趋势。未来广电行业改革发展任务艰巨,前景广阔。

  一、广电行业抗击疫情等风险影响,仍显一定发展韧性

  从已公布2022年前三季度广电行业统计公报的北京、湖北、福建、内蒙等四省(市、自治区)数据看,广电行业在抗击疫情常态化影响、传统业务持续下滑等多重危机中努力开拓创新,踔厉前行,发展仍表现出一定韧性,实际创收收入三家增长,一家下降。2022年前三季度,北京市广播电视和网络视听实际创收收入为3286.65亿元,比上年同期增加466.96亿元,同比增长16.56%。湖北省实际创收收入96.89亿元,较上年同期增加4.01亿元,增幅4.32%。福建省实际创收收入182.86亿元,同比增长8.62%。2022年第三季度,内蒙古实际创收收入为7.57亿元,同比下降33.74%,环比本年二季度上升13.36%。

  二、新媒体业务板块持续走强,成为拉动行业发展的重要引擎和支撑力量

  经过广播电视和网络视听全行业的积极作为和开拓创新,基于互联网的新媒体新业务新服务逐步兴起,成为拉动行业逆势增长、实现高质量创新性发展的新型火车头和支柱性力量。  

  2022年前三季度,北京市新媒体业务收入达到2000.06亿元,在全市广播电视和网络视听行业总收入中占比超过6成,达到60.85%,比上年同期增加368.63亿元,同比增长30.60%。同期湖北省新媒体业务收入56.90亿元,较上年增加4.54亿元,增幅8.67%。福建省新媒体业务收入9.87亿元,占行业创收收入的5.40%,同比增长80.96%。

  另从一些广电服务主体看,尽管前三季度营收有所收缩,但是内部业务创新和业态优化正在持续进行,积攒着发展后劲。比如湖南芒果超媒2022年前三季度营收同比也出现下滑,但本报告期内公司通过创新双平台“芒果剧选”、“M-CLUB”(芒果福利社)等会员运营打法,提升会员黏性和续费率,前三季度芒果TV会员业务收入同比增长7.83%;通过优化付费模式,运营商省内用户拉新效果明显,与中国移动合作推出的“芒果卡”在全国范围上线,前三季度芒果TV运营商业务收入同比增长16.39%。广西广电有线广播电视覆盖用户数和有线数字电视实际用户分别增长7.31%和2.55%,全区有线电视高清/超高清用户占总用户的63.56%。这些都是广电在应对挑战和危机中顺势而为、主动作为孕育的新机遇,将为后续发展提供新动能。

  三、传统广电业务板块持续萎缩

  从四省(市、自治区)公布的数据看,广告、有线网络、广播电视节目销售等传统业务收入继续下降,成为迟滞行业整体发展的“落后产能”。

  广告收入持续下滑。2022年前三季度,除了福建省广播电视和网络视听广告收入出现增长,取得广告总额72.64亿元、占创收收入的39.72%、同比增长26.40%的不俗成绩,北京市和湖北省该业务板块收入均呈下降趋势。同期北京市广播电视和网络视听行业广告收入为961.59亿元,占创收收入的29.26%,比上年同期减少57.55亿元,同比下降5.65%。湖北省广播电视和网络视听行业广告收入为10.50亿元,较上年同期减少1.90亿元,减幅15.31%。其中广播广告收入1.70亿元,较上年减少0.34亿元,减幅16.86%;电视广告收入6.27亿元,较上年减少0.11亿元,减幅1.79%;连网络媒体广告收入也出现大幅下降,总额为2.04亿元,较上年减少1.72亿元,减幅45.72%。

  有线网络收入延续下降趋势。2022年前三季度,北京市有线电视网络收入13.60亿元,在实际创收收入中占比0.41%,比上年同期减少0.31亿元,同比下降4.76%。湖北省有线电视网络收入19.38亿元,较上年同期减少1.11亿元,减幅5.41%。福建省有线电视网络收入30.89亿元,占创收收入的16.89%,同比下降1.58%。

  另据一些广电上市公司披露的数据,2022年前三季度公司营收或利润也普遍下滑。如前三季度上海东方明珠共实现营收46.37亿元,同比减少27.50%;净利润为3.09亿元,同比减少69.14%。浙江华数传媒共实现营收62.69亿元,同比增长13.59%;净利润为5.80亿元,同比减少9.35%。江苏有线共实现营收53.96亿元,同比减少1.20%;净利润为2.54亿元,同比增长5.14%。广东新媒股份共实现营收11.05亿元,同比增长8.92%;净利润为5.13亿元,同比减少5.88%。湖南电广传媒共实现营收39.42亿元,同比增长16.91%;净利润为8364.6万元,同比减少81.88%。广西广电营收为11.45亿元,同比下滑0.7%;亏损4.04亿元,同比亏损增加。吉林吉视传媒共实现营收12.51亿元,同比减少6.69%;亏损8806.43万元,同比亏损扩大。

  传统广播电视节目销售收入降幅较大。2022年前三季度,北京市广播电视节目销售收入23.07亿元,在实际创收收入中占比0.70%,比上年同期下降19.43亿元,同比下降45.72%。同期福建省广播电视节目销售收入3.10亿元,占创收收入的1.70%,同比下降56.47%。从全国广播电视和网络视听行业收入来看,传统广播电视节目销售收入在2019年首次出现下降,当年仅为497.66亿元,同比下降22.55%;2020年和2021年这一收入继续下降,均未超过440亿元。表明随着互联网和其他新一代信息技术的发展,传统广播电视节目市场竞争力在逐年下降。

  四、“化危为机”任务艰巨,应向大视听产业方向突围

  部分省(市、自治区)统计公报数据并不能全面展示2022年广播电视和网络视听行业发展总体情况,但也可以管窥行业发展某些趋势性特征。

  我们可以看到,一方面,广播电视和网络视听行业还存在相当的落后业务板块,面对新冠肺炎等各种挑战和新的发展需求,行业改革创新、“化危为机”任务艰巨;另一方面,人工智能、5G、虚拟现实等新一代信息技术加速演进加持,数字经济、文化与科技融合等国家战略有力推动,各种融合创新新业态新服务正在广电领域探索实践,形成一批批新的增长点,不断丰盈着广电视听的服务链价值链产业链,大视听发展前景广阔、未来可期。

  坚持问题导向,创造更多新发展机遇。我们要清醒地认识到,整体来说,广电行业仍显活力不足、创新不够、应变能力不强,产业规模不够大。分析其中原因,我们认为,一是外部环境影响,疫情防控常态化情况下,广电很多线下业务包括政企集客业务、广电+文旅业务等受到较大冲击。二是内部因素所致,总体上,广电行业供给侧结构比较陈旧,一些传统业务板块不再产生效能,却还在消耗成本,拖了行业发展的后腿;虽有适应新技术和新消费需求的创新业态开发应用,但对比相关行业,对照发展需求,还相对滞后。比如,一些广电媒体机构抢抓发展智慧广电和宽带互联网融合业务新机遇不够,观念落后、行动迟缓,未能迅速展开创新业务布局,进而做大做强,既有新业态新动能带动能力不够强劲。另外,广电也存在连续多年实施民生工程和网络基础设施建设,导致折旧摊销、财务成本增加等客观因素。多种因素叠加,造成行业增长乏力。其中最关键的还是行业内部因素。

  问题是时代的声音。前面的探索创新已经积累一定经验、展示发展潜力,并进一步增强我们阔步前行的信心。下一步,我们必须将推动行业高质量发展、构建大视听发展新格局提升到广电如何在新征程履好职尽好责,为铸就社会主义文化新辉煌贡献行业力量的政治高度来认识,紧紧抓住行业发展的关键问题和薄弱环节持续发力,以人民为中心,积极作为,大胆自我革命,持续深化体制机制改革和供给侧结构性改革,持续优化产品结构和产业结构,不断提升服务质量,面向未来电视发展展开全新布局,推动实现广电向大视听发展新格局的全面转型升级。

  随着全国疫情防控政策的进一步精准化、精细化,不断改革创新、奋发有为的广播电视和网络视听行业将迎来一个新的利好和机遇。


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责任编辑:李楠

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